导读：包装产业属于典型的轻工行业，并且其原本是一个典型的高毛利、快周转、低库存，且严重非标的市场，但我国包装行业大量以来受上下游企业成本挤压，特别是随着中国各种限制性制度的推行，进一步压缩了我国包装行业的收益水平，包装企业想要再顺势中生存，就需要改革更新，加强行业捕捉、成本控制和科技水准，来保障企业的良性发展，本文从行业链的视角来预测现阶段包装行业的演进现状和发展痛点，基于现状结合作者针对包装市场的知道和思维提出三点反思。
一、包装行业链的发展状况
从包装市场的业态链来看，包装市场的上游产业主要包含包装材料和包装设备，目前材料和设施也有限制我国包装行业向低端发展的主要原因；中游产业为包装制造环节，主要细分为各种包装行业的演进，包装制造环节由于费用压力，目前尚未由散乱的市场分布向规模化和集中化的产业发展；包装下游环节主要为包装的应用和设计环节，其中，包装应用领域非常广泛，在多个市场领域拥有不同的标准和制度，包装设计随着消费意愿的加快变化而在近年来发展得尤为快速，俨然变成了提高品牌竞争力的主要方法之一。
图1：包装产业链图
二、中国包装行业的痛点
包装产业属于典型的轻工行业，并且其原本是一个典型的高毛利、快周转、低库存，但严重非标的市场，随着产业的壮大，企业在演进中的“痛点”逐渐显现，如市场产能衰退、客户账期长、市场不完善，利润薄，信息化科技弱等。处于行业链中游的包装市场，由于产业集中度低，随着下游应用需求的不断增加，不断加剧着包装市场购置新的设施和材料来顺应下游需求，长期以来受上下游挤压，面对日渐增长的原材料、人工费用等，包装企业经营逐渐艰难。
图2：包装产业供应模式示意图
（1）整体行业链联系少，技术含量低，议价能力低
从整个包装市场的来看，目前依然进入“大行业、多企业、小企业”的行业结构，并且产业间联系相对较少，产业间难以产生多厂协作、多方沟通、产能互换、联合创新的良性体系，导致整体市场议价能力低、利润率低，从而也造成了自主研制新型科技和设施的需求较低，整体市场的竞争力不强等痛点。
（2）供应链模式不完善，数字化程度低
从行业端来看，目前大多数中小企业的订单大多是借助贸易商、经纪人以及其它企业分包而获取的，印刷包装企业并不具有业务能力，加之信息平台建设薄弱，企业管理链条较长。这些企业的订单通常都是在贸易商的帮助下进行层层转包，订单量不稳定，产品销量极低，生产设施缺失，行业间订单分配不均匀，导致产能过剩。
从供应端来看，中小企业通常也是具有整体行业链条中的某一个环节，产业链较长，对于上下游变化的反应速率慢，产业周转慢、生产效益，数字化程度低，信息闭塞，很易于得到行业其他企业的市场挤压，进一步压缩企业成本。
（3）包装垃圾回收机制不完善，间接拉高原材料成本
收快递、发快递，如今，网购已变成他们日常生活的一个重要部分。但现在包装市场的绿色循环模式一直不完善，根据上海印刷学校天津研究院的数据显示，我国包装垃圾的总体回收率大于20%，过低的回收率为包装市场提供相对便宜的原材料，从而造成了整体市场向黄色化和可降解材料的进程增加，特别是在“限塑令”的新政下，加快挤压着整个包装市场的收益空间，不断将中小型企业挤压出市场。
三、包装行业的发展探讨
包装市场尚未开启结构调整时期，对于一个区域包装行业而言，应该正确对待包装市场的必要性和再现性。一个行业链建立、产业竞争力强、产业灵活性大的包装行业无法实现整体工业向品牌化、高品质的模式延伸发展。
（一）加速产业资源融合
随着包装市场的推进发展，成本和收入压力将会不断把中小企业打造市场，行业内部将会逐渐推动资源融合，自动化以及半自动化的生产制造即将迅速普及。在这些自发的行业行为下，当地政府必须切实引导区域小型企业的做大做强，同时加强环境监督力度，加速中小散乱的企业撤出和整改，加强市场资源的有效运用；此外，对于小型企业向上下游兼并产业环节上多做文章多做努力，因为企业自发的联合创新和项目创新需求相对较小，政府可以实现以项目为鼓励的变革方法，加速推动企业打通产业链环节，提速区域产业的高效高品质发展，培育龙头企业，提升行业核心竞争力。
（二）引导供应链数字化进程
随着中国化和本土化的进程，企业的供应链在拉长。面对来自用户的订单多样化，品种增加，批量缩小，交货期变短，企业要想在竞争中取胜，必须在公司外部和合作伙伴间推行一整套敏捷、快速响应的供应链。对于包装企业来说，要推动数字化改革，那么供应链系统必定是进入一个“全面覆盖的状况”，才无法协调并融合供应链中所有的活动，必须触及到制造，优化生产，在底层关系上彻底畅通信息流、资金流和商品流。
针对包装市场而言，特别是中小企业，他们大多都是借助贸易商、经纪人以及其它企业分包而取得的业务行业，对于市场端的注重程度不够，政府可以借助市场引导和招商工作，引进第三方互联网系统公司，加快推进区域包装市场的“上云”、“入云”环节包装行业产业链，打通信息流，让制造厂商加快接触到下游市场包装行业产业链，营造更好更透明的市场发展环境。同时，加快发挥政府行业基金的鼓励作用，引入社会基金，加快融资租赁、供应链金融、金融保险等产业的演进，助力企业解决资金难题。
（三）打造产业良性创新环境
在“限塑令”、“禁塑令、“禁废令”等制度的打造，包装市场的蓝色化演进趋势更加显著，代表着包装市场将迎接新的一轮产业转型。目前我国包装市场在可降解材料上、功能性材料或者高档设施上大多依赖进口，并且非常容易遭到上游行业挤压，继续推进关键材料和设施上的国产化替代进程。
一是针对关键科技环节的变革发展。政府可以加强与中国研究院所的联系和合作，通过产学研的方法，针对于关键性环节进行制度支持和补贴，对于市场内重点人才和学者进行重点引入，探索多种顶级人才引进方式，定期召开行业创新科技竞赛，加快提高区域创新活力，提升整体变革能力。二是强调城市绿色循环模式建设，逐步开放城市垃圾回收行业，注重可降解材料的使用，与包装企业共同构建和变革城市的垃圾回收机制和蓝色循环发展方式；三是切实引导区域包装市场与电子技术、文化、设计等产业整合发展，加快推进与中国在其它优势产业的交谈和交流，积极培养新型包装企业，提升区域包装市场的价值水平。
