目：沃隆每日坚果系列化包装设计所在学校：美术大学作者姓名：指导老师：陈丽莉2016要：现代社会中，包装设计是一种奇特文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以迅猛旺盛的演进趋势传播文化信息、活跃文化事业、繁荣社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着消费者的经济观和消费观，还决定其对全球、社会、人生的根本思想。在考量产品自身的使用、审美和销售用途的基础上，赋予产品一定的文化涵义，才能对社会文化意识和他们的文化心理及审美水准产生制约，从而形成最大的情感效应和文化效应。：,,,,trend,,,,n,´s,alsoitsworld,,,canhave´,.衡阳师范大学结业设计任务书设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计师生姓名指导老师陈丽莉讲师冷尉同学，你选择我成为你的毕业设计指导教月22日前，完成毕业设计相关工作，其中主要研究内容（或任务、目标）如下。
研究包装结构的方式美对包装设计的影响；研究包装材料的选用对最后包装设计效果的影响。研究包装颜色的合理性运用对产品品质的制约。为确保设计按期完成，要求你每天通过电子邮件向我报告你的工作进度，我要求你按如下进度推进工作：2015年12月28日至2016月25日完成毕业设计初稿。月26日至2016月22日完成毕业设计相关工作。我要求你查阅以下主要参考文献与资料：魏洁．包装设计基础[D]．：上海人民艺术出版社，2008．黄珺．基于消费心理的饮料包装设计的味觉表达[J]．郑州轻工业大学学报(社会科学版)，2014．郝秀梅．再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用[J]．艺术大观，2008．李立群．商品包装装饰设计［M］．：机械工业出版社，2004，77-124.10.张大鲁吴钰．包装设计基础与时尚［M］．：中国纺织出版社，2006，52-59.11.王安霞．包装装潢设计［M］．：河南大学出版社，2004，35-48.12.尹章伟等．包装色彩设计［M］．：北京化学工业出版社，2005.指导老师签名：教研室意见：负责人签名：衡阳师范大学硕士生结业设计开题报告设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计师生姓名指导老师陈丽莉讲师一、选题的目的、意义及中国外研究动态：选题目的与含义：在经济快速演进的现在，零售业竞争处入白热化状况，市场上的零食玲琅满目。
坚果行业在工艺上早已成熟，转而将竞争矛头对准坚果的包装，包装新颖才能更好地促使他们的选购欲望。坚果包装应按照可大幅发展态势，通过蓝色环保和时尚设计富裕商品独特的视觉形象，提升商品在行业中的竞争力。全新设计将颠覆“沃隆每日坚果”品牌现在的状况，通过蓝色环保及时尚设计，打破该品牌原有局限性，从而超过吸引消费者购买的目的。国内外研究动态：我国坚果炒货食品历史悠久，坚果类饮料在这几年逐渐得到消费者的喜爱。我国包装工业起步较晚，包装技术总体来说还非常落后，包装不足和过于包装现象普遍存在。而现在市面上的饼干包装都是突出食品的简便包装，利用率低，大多采取塑料包装，甚至有的也是用了简单地自封袋进行包装销售，但过度简单的包装给予消费者一种不安全、不安心的印象，而选购坚果类商品的特殊人群对制品的安全是十分重视的。郝戎在《国内绿色包装行业之路》指出我国包装行业大多数规模较小、科技含量过高、污染较高、对资源的浪费严重。我国包装企业之间的黄色发展不平衡，出口型包装企业因为遭到国际行业的制约，对于绿色包装的理解较深，发展较早，而以中国行业为主的企业对蓝色包装的观念不足。政府针对消费者低碳消费意识的鼓励力不强，尽管他们环保观念日渐增加，一个别消费者在选取包装食品的时候开始重视其环保性能、可循环运用性能，但这些之后他们为了贪图一时便于，却忽视了在这方便以后对环境破坏造成的很大损失。
国内包装行业起步早，对健康和蓝色环保的观念相当强，从包装原材料的选用、包装食品的生产及使用，到作为废弃物的整个周期，都符合生态环境保护的规定。一些国家为包装行业颁布了一系列法律规章，开展环保包装运动，让企业承担相应责任。赵霞在《国外包装机械的发展状况》中指出：目前，国际包装机械行业竞争激烈,包装机械发展的总体态势是趋向"三高"——高速、高效、高品质.发展重点趋向于能耗低、自重轻、结构紧凑、占地空间小、效率高、外观造型适应环境和操作人员心理需求、环保需求等。国外包装机械的演进趋势凸显了现代化先进包装机械的高新技术，特别是科技与经济发达的欧美及中国等国家制造的包装机械及设施，其技术伴随着科技和商品经济的演进，已进入国际领先地位。而这种在中国通常是被忽视的，设计师在设计之初，就必须考量到这种弊端，采用环保、健康的材料，不让自己的设计最后影响并且污染环境。二、主要研究内容、创新之处：主要研究内容：沃隆每日坚果系列化包装设计主要研究品牌名称及品类特性对包装整体设计样式的制约；研究包装结构的方式美对包装设计的影响；研究包装材料的选用对最终包装设计效果的影响；研究包装底色的合理性运用对产品品质的影响。
色彩是构成包装设计的重要元素之一，抓住他们对色彩的特殊敏感性，借助色彩来表现产品的特点、色调的控制、以及设计层次的掌握和相关辅助装饰的利用，完成系列化包装设计的统一性规定。创新之处：沃隆每日坚果包装设计从而将商品完美的展现给消费者的同时，达到环保的要求。该设计采用白色环保材料，区别于行业上同类商品，新颖、绿色低碳的包装，让消费者安心消费，健康消费。特色的几种包装设计，不仅做到外观简洁，更便于消费者知道商品和顾客展示。三、研究方式、设计方案或论文提纲：1．调查法：对于坚果包装设计中的设计技巧及元素的利用，以及如何的设计效果最能顺应消费者和顾客必须等弊端，进行实际考察。2．文献研究：搜集日本内外相关系列化优秀包装设计佳作。从对方的作品中找到不足和创新点，取长补短。3．经验总结法：对于整套包装的设计，不仅必须理论常识成为基础参考，还要多与朋友交流看法，听取老师意见，结合商家实际销售经验，开阔思路，集思广益，做出更好的作品。四、完成期限和预期进度：起止时间：2015年101.选题2015年下学期第82.开题2015年下学期第173.毕业设计2015年下学期第18周至2016年上学期第54.中期检查2016年上学期第25.毕业设计答辩2016年上学期第66.毕业设计展览2016年上学期第13五、主要参考文献与资料：[1]魏洁．包装设计基础[D]．：上海人民艺术出版社，2008．[2]黄珺．基于消费心理的饮料包装设计的味觉表达[J]．郑州轻工业大学学报(社会科学版)，2014．[3]赵霞．国外包装机械的演进现状[J]．机械工业标准化与品质，2012．[4]华玉亮．包装设计中的文化传承[J]．艺术大观，2008．[5]郝秀梅．再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用[J]．美术大观，2008．[6]黎英．面对同质竞争的个性化包装设计［J］．包装学报，2010．[7]曾迪来．现代包装设计［M］．：中南大学出版社，2005，1-6.[8]吴钰．包装设计基础与时尚［M］．：中国纺织出版社，2006，52-59.李立群．商品包装装饰设计［M］．：机械工业出版社，2004，77-124.[10]张大鲁吴钰．包装设计基础与时尚［M］．：中国纺织出版社，2006，52-59.[11]王安霞．包装装潢设计［M］．：河南大学出版社，2004，35-48.[12]尹章伟等．包装色彩设计［M］．：北京化学工业出版社，2005.六、指导老师意见：签名：七、教研室（或开题评审小组）意见：组长签名：八、学院工作小组意见：签名：衡阳师范大学结业设计成绩评定表（一）毕业设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计学号专业美术设计学校视觉传达2初次设计查重相似率（%）最后设计查重相似率（%）指导教师评价看法评价指标评价标准评判等级选题思想确立，选题新颖，具有理论涵义或实用价值。
开题报告按期完成报告编写，开题设计策略清晰，内容详尽。文献查阅熟练文献查阅方法，阅读广泛，掌握中国外动态。创新素养理论上有新的看法或科技上有一定的变革。学习态度态度严肃，作风沉稳，按时完成任务。文本质量条理清晰，文笔流畅，表述准确，中英文摘要、关键词使用精确，图表格式规范，参考论著引用形式正确；文稿按规范打印并装订。论证能力能综合利用所学专业知识和相关学科知识预测问题，主题突出，概念具体，论证严密。有一定理论深度，理论预测与推导正确，相关论著资料、数据引用准确。设计品质研究方式科学，整体策略清晰，结构合理，层次分明，语言表达流畅，结论明确。指导教师对设计综合评判指导老师评语：指导学生签名：衡阳师范大学结业设计成绩评定表（二）毕业设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计学号专业美术设计学校视觉传达2答辩时间2016地点美术逸夫楼103答辩会记录摘要：答辩小组评语：建议成绩：答辩小组组员：组长签名：学院答辩委员会看法：评定成绩大学负责人签名：目：沃隆每日坚果系列化包装设计所在学校：美术大学作者姓名：指导老师：陈丽莉20161.市场调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12.设计定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12.1根据产品原本定位3.设计方案与时尚说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23.1设计思路3.2LOGO释义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„33.3设计元素取材3.4.1外包装设计3.4.2礼盒包装设计3.4.3手提袋设计沃隆每日坚果系列化包装设计说明音乐学校美术设计专业（学号）要：现代社会中，包装设计是一种奇特文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以迅猛旺盛的演进趋势传播文化信息、活跃文化事业、繁荣社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着消费者的经济观和消费观，还决定其对全球、社会、人生的根本思想。
在考量产品自身的使用、审美和销售用途的基础上，赋予产品一定的文化涵义，才能对社会文化观念和他们的文化心理及审美水准产生制约，从而形成最大的情感效应和文化效应。：On,,,,trend,,,,n,´s,alsoitsworld,,,canhave´,.关键词：装设计；另类文化；文化内涵Keywords：;;行业调研坚果类商品在我国历史古老，由于其新颖的味道及营养价值坚果包装设计，在这几年中美益遭到消费者的喜爱。
我国包装工业起步晚，包装科技相对于发达国家来说非常落后，包装不足和过于包装现象普遍存在。而现在市面上销售的的个别坚果大多选用塑料包装，有的并且也是简单的自封袋进行包装，一味地追求简便，却忽视了包装的低利用率。而选购坚果类商品的消费群体对饮料安全是十分重视的，过于简洁的包装最终成为消费者选取商品之后的想法，给予消费者的是不放心、不卫生的产品印象。设计定位2.1根据产品原本定位随着经济的急速发展，人们对商品的视觉要求也在不断提高，而坚果在食品中属于高档产品，包装就变得尤为重要。设计师在进行包装设计的之后，首先要考量的是包装要依照其自身保存产品和易于运输的基本属性，其次需考量外观带来的视觉新颖和打动力。通过行业调研来预测坚果类产品的新颖消费价值，明确设计的难题点与契机点，找出产品的特征进行变化化设计，与同类产品的包装区分开来。2.2根据产品文化定位在现代社会中，包装设计是一种奇特的文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以迅猛旺盛的演进趋势传播文化信息、活跃文化事业、繁荣社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着消费者的经济观和消费观，还决定其对全球、社会、人生的根本观念。
在考量产品自身的使用、审美和销售用途的基础上，赋予产品一定的文化涵义，才能对社会文化观念和他们的文化心理及审美水准产生制约，从而形成最大的情感效应和文化效应。本套坚果包装设计运用蓝色环保材料，区别于行业上同类商品，新颖、绿色环保的包装，让消费者安心消费，健康消费。2.3根据消费者心理定位消费者之所以会选用某些产品，是由于他坚信该产品会带给比同类其他产品更大的价值，也就是说该产品具备更大的潜在价值。潜在价值取决于产品的潜在质量，潜在质量不是指质量管控部门检查出的各项数据，而是指消费者在消费后感受到的产品品质，是消费者主观上对一种品类的评判。根据行业调查结果显示，有95.7%的消费者在消费后记不住坚果产品的品类，只能记住的坚果产品的类型。而购入坚果类商品的消费群体对酒类安全是十分注重的，调查报告显示：消费者在选购坚果类商品的之后，卫生问题是消费者考量的首要决定性原因，其比例超过了36.7%，质量问题紧随其后，占11.2%，充分表明消费者在选取商品之后的主要想法除担心的就是产品的卫生和品质。坚果的消费群体大多为年轻群体，随着年轻群体对自己健康认知的提升，使得它们对坚果类产品的消费更加强搭配。
本套坚果包装设计根据产品特点进行创作，突出其“6种坚果，每日一包”的特征，紧扣系列包装主题并迎合消费群体的心理。另外本套坚果包装设计使用红色环保材料，让消费者放心消费。为超过吸引消费者造成购买欲望的目的，需从包装的图形形状、色彩配色、氛围塑造等全方面的设计制作，以此提升产品包装的个性。设计方案与时尚说明3.1设计模式沃隆每日坚果系列化包装设计主要研究品牌名称及品类特性对包装整体设计样式的影响；研究包装结构的方式美对包装设计的影响；研究包装材料的选用对最后包装设计效果的影响；研究包装底色的合理性运用对产品品质的妨碍。色彩是组成包装设计的重要元素之一，抓住他们对色彩的特殊敏感性，借助色彩来表现产品的特点、色调的控制、以及设计层次的掌握和相关辅助装饰的利用，完成系列化包装设计的统一性规定。3.2LOGO释义本套坚果包装设计LOGO，采用该品牌现用Logo（见图1）。Logo3.3设计元素的取材本套坚果系列化包装设计取材坚果本身，形状为剥开的坚果，加以简化提取（见图2、为本套坚果系列化包装设计取材。图8、图9、图10为本套坚果系列化包装设计进一步简化提取。
开心果元素图10榛子元素3.4包装设计的整体考虑3.4.1外包装设计现在行业上的坚果包装设计，基本上是非常昂贵单一的包装方式，利用率低，大多采取塑料包装，或是采取了简单地自封袋包装，沃隆每日坚果系列化包装设计改变这一状况，采用红色环保纸进行打印，根据含量分为四种不同颜色的包装：方体挂式盒型、方体大分量盒型、八角形礼盒型、三角小分量盒型，改变原品牌包装单一的状况，便于消费者按照自己需求来选购合适的产品。包装盒深色与白色调搭配，统一和谐，根据产品口味不同分为三种颜色，直观且方便。3.4.2礼盒包装设计礼盒包装为八角形方盒设计，区别于市面上千篇一律的长圆形盒型设计，美观大方更具传统，区别于市面上其它同类商品。材质采用环保绿色的纸板。3.4.3手提袋设计手提袋在设计上与包装盒统一，采用同样形状及设计，美观简洁，尺寸为400*320*10mm坚果包装设计，材质选用纸质手提袋。结论包装设计是产品和公司宣传、策划、营销和塑造企业形象的重要环节，是设计与商品的结合。本套坚果包装设计样式为精致典雅，给人一种优雅明快的视觉感，利用简洁的样式，造型，文字和图形语言有效地向消费者传达商品信息。
本套包装设计在老师的精心指导下已经已完成。这次设计是一次探索和挑战，是对我四年课程的重要检验，它考验了我能否能稳固掌握并使用好所学的专业知识。通过本次毕业设计，我学到了很多课本上学不到的常识，让我真切感受到，实践是检验理论的唯一标准。同时这几个月的设计过程也让我感得到现有知识的短缺，尚不能灵活的缓解所有难题。另一方面，这次毕业设计全面训练了我的素质，让我对四年来所学到的理论常识进行平台化、条理化、全面化的解读和复习，为现在的工作生涯和一生旅程提供宝贵的心得。最后，我要谢谢陈丽莉老师在我见到困难的之后得到我帮助和引导，老师认真负责的工作态度、深厚的理论水准使我受益匪浅，感谢她的细心辅导。不积跬步无因而千里，本次设计能成功完成，也归功于四年来的大家任课教师，他们的认真负责让我可以较好的把握并运用专业理论常识，并在设计中发挥重要作用。在此向衡阳师范大学艺术学校的全体同学表示深切的歉意，感谢你们的悉心栽培。参考文献[1]魏洁．包装设计基础[D]．：上海人民艺术出版社，2008．[2]黄珺．基于消费心理的饮料包装设计的味觉表达[J]．郑州轻工业大学学报(社会科学版)，2014．[3]赵霞．国外包装机械的演进现状[J]．机械工业标准化与品质，2012．[4]华玉亮．包装设计中的文化传承[J]．艺术大观，2008．[5]郝秀梅．再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用[J]．美术大观，2008．[6]黎英．面对同质竞争的个性化包装设计［J］．包装学报，2010．[7]曾迪来.现代包装设计［M］．：中南大学出版社，2005，1-6.[8]吴钰．包装设计基础与时尚［M］．：中国纺织出版社，2006，52-59.李立群．商品包装装饰设计［M］．：机械工业出版社，2004，77-124.[10]张大鲁吴钰．包装设计基础与时尚［M］．：中国纺织出版社，2006，52-59.[11]王安霞．包装装潢设计［M］．：河南大学出版社，2004，35-48.[12]尹章伟等．包装色彩设计［M］．：北京化学工业出版社，2005.
