详情请见报名网主标题：《2024真题实练五粮液包装设计题目攻略表》。
真题实练项目2：2024年乳制品包装设计策略表（简化版）
提问单位：国家奶牛技术创新中心；内蒙古伊利实业集团股份有限公司。
主题：本次大赛旨在打破常规，打造独具特色的乳品包装。大赛立足中国人乳品消费习惯，结合消费者为中心、可持续的设计理念和AIGC辅助设计技术，通过外观设计、结构创新、美学表达和新型包材应用等方式，设计出满足不同乳品品类需求的独特包装。在体现新时代特征的同时，抓住新一代消费者的审美趋势，为乳品包装带来真正的革新。
大赛口号：打破常规，创造非凡
类别
设计主题一：乳制品包装创意设计——我心目中的乳制品包装
本次设计主题以乳制品包装创意设计为主题，参赛者可针对不同乳制品品类，在造型设计、材料选用、货架陈列等方面尝试创新包装，作品需体现对消费者的关注与当下趋势，创造出新颖、具有商业可行性的乳制品包装形态。
该设计为整体包装设计，至少应包括瓶子、杯子、礼盒/纸盒、铁罐等完整独立的销售单元，注重外观与结构创新。
1、白牛奶/酸奶包装创意设计：重点进行瓶型、礼盒结构的创意设计。
2、奶粉包装创意设计：注重包装形式和高端礼品场景的突破，如小罐或塑料罐等非金属包装形式。
3.冰淇淋创意设计：
3.1 真希：我的杯装冰淇淋构想；新杯形开发及包装设计（60g）
3.2 中脆筒系列产品的包装设计旨在重塑品牌，赋能营销。
3.3 巧乐子气宣纸盒：
3.3.1玄灵龙纸盒设计：根据现有的纸盒尺寸，进行包装设计
3.3.2齐宣小蛮腰纸盒设计：以23年的纸盒尺寸为基础，结合产品特性，开发新设计、新工艺，设计该品牌24年家族包装品类的包装。
3.4 冰厂水冰产品设计：除了现有的棒冰、杯冰、桶冰、挤冰等包装方式外，其他创新包装设计
* 下载中脆筒、精致玲珑、精致腰身材料
链接：提取码：689s
设计主题二：乳品体验设计
本次设计主题针对乳制品不同消费人群及饮用场景，强调结构、材质等方面的创新，旨在打造全新消费体验，助力乳制品饮用体验升级。具体设计内容如下：
1.瓶/杯/盖/功能标签/开启饮用体验：关注乳制品的易用性、便携性和新鲜度，包括但不限于：
（1）功能体验模块设计：多功能外盖、创新密封结构设计、免吸管设计、保质期提醒等功能标签等。
（2）针对特殊使用奶粉人群（如中老年人、新妈妈）的设计：如单手开启等。
2、乳制品智能小家电：
重点结合不同消费人群（如母婴、老年人、上班族等）和饮用场景（如通勤、健身、喂食等），打造全新饮用体验。包括但不限于智能一体冲奶机、智能温奶器、酸奶机等。
设计主题三：可持续包装设计——简约而现代，让未来掌握在自己手中
“简代”是一个低碳科技品牌，旨在将可持续理念与卓越的工业设计相结合，提升消费者的体验。本次设计主题以“简代”品牌理念为基础，以瓶/杯、盖、标签、盒子及整体包装（参考下表所列类别）为载体进行系统创新设计，注重材料和结构的创新，并考虑如何将可持续设计原则融入设计中：
1、如何通过包装设计、包装材料轻量化、包装体积压缩、组合方式、终端配送运输方式等减少包装浪费。
2. 包装材料的选择与材料创新、包装的生命周期、可回收性和可重复使用性
剑黛品牌logo链接：提取码：689s
（二）设计范围
1.乳制品范围限于：白奶、酸奶、奶酪、奶粉、冰淇淋，不包括含乳饮料和乳品替代品。
2.主要包装材质限于：硬质塑料（瓶/杯/盖等）、礼盒/纸盒、金属罐、其他可持续材料。
3.乳制品包装参考：包括但不限于以下类别和形式。
姓名
参考图
体积/尺寸
白牛奶
瓶装：
280毫升/330毫升/500毫升/750毫升/1升/1.5升
*建议体积不要超过2L
酸奶
瓶装：280ml/330ml/500ml/750ml/1L/1.5L
*建议体积不要超过2L
杯子：80g/100g/120g/220g
礼品盒/纸盒
（白牛奶、酸奶、奶粉、奶酪）
6件/12件/24件
牛奶粉
≤1000克
奶酪
奶酪棒吸奶酪
软包装和硬塑料
冰淇淋
水冰制品：榨冰、冰沙、片冰
杯子/盒子等。
3. 参与者
大赛面向内地、港澳台地区及海外的企业、设计师、高校师生开放，征集优秀作品。
（四）评选原则
作品按照五个维度进行评估，具体维度及权重如下：
设计
特征
创新
商业价值
可持续发展
30％
15％
30％
15％
10％
1. 设计：设计应注重外观和美感，以吸引消费者。参赛者可以自由探索不同的形状、颜色、纹理和图案，以呈现乳制品的吸引力。
2、功能性：设计应满足该类别包装的基本功能和消费者的使用需求，如便于携带、易于使用及保持乳制品新鲜度、密封技术、易于倾倒的设计等。
3、创新性：设计应具有前瞻性、概念性，把握未来趋势，在外观设计、材料工艺、用户体验等方面有设计创新。
4、商业价值：设计作品应充分考虑市场价值与可行性。
5. 可持续性：工作应考虑如何融入可持续性原则。
（五）作品要求
1.作品内容须符合相关法律法规的要求，设计元素须为原创且不涉及他人任何形式的知识产权，包括但不限于商标、专利和版权。
2. 设计作品须为原创，未参加过其他同类比赛或活动，未进行过商业使用。 比赛期间，参赛者不得以任何方式向任何第三方披露、转让或授权任何第三方使用参赛作品，不得使用入选作品参加与本次活动相同或类似的其他活动。
3.参赛者若以合作作品参赛，须事先取得所有合作作者的书面同意，并在作品中注明所有作者的签名信息。如主办方有要求，参赛者须提交合作作者书面同意文件。
4. 参赛者所投稿作品若含有第三者拥有权利的内容（包括但不限于肖像、字体、图像等），参赛者应注明并确保取得权利人的书面许可。如主办方有要求，参赛者还需提交合作作者书面同意的文件。
5. 所有参赛作品，参赛者须自行备份或保留草稿，主办方不负责作品的备份，亦不会退还参赛者所提交的作品。
6、作者须保留所有设计稿源文件，获奖者须在评选活动结束后向提案公司提供源文件，若公司要求获奖者签署版权承诺书、版权授权或转让协议等文件，参赛者应予以配合；
7、获奖者需同意签署相关协议（以企业另行确认并由获奖者签署的文件为准）后方可获得相应奖金；获奖者不同意签署相关协议的，将不予颁发任何奖金，仅能获得主办方颁发的荣誉证书，且获奖者相应作品不得使用企业品牌、商标等相关信息进行宣传、展示或出版，如有此类情况，企业保留追究获奖者相应法律责任的权利；获奖者同意并获得大赛一、二、三等奖奖金后，企业和主办方均不再另行支付授权费用或转让费用；
8.其他要求参照大赛要求。
（六）奖项设置
1. 设计奖
奖项
人数
獎勵（含稅）
一等奖
奖金：10000元/人
二等奖
奖金：5000元/人
三等奖
20
奖金：1500元/人
2.组织奖
奖项
人数
獎勵（含稅）
杰出导师奖
10
证书+奖金1500元/人
2.1“优秀导师奖”评选条件为：该单位导师指导过本课题策展作品达到一定数量或其指导的作品获得2项及以上奖项，符合评选条件者方可进入评选。
2.2 如无入围者或奖项不符合规定标准，上述奖项可能会空缺。
2.3企业将在相关作品版权承诺书、版权转让授权协议等文件签署后安排奖金分配，具体分配主体由企业与大赛承办方协商确定。
2.4 奖项发放前，主办方将要求获奖者提交相关参赛信息（作品信息、报名信息等）供主办方核实，若获奖者未能在主办方要求的时间内提供，则视为获奖者自动放弃奖项。
*以上出题规则及奖项评选的最终解释权归国家奶业技术创新中心和内蒙古伊利实业集团股份有限公司所有。
题目详情请见报名网站主标题：“2024真题及真题练习乳制品包装设计题目策略表”。
注：凡参与真题设计及练习的作者请特别注意本规则第十条“真题讲解及练习”
七、比赛级别：团体
大赛分为专业组、研究生组、研究生组、本科生组、专科生组、专升本组。企事业单位人员、高校教师、博士生、毕业一年以上的毕业生为专业组，毕业生及毕业一年以内的毕业生为研究生组。作者报名时请慎重选择参赛组别。大赛将分级评审，一经进入评审阶段，不得再行更改。
8. 参赛作品提交
1.所有提交内容均须在报名网站上完成。
大赛报名采取线上报名方式，分为个人报名和组长报名，已注册的个人和组长账号均可在线报名。
报名作品上传请登录“中国包装创意设计大赛”官网
报名网站：
中文名称为：“中国包装创意设计大赛网”报名及报名
点击首页“参赛报名”进入投稿流程
1. 注册选项
大赛分为“自主设计”、“真题设计”、“AI自主设计应用设计”三个不同报名方向，一个报名账号即可选择报名三个不同方向。报名时可选择个人报名或团体报名，个人可以团体报名。团体报名可在组长账号上集体上传，也可个人分别报名上传。个人可绑定组长（绑定组长报名使用的手机号），个人报名同时合并到组长账号列表中，方便组长查询、下载其名下人员成绩及获奖证书。
建议单位或学校或导师要求班组报名时选择集体组长制。“集体组长”先注册“集体组长账号”，再将注册的手机号告知班组个人成员。个人成员报名时可选择“集体报名”，绑定“集体组长”手机号即可合并到集体组长账号中。集体组长账号注册后，还可实现集体上传作品，与个人将集体组长账号绑定到姓名上具有同等功能。集体组长账号可完成集体统计、评审、集体报名、统一支付等功能。集体组长账号是教师或管理人员下载统计、颁奖证书的便捷工具。单位或学校的集体组长账号可根据需要由不同的教师或管理人员自行设置，集体账号数量不受限制。学生绑定集体账号后，不可更改，已注册的集体组长账号可继续使用。学生报名信息可在报名截止前在自己的账号中更改。 学生绑定任意一个集体负责人报名后，集体负责人不可更改。指导老师、作者等信息可更改。截止时间过后，各类信息均不可更改。集体负责人还可以查看学生报名时是否填写了指导老师，以及指导老师是否填写在证书栏。如果指导老师姓名不在证书栏，则不会显示在获奖证书上。个人投稿、绑定集体负责人投稿、小组投稿等方式均不会影响作者最终审核结果，作者可根据需要自行选择。
2. 作品与作者
大赛要求参赛选手作品原创、信息真实。报名信息须完整准确，提交的作品至少有一张充分展现作品特色的效果图或展板。如设计作品有突出的创新创意设计点需要向评审专家重点展示，需将创新创意点圈出或单独制作设计展示图；设计作品须有设计语言，保留设计痕迹。建议一人一作品，团体赛每件作品合作作者不超过3人，每件作品指导老师不超过3人。个人或团体在填写报名信息时，提交的作品数量不限。学生报名时需填写两份指导老师信息，一份是证书上的指导老师，另一份是指导老师联系人及联系方式；证书上的指导老师是获奖后证书上显示的姓名中国包装技术协会电话，证书上不显示指导老师联系人。填写报名信息时请仔细阅读。
3.作品提交要求
（1）作品设计效果图（模型图）以平面照片形式提交，最少1张，最多7张，建议其中一张为作品综合展示效果图。每张图尺寸须为A3，分辨率不小于5M，不大于5M，保存为jpg格式。请按要求上传作品，不符合规格或单张照片超过5M将被禁止上传。
（2）设计说明不超过200字，应描述创意设计亮点等信息。
（3）所提交的材料中不得出现作者的姓名、所属单位或机构。
4. 成绩查询须知
大赛结果公布后，在规定查询时间内（下届大赛预报名前），个人报名账号及组长账号均有成绩查询、证书下载等功能。但下届大赛预报名开始后（一般10月下旬开始预报名），需根据作品号查询，如已过期，需点击大赛首页“证书下载”查询。查询的重要指标为报名信息、作品号等信息。作品提交后请牢记作品号，这也是日后查询成绩的重要指标。获奖后请及时下载证书。
2. 参赛作品的知识产权
本次大赛征集作品分为“自主命题设计”、“命题设计真题实战-企业命题”和“AI自主命题应用设计”三个类别，所有参赛作品知识产权归设计者本人所有。“命题设计真题实战-企业命题”作品有依据企业评比结果进行成果转化和知识产权转让的选择权。真题实战企业评比获奖成果作者可以与命题项目企业签订设计作品知识产权转让协议，实现成果转化，也可以选择不签订转让协议，自主选择，没有硬性要求。在真题实战中被企业评比结果选中也是一种荣幸，希望被企业选中的作者珍惜机会，积极配合。
（三）作者及作品信息使用权特别约定
特别约定：大赛组委会、主办方及承办单位（以下简称组委会）有权对大赛参赛人员的报名、报名信息及作品信息进行使用；组委会享有以下权利：1、免费展览、宣传、出版的权利；2、本次大赛报名网站、全国职业教育专业教学资源库包装创意设计平台有权评选优秀作品进行免费出版；3、有权将作品免费录入“全国职业教育专业教学资源库”；4、本次大赛参赛作品及作者信息不对外展示，不公布获奖名单，但作品可作为案例分析、讨论，用于学术交流、学术探讨，不通知作者。企业命题获奖信息的披露由命题企业自行决定。凡参赛作者视为同意以上要求，如有异议，可选择不参加本次大赛。
九、大赛奖项颁发原则
大赛奖项结果经过初审、第一阶段评审、第二阶段评审、终审等多级评审确定。大赛奖项结果分为组委会评审和企业评审。大赛评审委员会组织的评审小组为组委会，评审对象为全部参赛作品，即自拟设计作品、命题设计企业命题实题实做设计作品、AI智能应用设计作品；企业评审为命题企业组织的评审专家团队，评审对象仅为命题项目的实题实做设计作品。两组（两类）评审结果均符合大赛评审预期。
比赛奖项设置：一等奖；二等奖；三等奖；优秀奖；优秀指导老师奖。
1.组委会评审原则
评审由副教授以上职称专家牵头，按照专业分级、专家评审的原则进行评审。研究生及以上作品由硕士生导师、行业大师评审；本科生作品由本科院校副教授以上职称专家评审；专科生作品由专科院校副教授以上职称专家评审；专业组由行业协会专家、独立公司设计师、副教授以上职称行业专家、高校副教授以上职称学者评审。评审专家选取熟悉专业，对相应专业作品进行分类，分级（组）评审。组委会确定“自主命题设计”、“命题设计真实实践”、“AI智能应用设计”三类作品评审。
（二）企业评估原则
企业评测是由命题企业聘请评审专家根据企业意愿对命题企业的真实设计作品进行评审，评审原则是根据命题企业出具的设计策略单结合命题企业的市场需求、技术开发及成果储备等因素，制定不同的维度供命题企业评判作品。企业评测专家根据自身品牌在市场的定位及市场需求、开发储备等情况，将作品评审分为不同层级的标准，不论参赛者层级（群体），只考虑作品本身。每个命题单位市场维度不同，考虑因素不同，企业评测的评审标准会有所不同。企业评测只对命题企业的真实设计作品进行评审，评审标准及结果由命题企业自行决定。
企业评定结果由命题企业根据提交作品质量情况重新确定。企业评定结果与获奖作者奖金及作者知识产权转让挂钩。获奖设计作品奖金以企业评定结果公布的名单为准（税前），获奖者须依法纳税后方可获得奖金。奖金由企业评定单位颁发或由组委会评定。学生组获奖作者和指导老师奖金各占一半，税金各自承担。学生组未填写指导老师的，获奖作者独自享受奖金。
10. 根据真实问题设计问题
1. 企业真实设计题专项讲解
1、实题设计作品评选有双重评选结果，即组委会评选结果和企业评选结果。由于评选维度和标准不同，部分作品会有两个评选结果。为鼓励参赛作者积极参与“实题设计”创作，当同一作品评选出现两个结果时，评选等级较高的作品将获得获奖结果。会造成作者获奖与命题企业发放的设计策略单上的奖励不一样的错觉。这也是部分作者获奖后不获奖金或得高等级奖励却得低奖励的原因。作者所获奖励奖金均以企业评选结果公布的名单为准。组委会评选结果与奖励奖金不挂钩，企业评选结果与奖励奖金挂钩。得高等级奖励不获奖金或得低奖励奖金均以组委会评选结果为准。 拟聘企业根据企业考核结果发放奖励奖金。
2. 议题设计是一种供需行为，也是一种商业行为，议题设计可以视为一个商业设计订单项目，参与者需要认真领悟并设计出完整的商业设计。
大赛组委会（1）允许企业在评审标准、组织形式等方面自主制定标准，根据企业需求自主制定评审维度、评审方向、评审商业属性等；
（2）允许企业设置机构自行组织评审，确定企业评审结果。评审确定的奖项及奖励数与已公布的设计策略名单上的奖项及奖励数不同或有差异的，企业设置机构可酌情增加奖项，也可酌情减少奖项或奖励数，但组委会对企业设置机构的奖励总额有最低保证要求，即企业评审结果可根据作品实际表现及社会责任表现情况重新设立奖项及奖励数额，可增可减，或空缺、合并，奖励总额不得低于组委会要求的最低数额。 （3）允许企业设置机构即项目立项单位与作者签订知识产权转让协议后自行确定企业评审结果。
（4）项目主办方可对作者或所在单位、机构、指导老师等给予额外的专项奖励。组委会选定的项目主办方均为重合同、守信用的优秀企业，项目主办方希望在大赛中获得理想的创意设计和成熟的商业设计中国包装技术协会电话，希望将预算奖金全部用完，如果有优秀作品、好创意，愿意增加预算。
3.竞争的组织委员会为命题企业提供了完全的自主权，以吸引更多的命题单位为竞争建立真实的问题，使年轻的设计师和学生更多的社会实践，并实现行业，学术界和研究的结合，以及企业的组合，以对竞争的商业化委员会的介绍。命题设计策略表的内容，并使用企业项目完成的标准来考虑竞争的真实命题设计，并将评估结果由命题的质量确定。高质量的工作愿意将知识产权转移到命题企业中，确定企业的评估结果和奖金。 参与竞争的作者是由作者独立拥有的，在与命题委员会签署了一项知识产权协议，希望企业评估遵守标准，严格使用企业专业标准来评估建议工作，并根据质量进行奖励，以确保奖励。企业评估确实很困难，组织委员会的评估可以弥补真正的主题设计中赢得胜利的困难，这是基于赢得组织委员会给予的竞争的可能性，根据专业人士对专业的原则，不同评估的评估级别，而不是现实的主题。
4.为了鼓励教师积极指导并协助学生参加竞争，并指导学生完成一个完整的商业设计项目，鉴于教师的努力工作，为参加真实问题和实际项目的学生团体的努力，鼓励学生带领学生一起完成问题的设计，并将学生录制为奖项，以赢得奖项的作者。企业的评估结果将一半的税收征收，每个学生都不会填写教师的名字，而作者将仅享受企业评估的奖金，他们会享受真正的问题和真实项目的作者。
5.所有参与这项竞争的作品必须具有准确的信息，而作者的知识产权本身将在公司的评估中进一步强调独立性主动合作。双方自愿签署。
6.上述术语是为竞争设计的真实问题设计的一些基本操作条款。
2.支持真实考试问题和真实实践
竞赛的真正设计不仅是一个社会实践和商业设计的实用项目，而且还需要产品设计，技术开发和竞争的真正设计是参与者测试自己的能力的手段，尤其是对年轻设计师或学生作家的奖励，以赢得委员会的奖励。教师和导师在他们的学年期间，有机会被专业的专家考虑，无论结果是什么，这是一项伟大的成就，这将为他们的未来发展或毕业后的设计道路奠定了坚实的基础。
11.时间表
请求参赛：2023年11月至2024年7月10日
第一次评论：7月10日至25日，2024年
评论：7月25日至2024年8月15日
最终评论：2024年8月20日左右
结果和证书将于2024年8月25日左右发布，第一批，第二批次左右。
12.关于奖励证书
仅将奖励证书颁发给屡获殊荣的证书，并且在奖励仪式上，屡获殊荣的证书将在屡获殊荣的网站上宣布，如果奖励奖励，则可以在奖励仪式上宣布奖励证书。 IS 30元或邮费是在交货中支付的，或者组织委员会建议将上述屡获殊荣的证书签署，并与“中国包装联合会”签署。
13.入场费
1.条目的费用
对于所有条目，每条条目是80元，一系列作品被计算为一件注册费，并且可以在线或离线或付费的费用来支付。付款信息，与组织委员会联系人的付款信息和其他相关信息： @163.com通过电子邮件将电子发票来回发送。
（ii）付款方式：
1.公共到公共银行转移：帐户名：杭州学校 - 企业联盟技术咨询服务有限公司。
帐户：
银行：中国农业银行 Hubin分支机构
付款系统编号：
2.个人和小组注册的在线付款：支付宝。
3.组织委员会成员：杭州学校 - 企业联盟技术咨询服务有限公司。
