想必很多设计师都被身边人问过：可以免费帮忙设计一个Logo吗？
这之后，设计师除了要解释为什么不能免费，还要解释为什么不是随意找一个设计师还会做Logo。
虽然，Logo设计的背后似乎是品牌设计，品牌设计服务于企业，可以帮助企业建立视觉沟通渠道、构建形象实体，进而使他们正确且迅速地对企业形成深刻印象。Logo设计也是其中的一小部分。
近年来，品牌设计越来越受企业加强，不少企业还配置企划部、品牌部等重要部门，以加强品牌宣传工作。但关于品牌设计这一类型，不少设计师有着众多问题，比如该怎么成长？能否需要手绘能力？等等。
带着很多问题，数艺君邀请了品牌设计产业中一位知名大咖，为你们一一解答，一出来聊聊吧！
东worry（缪振东）
品牌设计师，站酷推荐设计师（站酷ID：东worry）。
Q：设计师怎么判断自己的设计能力?
东worry：如今，虽然设计师十分多，但设计市场还不够成熟，它还没有成熟的等级资质认证平台。设计产业包括了几十个不同的领域，甚至这些领域刚刚发展，如界面设计。虽然品牌设计诞生迄今已多年，但这几年才受到注重和发展。那么，涉足不够成熟的设计领域，设计师该怎么判断自己的设计能力呢？
要判定就要有参照物，我们可以从自己擅长的风格入手产品包装设计收费，选择一个有知名度的作品，如果你能做到下面3点，就表明你达到了参照作品的水准。
第1点，能理解参照作品的设计方向；
第2点产品包装设计收费，能预测参照作品的优缺点；
第3点，能作出相同或超越参照作品的设计。
然而，任何一个设计师都必须知道自己的设计水平，否则依然不清楚怎样提高自己的设计能力。
Q：Logo的设计周期如何安排？
东worry：每个设计师的设计周期都不一样，设计周期与设计师的构想、创作时间有关。
在此处，我想提醒一个别设计师，短时间或瞬间的灵感可以为你提供一个不错的创意，但不能草率定稿而不再进行其它思考。一个品牌设计师所把握的常识和再成就能力是有限的，但灵感和创作是无限的，因此我们要花更多的时间去进行构思。
我建议品牌设计的周期这样安排：
Q：自由品牌设计师怎么合理价格?
东worry：在收到设计邀请时，自由品牌设计师的价格形式与设计公司有众多不同。那么，如何报价才合理呢？与自由品牌设计师相比，设计公司的利润更高，因为其费用还包含人员薪酬和场地租用价格等，所以设计公司会按照利润的高低收费。而自由品牌设计师并没有这么多实体成本，主要的成本也就是你们常说的时间成本，因而自由品牌设计师报价的标准就是时间价值。
自由品牌设计师的时间价值由行业的认同度决定。简单来说，自由品牌设计师最合理的价格根据是设计水准。例如，自由品牌设计师设计一个Logo报价2万元，客户会按照设计师之前的作品进行评估，这个评估主要是与其它设计师的价格和作品质量进行对比。如果根据此价格能够确保设计邀约，即表明报价合理，市场认同，接受时间价值。如果按照这个价格自由品牌设计师的邀约越来越多，甚至早已没有时间去接受更多的设计邀请，则表明时间价值尚未溢出，报价应该增加。如果设计邀约得不到确保，排除个人推广问题，就必须考量价格是否合理。
客户与品牌设计师不熟悉，客户有也许不懂设计，设计师也是可能会高估自己的能力，因此，只有给出合理的价格能够保障双方的利益。作为自由设计师，根据自己的时间价值进行价格是最合理的报价方式。
Q：品牌设计师需要具有手绘能力吗?
东worry：手绘能力不是品牌设计师的必备素养，但多一项技能工作经常更容易些。在Logo构思阶段，手绘能够高度展现和高度还原设计师的构想。
现在，手绘在品牌设计中愈发越重要，许多地方必须用到手绘，如品牌形象、辅助图形和包装插画等，具有绘画能力的品类设计师有更大的优势。
许多品牌设计师会聘请专业插画师进行合作，但即使品牌设计师又能兼任插画师，那么整个设计的协调度和呼应度会更高。总之，设计师提高品牌设计能力的一个重要方法是增加手绘能力。
Q：Logo设计好看优先还是实用优先？
东worry：在现在的商业行业中，Logo设计越来越重要。Logo设计拥有成就价值的素养，因此品牌方特别注重。
在Logo设计中，目前有两种方向，分别是以简洁为主和以实用为主。其实他们之间并不冲突，而且是可以并存的。
Logo设计是漂亮优先还是实用优先？这个难题经常会遭遇，这里以两种状况为例进行简单预测。
第1种状况，品牌更新设计。旧品牌有一定的行业占有率，也有固定的顾客群体，品牌升级是为了拓宽客户群体和提升业绩，让品牌更具影响力。
在这些状况下，Logo升级要满足两个基本规定：一是防止旧版本存在的弊端；二是让旧版本非常简洁，并依照当前的审美要求。进行Logo升级时，设计师要在旧品牌识别性和用途性的基础上提高美观度。既保留功能性，又提高耐用度，这属于实用功能优先。
第2种情况，新创立的品牌的设计。在这些状况下，品牌的新颖性和简洁度需要置于首位，只有做到异于或优于其它品牌，该设计才是顺利的。如果一个新创立的品牌不够细腻、不够耐用，那么在品牌的起步阶段都会进入劣势，这样做虽然不明智。总之，新创立的品牌设计Logo时要确保好看优先。
Q：如何突破现有的设计思维?
东worry：这是一个关于创新的难题。什么是变革？创新是指利用现有的认知方式强调有别于常规或常人模式的看法，将现有的知识和物质进行优化或成就新的事物、方法、元素等，并能取得有益效果的行为。品牌设计的变革关键在于能否突破现有的设计思维。
设计师会长期浏览、观察和预测已有的设计作品，对作品进行探讨后通常会看到众多弊端，解决了很多难题就意味着掌握了现有的设计思维。
根据现有的设计思维，以没有使用过的方式将现有元素进行结合，进而造成增益效果，这种疗效就是变革设计。如果只改变元素而不改变方式，只会造成类似的效果，因此元素和设计方式需要是从未发生过的，只有这种设计下来的作品才是创新的。
Q：如何找到合适自己的设计方向?
东worry：我常被提问的难题是“设计有这么多方向，我怎么能了解自己合适做哪些设计？”其实寻找到合适自己的设计方向并不困难，只须要清楚以下两点。
第1点，选择自己偏爱的而且可以坚持不懈的方向。与其它工作一样，如果一个人从心里排斥某件事，那么这件事就不可能做好。
第2点，与其它方向对比，选择自己更擅长的方向。
然而，最合适自己的设计方向通常是自己热爱并擅长的设计方向。
Q：如何学习品牌字体设计?
东worry：在品牌设计中，字体一般与图形组合使用。字体在与图形组合时不能形成违和感，同时需要具备辨识性。设计字体大家可以从下面3个方面进行探讨。
第一，字体与图形如何表现出相似的属性和个性。图形采用的是优雅别致风，那么字体也需要运用优雅别致风；图形采用的是独特的插画风，那么字体设计也需要配合这些样式。另外，图形或字体在单独使用时也需要确保具备识别性。
第二，字体的基本功能是辨识、阅读和传播。大家不能分辨全部的图形Logo，而字体是品牌的名称，这给图形增加了辨识性。字体设计需要才能让人了解和准确判断。如果在设计字体时，将“苹果”设计成“平果”，字体就失去了识别的作用，该设计也将是一个失败的设计。
第三，字体设计必须与品牌的整体质感相吻合。品牌的观念、定位如果无法在字体上受到表现，那么字体设计就超过了要求。
设计字体时，先将以上3个方面成为字体设计的基本条件，然后进行简洁设计和微调，这就是设计品牌字体的方式。
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《品制牌子——品牌设计的美学之道》
