首先，我们来说说包装有哪些作用？
包装的作用可以从最基础的两个方向做个界定，一是承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。二是展现和宣传作用。
保护产品
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是拿来保护产品不受磕碰和易于运输的作用。
展示和宣传作用
产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用画面，使用方便度等等，广告设计师会把包装变成天然的宣传媒体。它是今天的、最直接的与目标用户接触的外媒。
此处以快消品可口可乐为例：
和创意设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差别化设计等等....将包装的时尚成了传递一代一代的流行元素最大的载体。
那么，如何设计一款好的包装？
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首先要“包装定位”
包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的体现方式并且作用。
以苹果产品包装为例。
苹果仍然追求简单的设计和最非凡的客户体验，他们的设计者把包装变成产品的一个别，考虑到客户拿到产品打开包装的步骤和心理差异一样。
手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试，控制在3秒左右。所有品牌的产品包装打开第一眼一定是产品最完美的视角展现。
无论是电脑、音乐播放器还是手表、电脑，统一性必定是同类竞品里做的最好的。严格的根据苹果的产品哲学来设计包装。
然而包装定位一定要先结合产品来探讨。
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不同画面下的设计倾向
不同品牌的产品包装有着不同画面下考量的设计偏向。可以先判定品类之下的设计注重。这里以快消品为例。
快消品大致可以包括肉类、饮料、日物品之类，产品的展示画面大多是商场货架、便利店这类同品牌聚集且繁多的环境中。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展现这个方向来设计。
例如可口可乐，用最简易的封口奶茶杯的形式，随着杯里剩下可乐不断的降低，“瓶子”也随之变空。十分有时尚，而且与消费者有互动。
再例如这个润喉糖，不是像我们中国那种找个球星拿着一颗“金某某”含片，吃过都说好的做法，更有趣味的玩法是让包装在拆开的之后传达出让我们来“通畅”你的喉咙吧。
和可口可乐的包装相似，鲜榨豆浆为了表现新鲜，直接通过像“PS图层”这样的体现方式让装满的饮料和喝醉的饮品有一个方式上的“落差”传达“新鲜”这个概念。
传统的药品包装怎样设计？铝板上印着长着痘痘的可爱人脸，想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时，暗含着药到病除，吃下药片后，痘痘就治好了。
再举一个几年前我就超级喜欢的饮料食品包装设计，，通过揭开包装一圈一圈的“果皮”，来模拟真的在削一枚水果般有趣。传达产品的新鲜甜美。
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空闲状态下的价值
这是初期我在阅读中国设计师佐藤大的书中收到的启发。什么含义呢？就是任何一个物品，都有两种状况。一是使用时的状况，另一种就是空闲状态。而大个别物品空闲状态的时间远高于使用时间。
如果原本产品的可设计“盈余”并不很多的状况下，可以试试增加空闲状态下的感受来整体提高产品设计。
举佐藤大自己关于空闲状态下的设计案例：
将星巴克杯子底部设计成“拿铁”，“摩卡”等图案。当把袋子洗干净放置不用的之后，倒回去的时侯依然像盛满咖啡一样。
勺子无非就有使用时的状况和放置时的状态，佐藤的模式是勺子的休息时间可以像树杈一样漂亮。
以上是产品，包装的反思其实只是一样。
拿茶包设计例子：如果没办法在改进茶包的使用感受好的商品包装设计，能否去探讨一下在泡茶时功能没有弱化的之后，让茶包也能具有创意性？
可以再再次脑洞，你周边某些物件可以改进他们的空闲状态？
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寻找同品牌的“行业痛点”
这些产品的包装，几十年不变，比如早期的糖果，牙膏，避孕套....恩，这里我们以牙膏为例。
牙膏盖的优化进程：
螺纹式牙膏盖，最早期的牙膏盖设计风格，被人最容易吐糟的就是牙膏没喝完，盖子不见了。而没有盖子除了经常早晚的使用，时间久了前部牙膏容易干涸，对产品原本只是一种浪费。
挤压式牙膏盖，算是优化了螺纹式，让盖子“不容易”丢失，使用完可以像牙杯一样立在上面，有一种仪式感。产品的外形设计也是了横竖两种颜色的选用。
掀盖式，是在螺纹式和挤压式设计的基础上进一步改进，提升了开启和关闭牙膏盖的使用效率，也不会出现弄丢牙膏盖的状况。当然好的商品包装设计，如果让我来说，宽径的牙膏盖优于窄径，毕竟从使用画面来考量。立式的放置不从客户体验来说，也可以改进空间提高单位空间的使用效益呀。
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对环境的思考
有的企业在初创和经营过程中就产生了品牌和企业的价值观，并极力的去维护和坚守。比如MUJI、宜家等。
你会看到，去无印良品购物的之后，所有的商品的包装几乎简化到了“快没有”的地步了。文具没有塑料封塑，盘子、杯子没有包装盒，标签直接贴在上面。衣服更没有金属袋和包装，用铁丝捆在一起。
反观我们中国高端食品，茶叶，还有一些“礼品产业”，为了抓住一个别“寻求高端”的态度，将原先简洁的包装繁杂化，很多商品最贵的利润，其实是那些盒子。
以上几个维度的发散还不能完全囊括包装设计时也许会遭遇的所有模式。但期望给将来有机会从事这部分设计的伙伴一些帮助和建议。
