成都针对饮料包装中的瓶体设计从艺术性与个性化的彰显、传统文化的蕴含和产品档次的区个方面进行了争论研究。文章强调需要掌握好瓶体设计的各主要诉求点,在借鉴洋酒或香水瓶体设计,提升文化品味、改进设计理念与材料选用等方面探索不同的变革之路,才能设计出带有强烈的艺术感染性、新颖性和竞争性的作品,实现白酒的瓶体设计与酒文化、与时尚、与产品核心的高度统产品档次中图分类号2006)rsity,,China),,nce,s.,,,.t;;;;grade白酒,是中华民族物质文明的产物和标志之一。
中华民族古老的汗青,铸就了源远流长的酒文明史酒文化是“一种特殊而又普遍的文化现象仅包括了中华特色文化的方方面,而且在人类生活的多个层面和各种领域形成了及其深远的制约包装设计是饮料制造中必不可少的一个原因挥的作用逐渐明显,企业文化能否能有效传播,如何争取消费者对产品的第一印象,都要靠包装。酒与包装,在几千年的演进史上个相互交融的互动产业,相互推动,结伴发展映生辉,酒是产品浅谈国内白酒的包装设计现状 -报告,包装后作为商品,进入流通领域。从近几年的行业发展来看,包装在民企招商和行业销售中的作用非常明现在,白酒存在的合理性已由纯粹的生理需求转向心理需。这就给白酒包装提出了更高的要求:一个欲树立优良品牌的白酒在包装设计中,品牌文化定位一定要确立、内涵一定要厚重,才能拥有丰富而稳步的社会心理基础,才能拥有稳固的消费群。在种类众多的白酒行业上,许多的酒类厂商把酒包装的变化性、独特性、原创性及小批量化、个性化等成为研发白酒行业的主导模式。“酒包装是商品它带有文化涵义,是戏剧的载体外包装设计就是盒身设计,包括盒子的颜色、色彩、平面图形或者文字的设计等浅谈国内白酒的包装设计现状 -报告,外包装在销售中虽然起重要的导向作用当消费者饮用时,直接接触的是内包装容器,其展现作用举足轻重,而且许多千姿百态的瓶子已变成不少收藏家的爱好,本文将主要阐述内包装即瓶体设计,其设计总体上须表现高度的艺术性和个性化,白酒所代表的特色文化,以及产品的档次等瓶体设计的艺术性与个性化为了满足他们的消费心理需求,瓶体设计首先需要表现高度的艺术性和个性化。
白酒包装中的艺术性规定设计师能对业内、外各类优秀素材进行融合、借鉴,突破传统,对瓶体外形材料、图案、色彩等进行创新及二次创新2006Ο03Ο31作者简介,四川成都人,四川美院硕士研究生,主要从事美术设计理论探究白酒包装之瓶体设计研究而设计中的个性化要求不论是简练的、简洁的、华丽的抑或精,都是在设计元素上表现出产品个性的生命力,并且维持这些形象的一致性和一贯性。若仅仅简单地模仿畅销品牌以及大品类的瓶型设计,这种没有创新的抄袭只能使白酒丧失其新颖的时尚要推动瓶体设计与艺术性、与产品核心、与时尚的高度统,包装设计者可以将视野放得更宽、更远。目前,洋酒瓶型受到了他们的广泛认可并不断推崇,其瓶体设计的大胆与变革也受到了广大消费者的追捧。某些带有精巧瓶体外形的红酒或者是绝对的罕见典藏,也作为馈赠重要友人的上佳选择。例如呈晶透琥珀色的白兰地路易十三是烈酒之王,见图巴卡拉纯手工水晶瓶,瓶颈雕饰有24k纯金,圆润又奢华,高贵而优雅是极具收藏价值的书法品。试想能否借助借鉴借日本洋酒瓶体的设计思想,推出几款新的包装时代之风香水瓶体设计sign瓶体设计要表现产品的特色文化瓶体设计是极具趣味空间和充满挑战的设计,瓶体的包装设计者要构建不同的变革之路,一方面还要扩大眼界、求新求、立足于亚洲,与国际接轨,另一方面则要加强民族的传统文。
白酒是我们的国酒,有着古老的酿造历史和独特的文化底,而各地区不同的白酒又有各自不同的酿造工艺和历史文,在瓶体设计时也必需要留意体现产品的历史,文化和另类的时尚,这样可以导致消费者的文化共鸣,加强白酒品牌的文化内涵,树立消费者对品牌的忠诚感。提升白酒包装设计的文化品味,树立独领风骚的白酒包装的“文化品类”地位,将是白酒包装系统设计的最后目的酒类行业可以说是一个民族市场和文化行业,后起的国家名酒和地方名酒在瓶体设计上需要更多地挖掘自身品牌酒和目标区域市场的历史文化内涵,以此在品牌延伸上作文章,见图4,瓶型设计就是匠人独运:紫砂人型瓶,一个怀抱酒坛的店小另外值得关注和借鉴的也有外国香水瓶体的、之经典,令人叹为观止。每一款香水瓶都各有特色,其外形以不同的时尚吸引着不同的人群,其中有的就设计为日、建筑、饰物、钻石。瓶体外形的元素也非常丰富,有以身体为基本元素的,有以植物、草木为主要设计元素的,有以动物为设计元素的之类,还有的香水瓶设计,充分考虑了瓶与瓶之间互相协调的关系———这种种瓶型设计以及外型元素和探讨方式都是值得借鉴的。“Chane”香水的瓶型是由欧内斯特博瓦设计的见图2,长圆形瓶盖切割成祖母绿宝石的颜色,方正线条的瓶身,标签是白底黑字无任何装饰,整个设计充分体现了夏奈尔的简约,简洁、有效,与现代人的精神相吻合。
马克代之风”香水瓶,见图3,是水晶制成的一对正在展翅翱翔的和,晶莹洁白,栩栩如生,象征飞翔的时代与时间包装设计者唯有探索不同的变革之路,才有出路。白酒瓶体不单是盛装产品的容器,其设计可以考量利用“拿来主义高瓶型设计的艺术性。但是简单抄袭式的“拿来主义”只能对品牌经营和企业利润导致不利,必须在设计中结合企业自身的品类和文化价值,开拓设计模式、注重瓶体设计的艺术性和个二笑容可掬,使该产品因幽默有趣的文化内涵及其优良的质量而受到消费者追捧。水井坊新颖的方式也有让消费者眼前一:运用全手工烧花的办法将锦官城六处景点武侯祠、杜甫草、合江亭、水井烧坊、望江楼等知名成都景点烧制在水井坊酒瓶的井台六面,不仅与“水井”吻合,也蕴含丰富的历199包装工程PACKA2006.10史文化。而水井坊酒包装,见图5,正是以独特特色的东方文化内涵和风格洗练的现代设计技巧获得第30lace“MobiuAward”Statuette)和总评大,采用“店小二”这一平民化的形象带有很强的亲和力,也很直接的表现了该酒的大众性。
在材料的选,中高档酒的瓶体设计就可以考量成本不高的蓝色环保材,虽然瓶体的制作材料费用便宜,但即使能设计出优秀的有戏剧特点与时尚的酒瓶,同样会受到行业的认同。近年来国外市场上出现了一种纸盒酒包装作为新型的白酒包装产层复合材料制成的无菌软型包装,不仅具有瓶装的密封性,且没有破碎的危险,易于携带、开启及陈列,同时具有避免酒精渗透、挥发designirit著名品牌》书中提及:“包装就是一部半秒钟的商业广告。在群雄纷争的市场中,为了方便形象传播,势必要采取简洁的包装设计为最接近产品的包装,要实现白酒的瓶体设计与酒文化、与产品核心的高度统一,包装设计员工需要提高自身文化素养修养,探索不同的变革之路。白酒包装的瓶体设计中不但要表现艺术性与个性化,借鉴受到广泛认可和推崇洋酒瓶体设计和受到关注的国内香水瓶体设计,而且设计中需要具备民族、地域性和另类性,具备浓厚的文化底蕴,提升瓶体设计的文化品质,同时要求瓶体设计与白酒的档次形成一致,在材料选择上尽量讲究实惠和实用性。
只有把握好啤酒的瓶体设计的各类主要诉求点,才能最后设计出带有强烈的艺术感染性颖性和竞争性的作品,并成立我国全新的红酒瓶体包装设计体之后像这种瓶体外形好,文化体现力强,销售量也不错的酒品而是少数,不少酒厂出品的酒牌子不同,酒不同,却有一模一样的酒瓶造型,或者特别不重视瓶体设计,只把外包装做得还尽如人意,根本没有创品牌的观念。一个啤酒酿造企业在行业上站住脚,必须确保酒的内质和酒瓶体外形及外包装设,做到独树一帜。中国拥有古老的历史和浓厚的文化,将其与酒文化、企业文化通过设计共同体现出来,才能成就出白酒包装经典之作。瓶体设计只有具有浓厚的文化底蕴,也能够使产品在观念感情和文化素养上做到出品不凡瓶体设计中产品档次的彰显白酒按档次主要可分为中低档酒和豪华酒。中高档酒是费用较为便宜,大众化的特点,高档酒是单价较高,包装精致比较讲究的、有文化品味的啤酒。目前,在饮料包装上存在一种高端化态势,这里的高端化并不是说白酒包装设计该怎么华、高贵,而是要在整体形象上非常和谐、更加完美,例如包装本身的文化素质在不断地减少,高档包装与奢华包装是有差别随着他们欣赏水平的不断增加,在产品的内、外包装上规定比以往十分严格。
这促使高档酒将变得凸显其富贵,中低档酒则体现为虽外表新颖而又实惠、不平庸,若中低档品牌在包装上过于地讲求所谓的高端、华丽,反而会适得其反。因此,白酒瓶体的包装设计也必须按照自己品牌的定位来确认,充分考量到品牌原本的价值定位由于豪华酒消费者的消费观念和意识都较为舒适、前沿追求简单大方,色调明快、高雅,设计师要将高端白酒瓶体的包装设计紧密与市场需求相结合,简洁优雅的瓶体设计即将变成主流。在制作材料的选用上,目前,高档酒瓶体以水晶料、磨砂、高级陶瓷为主。高档酒是企业创品牌的主力,不但要包括并表现出品牌的文化和价值,也要具备更丰富的附加价值200参考文献张长兴.酒文化凝聚的香馨———香水包装设计的活力56.GOBrc.情感品牌
