第一节 包装设计概论
设计（）是指通过符号来表达计划。 包装设计（ ）是指在包装产品正式生产之前，按照一定的目的要求预先制定方案、图纸或样品的作业活动。 设计者在设计产品包装时，需要考虑产品的特性、用途、使用对象、流通方式以及材料、印刷和制造工艺的限制等。
包装设计可分为技术设计和形象设计两大方面：
技术设计主要解决保护商品、便于储运、有利于环境保护等问题，如确定包装技术和方法，选择合适的包装材料、容器和辅助材料等，这些在前面的章节中已经介绍过;
产品形象设计主要解决美化产品、传达信息、促进销售等问题，包括产品包装的形状、结构、装潢设计等。 此外，包装设计还涉及商标、标志、广告设计等知识。
1. 包装策略和设计方法
(1) 封装策略
包装不仅是一种艺术创作，更是扩大产品销售的竞争手段。 美国杜邦公司对产品营销做出了著名的结论：63%的消费者根据产品包装做出购买决定。 这种观点被广泛认可，被称为杜邦定律。 由此可见产品包装与营销之间的重要关系。 “包装销售”是企业常用的营销手段。 因此，包装设计应注重包装策略，才能更好地发挥包装的促销功能。
这是当代国际包装设计中较为流行的包装策略。 是利用共同的包装特征，将一个公司、一个商标、一个品牌的不同类型产品的包装统一起来，例如使用特殊的形状。 采用特色、字体、标识、色彩、图案等来统一系列中各产品的包装，使各产品的包装具有统一的识别性并凸显品牌形象，各产品的包装体现其个体特色。 采用这种包装策略可以形成两个优势：一是具有统一形象特征的包装群构成了突出的产品家族，可以压制人群，吸引更多人的注意力； 其次，可以起到扩大销售的作用。 如果消费者购买了该系列中的一款产品，并且对其品质感到满意，就会对该系列的所有产品产生信任感，无形中扩大了品牌的影响力。
是指根据不同的价值或市场定位，将商品划分为若干层次，实施不同包装的策略。 不同档次的产品应有不同档次的包装。 包装既不能太弱，也不能太过度。 但对于出口包装和礼品包装，可以提高包装档次，强调新颖、豪华。
是指将同品种但不同规格的几种产品，或不同品种但用途相关的几种产品进行包装，并成套销售，以增加销量、方便消费者的包装策略。 例如，美国麦当劳的速溶咖啡便携礼盒就是全套包装。 盒子里装有一瓶咖啡和一瓶 Mate奶粉，还配有一个用于搅拌的小勺子。 成套包装设计时应强调整体美感，与系列化包装类似，但不同的是，系列化产品可以单独购买，而成套包装则必须成套购买，且不可拆卸。
（点之）包装策略
PoP 包装也称为广告包装或销售点包装。
适合不愿意或无法大量做广告的企业产品以及进入超市的产品。 其优点是不需要诉诸一般的广告形式，而是可以通过包装本身的“广告牌”结合实际产品在销售点直接进行宣传。 当顾客犹豫是否要浏览或购买产品时，我们向顾客传达产品的内容、特点、优点、使用方法、价格等信息，并使用具有感染力的图像和广告术语，能够影响顾客的心理，使顾客集中注意力。 心理攻势激发消费者强烈的购买欲望，从而起到明显的促销效果。
常用的方法有两种：
一种是包装本身附有礼物或者礼物放在外包装中。 礼物通常是送给销售人员等销售人员的，可以鼓励他们推销和推销产品；
另一种是在产品包装中加入奖品、中奖彩票等能吸引消费者购买的礼品，从而扩大销售，如包括儿童食品包装（尤其是与当时正在播放的电视动画片相关的） ）价廉物美的系列玩具或图画等。
、方便使用的包装策略
适度包装是指适应不同对象的不同容量的单件包装策略，例如一次性包装茶包、小罐果酱、小瓶酒等。 另一个例子是个人、家庭或餐馆的罐头食品。 使用方便包括易于打开的包装，例如罐头、易于打开的瓶子等； 便于携带的软包装和便携式包装。
是指包装内容物用完后食品包装设计公司哪家好，包装可以回收再利用，如周转箱、啤酒瓶等，或用于其他用途。 例如，一个装饰精美的酒瓶不仅可以盛放液体物品食品包装设计公司哪家好，还可以作为花瓶或者作为工艺品的装饰，有时还能产生意想不到的广告效果，比如云南红的包装葡萄酒。 木盒可以用作相框。 盒子上的蝴蝶为云南蝴蝶珍品实物标本，具有收藏价值。
