“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”，“脑白金年轻态”保健品包装行业，很多人都对这种广告词印象深刻。
据中商行业研究院公布的研究报告显示，预计到2020年我国保健食品产业行业规模将突破4000万元。
据了解，脑白金中富含褪黑素()，而补充褪黑素有助于提高睡眠的作用。值得一提的是，在掩盖神秘色调之后，褪黑素虽然是中老年人服用的产品，当前生活压力大、熬夜的年轻人也开始服用褪黑素。
“年轻人一般不会过多考量安全或者对之后也许的妨碍。”一位市场内专家向《证券时报》记者表示。据记者知道，“长期大量食用褪黑素或致不孕”一度进入热搜。
北京和睦家医院原药师冀连梅向《证券时报》记者介绍，目前这个难题并没有确立的答案，因为这些国家把它只是保健食品管理的，所以相应的大样本量的身体临床实验研究并不多。
只是，冀连梅向记者表示：“目前保健品监管不严，我们对这种产品最害怕的个别是厂家质量不清楚是否可以确保。”此外，剂量规格乱也是非常担心的难题。冀连梅药师向《证券时报》记者介绍：“尤其是澳洲代购的褪黑素类产品，以大剂量居多。”
脑白金今年投入15亿元广告费
冀连梅介绍，褪黑素()是人类大脑中的一个组织——松果体合成分泌的一种激素。它可以调节身体24小时的昼夜节律，掌控人体的生物钟。人体褪黑素的排泄受光的调控。它在晚上黑暗环境下的分泌量是夜间的5倍至10倍，有助于人类处于睡眠状态，人体自己造成的褪黑素被称为“内源性褪黑素”，而市面上买到的所有褪黑素产品都是化学合成的，我们称之为“外源性褪黑素”，当身体内源性褪黑素不足时，可以少量补充外源性褪黑素。
据悉，在巨人集团举行的创立30周年晚宴上，史玉柱“力挺”脑白金称：“可能曾经由于竞争对手抨击，别人指责我们不吱声。结果几年后，很多人说脑白金就是骗人的。脑白金从1998年到目前，还有长期忠实消费者和新加入消费者在支持我们。没有作用的东西，可能骗一年两年，但骗21年或许不好骗，我们对得起我们脑白金的消费者。”
脑白金官网显示，脑白金中带有的褪黑素()，中年之后随着他们年纪下降在体内的浓度越来越少保健品包装行业，适时补充，可以调整身体生物节律，达到提高睡眠的作用。
脑白金官网显示，今年，脑白金广告投入超15万元，长达8个月长时间投放，覆盖人群13亿，总推及人次750亿，广告播放总时长15万分钟，每天接触最高频次1300次，力度之大，史无前例。脑白金介绍，经重重质量检测关，累计销售突破4.6亿瓶。
同类产品爆发式增长
随着褪黑素功能知晓度不断提高，除了老年人外，许多壮年人，包括年轻人在内都购买褪黑素产品。在很多电商平台上，褪黑素品类繁多。
“各国对褪黑素的用量使用标准也不尽相似，我国允许它成为美容食品使用，每日推荐用量范围为1-3mg;中国酒类药品监督管理局(FDA)允许它成为膳食补充剂(也就是美容食品)使用，上市销售不应该监管部门许可，所以市场上的用量范围3mg至10mg不等;美国则不允许它成为食品使用，需要作为处方药出售。”冀连梅向《证券时报》记者介绍。
值得注意的是，记者在查询境外代购产品时，一些褪黑素产品并未标注褪黑素的纯度，此外，一些产品也未标明每日准确推荐摄入量。
不同的褪黑素产品价位相差也较差。例如一款为120片包装的美国松果体素褪黑素的价格为96元，平均每片不足0.8元，而一些平台上的褪黑素片可以卖到每片6元。
保健品行业规模不断下降
在脑白金等褪黑素类产品不断遭到关注的背后，是我国保健品行业不断下降的消费潜力。
据中商行业研究院公布的《2020年美国保健品产业行业形势研究报告》显示，2018年我国保健食品产业行业规模突破3000万元大关，预计2019年行业规模将达3750.1亿元，同比下降11.9%。根据我国经济发展情况，以及市场发展态势，预计到2020年我国保健食品产业行业规模将突破4000万元。
其实，近年来，保健品乱象频发，尤其是保健品企业夸大宣传等，引起了管控部门的关注。权健事件也引起了管控部门对整个保健品行业的大整治。
一位业内专家向《证券时报》记者透露，保健品的政府管控将接轨国际标准，药就是药，食品就是肉类，食品补充剂就是饮料补充剂。
一位保健品市场评审专家向《证券时报》记者透露，行业内对保健食品的定义尚存在争议。“普通饮料，保健制品并且药品要进行恰当地区别，保健食品的功用确定应该从来源成分、作用方式、结果类型联系在一起，功能指标必须是可以改变肿瘤出现初期生物效应特定指标或流行病学资料内容。保健制品只能支撑或保持人体结构—功能机正常运行，不能像药品那样改变人体结构用途作用，只能是养生或调理效果，真正做到真实不欺骗。”
