摘要：佛家讲十二因缘，“……行缘识，识缘名色，名色缘六入，六入缘触，触缘受，受缘爱，爱缘取……”，触、受、爱、取，这是人与万物关系出现的过程，这一过程，也是人与商品从接触到购买的过程。“六入”即眼、耳、鼻、舌、身、意，这分别对应着视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉及心理体验。文章以佛家观念为借助，全面、系统地剖析了感受式包装的概念、背景、目的、内容及感受式包装的学科基础，以实际的实例对感受式包装进行了表明。
关键词：体验式包装设计；感受感；画面体验；使用场景
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中图分类号：TB482文献标志码：A文章编号：1008-2832（2017）10-0063-03
佛家的十二因缘提到：“……行缘识，识缘名色包装行业广告语，名色缘六入，六入缘触，触缘受，受缘爱，爱缘取……”佛家的十二因缘，讲了六道轮回出现的缘由、过程，同时，也是全球万物演化的过程，而这个过程，也是对感受式包装设计最好的展现。
什么是感受式包装设计？体验式包装设计就是围绕消费者的感受感而进行的设计。那什么是感受感？用佛家的话来讲，就是“六入”，这“六入”是：眼，耳，鼻，舌，身，意。也就是人与外界接触的六个层面。与这“六入”相对应的是六尘，即：色、声、香、味、触、法。这六尘是对外界的比喻与概括。
就包装设计而言，所谓的感受式包装，主要包含六个方面：1、视觉效果；2、听觉效果；3、嗅觉效果；4、味觉效果；5、触觉效果；6、心理觉得。心理似乎即心理感受，现在谈体验式包装，就更多地表现在心理层面。（图1）
一般的包装设计，更多的着重于视觉效果，或者，增加一个触觉，因为客观因素，听觉、嗅觉、味觉则较少地表现在包装设计里面。现在看到体验式设计，更注重的是心理觉得，也就是“六入”的“意”。
由于这“六入”，信息被人所接收，所以“六入缘触，触缘受，受缘爱，爱缘取”，“取”在此处就是购买，就是消费。因为这六感，从而人与物之间形成联系，进而接纳，最终产生爱意，也就是偏爱，最后就想占有，也就是“取”。
一、体验式包装设计的背景
体验式包装设计完善在两个条件之上：供极其求，信息过度。
消费者必须从很多的商品中最迅速地找到自己真正想要的产品，而不仅仅一时吸引自己的产品。现在的他们，在快节奏的生活中，所要的是更必须的产品，而不仅仅需要的产品。因此，现在的包装设计，就展现出两种趋势：从吸引人眼球到获得产品真实信息，从对有形产品的意愿到心理情感的意愿。
早期的包装设计，重视的是简洁，因为这个包装好看，所以消费者偏爱，从而购入；但是的包装设计，重视的是另类，商品很多了，必须让商品跳起来，吸引到消费者的留意，才可能造成消费；再后来是强调品牌，消费者对品牌的认同，可以减少买错东西的概率及时间成本；再后来，一些新公司兴起，不管是从产品，还是设计，还是品牌，都可以与大品牌相媲美，这时重视的，就是消费者的心理觉得。
这是感受式包装产生的社会背景。
二、体验式包装设计的目的
体验式包装设计，就是围绕消费者的心理感受来进行设计，把设计做到消费者的内心去，与消费者造成共鸣，从而形成消费行为。体验式包装设计，就是要让消费者觉得：“对，这就是我想要的！”
三、场景体验
体验，分两个大的层面，向内，是人自心的感受，向外，是人针对画面的感受。场景体验又分两种，销售场景与使用场景。（图2）
销售场景，也就是商品的卖场展现效果。如何塑造销售氛围，比如促销、节庆，以提高商品的销售力为目的进行的设计。使用画面是将商品与其所使用的画面结合出来进行的设计，使消费者在购买商品时就像置身于商品的使用过程，从而形成使用感受感。宜家家具、苹果体验店、无印良品等店铺都是基于使用画面感受而设计的。
四、体验式包装设计实例分析
案例一：深泽直人果汁包装设计。（图3）
深泽直人：“水果的皮肤或者咖啡也有这个集合的一个别，皮肤里包括了食物的味儿和味道。在典型的利乐包装外观里有一个是八角形的、外面覆盖了香蕉的花纹，这是我设计的一个橘子味饮料的包装盒。由此开始，我还设计了牛奶、桃汁、草莓汁和奇异果糖浆的外包装。豆浆包装的表面看起来很像是豆腐的肌理，奇异果糖浆和桃汁的包装，表面都有一层食物皮肤上的绒毛；水果汁的包装则内嵌着小种子。”深泽直人的这款设计，主要是构建在听觉、触觉（八面的圆形让人握起来有真实香蕉的觉得）、意识（他们会手动地为这款设计加上“天然、原味”的标签）、场景（拿着“香蕉”来喝很有趣，而这种的包装放在展架上时也有相当吸引人的）之上的。
“以人为中心”，就是视、听、嗅、味、触，以及觉得，设计物与环境的关系，这就是画面，关注人于这些画面下的感受就是画面体验。
案例二：江小白包装设计（图4）
江小白酒业创始人陶石泉：“这条文案我们是洞察到了人性消费的意愿，因为我们的生活由于我们的工作压力巨大，导致这些异地恋，当这种的网民发现这条广告语的之后，他必定会拍出来，分享@他怀念的哪个人，这就给消费者制造了一个主动传播的点。”
江小白的顺利，就是突出了情感感受，在整体设计上，让人造成共鸣。
案例三：味全每日C拼字瓶（图5）
味全每日C的“拼字瓶”包装获得了相当大的顺利，这款设计，也是侧重于情感感受，套路与江小白一样。不同的是，味全每日C的这个“拼字瓶”，每瓶上面有一个独立的字，不同的瓶子可以组合出不同的词语。这经常产生很有趣的一些词语。出现在货架上，在他们的生活画面中。
五、体验式包装设计更注重情感感受
体验式包装设计包含了眼、耳、鼻、舌、身、意，其设计是那些方面的综合，而不是单独的指出某一种体验。
然而，现在看到体验式包装设计包装行业广告语，更多的是指出除了视觉之外的其它的感受。因为，一直以来，包装设计都是以视觉为主要的体现方式。但是，随着商品竞争的激烈，单一的体现方式，已经无法产生强大的竞争力，这就使得设计朝着更多的或许性发展。
根据马斯洛的意愿层次理论，人们基本的意愿强调功能性，而当他们的基本生活被满足后，就更多地转向情感需求。（图6）
然而，尽管说体验式包装设计是各类体验的综合，但是，更多的，还是偏重于意（似乎）的体验。
六、体验式包装设计的科技基础
体验式包装设计是一种综合性的设计，融合了下面各个学科：美学（戏剧设计）、材料学（不同的材质）、现代科技（体现与制作工艺）、行为学（人机工程）、市场营销、品牌策划、心理学等。体验式包装，这种感受是一种整体的感受，如前所述，涉及到了触觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉等人与外在接触的方方面面，因此，在技术层面，就不会是单方面的体现，而必定是各个学科的综合。
“行缘识，识缘名色，名色缘六入，六入缘触，触缘受，受缘爱，爱缘取……”，其中的“爱”就是偏爱，就是满意度，“取”就是购买，就是忠诚度。体验式设计最后的目的似乎是为了销售。销售的好坏是检测设计成功与否的唯一标准！■（陈红梅云南交通职业技术学院艺术学院）
参考文献：
[1]释迦牟尼.[M].佛说长寿灭罪护诸童子陀罗尼经.
[2][日]深泽直人.路意译.[M]北京：浙江人民出版社，2016.10.
