概述
假如你是一位苹果手机的爱好者，你收藏过所有的型号（如图1），恰巧又很当心地保存了所有的包装的话，你会从这种包装的变革中体验到消费者对包装需求的强烈变化，以及企业对提高品牌价值的孜孜以求。这么在下一个10年，怎样从包装的视角开拓更多提高品牌价值的空间呢？含有各类创新思维和革新技术的智慧包装必定成为品牌价值提高强有力的驱动器。
图1苹果手机所有的型号
这样说是有足够根据的，由于我们正处于一个原子与比特激烈碰撞的时代，对智慧的定义和理解都与过去迥然不同。在过去，智慧包装向消费者传递的是商品本身的信息，是包装带来的方便、美观；以后的智慧包装进一步延长了信息传递的时长，包装的机械功能和物理性能在消费者的日常使用中得以凸显；但那些还远远不够，由于接受信息教育的一代正迅速成长为消费主力，盼望才能得到个性化的订制信息，另外也不想沦为信息的被动接受者，期望通过人机交互主张自己的权力以求获得更好的服务。也正由于我们处于这样一个时代，联通互联网发达，智能手机普及，物质条件早已充分满足包装新智慧化的技术要求，包装产业视其为一种趋势，而互联网和物联网企业又何尝不是将智慧包装作为继智能硬件后下一个重要的拓展领域呢。所以，我们有必要来深入地了解一下什么革新技术满足了消费者如何的个性化需求，而又有什么成功的标杆通过智慧包装挖掘商品的附加价值，从而提高了品牌价值。
智慧包装中的革新技术
RFID与NFC
提及智慧包装中的革新技术，RFID技术是不得不提的。RFID技术是一种借助电磁场原理工作的单向非接触式短距离无线通信技术，其技术组成主要包括RFID标签、RFID读写器以及RFID应用系统。RFID技术作为物联网世界中尘埃级感知设备的典型代表，具有非视距辨识（NLOS）、毫秒级数据采集、大规模密集通讯和反复可擦写储存等特点。同时，RFID（射频辨识）技术经过半个多世纪的发展，结合各类应用场景催生出了多个技术分支包装技术品牌，在智慧包装中使用较为广泛的是高频RFID技术和超高频RFID技术。HF高频RFID技术的应用灵感多来自于智能卡，在包装上都满足商品的防伪和溯源的需求。并衍生了用作短距离信息交换的NFC（近场通讯）技术，HF高频RFID标签已可通过随手可得的NFC智能手机进行辨识，目前智能手机的两大阵营和iOS都支持NFC技术，使RFID在包装上的应用显得更自然。而超高频RFID技术则多用于包装中的容器如托盘和周装箱上，远距离、多目标、高速读写等特点使商品在制造和流通过程中可加入更多的手动化的元素，并推动了货运容器的标准化和共享化，创造出了新的价值链和生态系统。在智慧包装中使用RFID技术的过程中，不仅采集信息之外，更多借助RFID技术小范围通讯能力的应用得以萌发，借助RFID的无源能量照亮其他感知设备并透过RFID的通讯传递感知信息的传感器RFID标签早已在例如冷链生鲜等环境依存度高的场景中得到应用，而且是以一种低成本的方法得以呈现的。另外，以海量数据支撑的供应链可溯源数据集也在供应链溯源和监管中发挥强悍的作用，利用云和大数据的方式诠释出无限的潜力。
二维码
二维码的技术出发点与RFID基本一致，最初在面临条码和RFID两面受敌的情况下几乎找不到自己的位置，而且辛运的是，这个智慧化的时代将至了，二维码成了传统包装智慧化的救星。二维码对传统包装行业基本没有哪些门槛，会布署条码就一定可以涉猎二维码。不过，真正使二维码获得新生的是其从辨识工具向互联网插口的华丽转变。加上自媒体和微社交的流行，二维码遭到了诸多智慧包装的偏爱。传统包装行业总算可以松一口气，几千万买来的四色印救砖还是有用武之地的，再也不用被这些艰深诡谲的电子装置强奸了，但是智能手机这样普及，二维码嫣然就是一个没有逼迫消费者做任何改变的自然技术，最关键的是它几乎也不降低成本。
导电涂料和彩印电子
人们总是很热衷于以传统行业为出发点来凝望新技术并期望找出其内在联系。RFID为代表的半导体芯片其实魅力无穷，但从包装行业思维来看，莫非印救砖都要换成贴片机了吗？莫非不能再把智慧组件和整个包装做到一起而必须给每位包装都贴一个标签能够实现智慧化吗？莫非还是要倒挪到二维码时代这样才负担得起智慧化的成本了吗？肯定不是，这而且一个有需求就可以被满足的时代。印度的T+ink公司正是旨在于消费行业导电涂料应用的创新者，可触按键，智慧架牌和智慧货格使化学世界和电子世界产生了牢不可破的联系；德国的公司则是彩印电子的先驱，NFC标签、标签传感、印刷储存器和EAS标签都可使用其划时代的彩印电子工艺制造；日本的Xerox也推出了类似的彩印显存包装技术品牌，彩印出的电子铭牌可储存的信息，但是是可擦写的。导电涂料和彩印电子也催生了另一种RFID技术——无芯RFID的发展，无芯RFID兼顾了二维码的低成本和RFID批量快速非视距读取的特点，完全使用彩印取代半导体方式来制造。
电子纸与时温状态显示器
显示服务是智慧包装的另一大发展方向，但是很显著，它对品牌的附加价值的提高帮助很大，由于它比辨识和通讯技术都来得更直观。电子纸提供可观的信息，显示静态画面时也无须消耗任何电能。目前使用较多的是时温状态显示器方式的电子纸，适宜于医药和冷链生鲜这样对时间和湿度敏感的产品包装。另外，随着人口日渐老龄化与小家庭数量激增，生活居家和医疗健康照料也凸显出辽阔的想像空间，比如带储存的药瓶电子纸，可通过无线传输将用药时间设置到其储存器中，手动提醒上次用药时间，同时用药记录也可回传到诊所的远程健康监控系统，实现在云端照顾的愿景。更重要的是，带电子纸包装的产品能聚合成一个精准投放广告和服务的平台，我们这代人中最优秀的脑部都在思索怎么让用户点击广告，这下她们更有用武之地了。其实，电子纸也是可以彩印的。
LED与彩色薄膜
既然RFID和电子纸都可以彩印，LED和彩色显示薄膜也可以。可能下一个系列苹果手机都会用上炫彩包装，闪动的产品纹样璀璨炫目，而且随时可通过编程修改颜色方案；物品的状态也能通过纹样显示，电瓶还有多少电量，洗衣液还有多少存货；在保温瓶包装上彩印传感，则可通过颜色指示瓶内温度的变化，提醒消费者健康饮水。
AR提高现实
过去，包装只是须要设计得美观而实用就可以了。并且，还是在这个时代，智慧包装不仅仅须要秀气，它还应当可娱乐化。跟一个杯子和一个铁盒有哪些可玩的呢？还是由于智能手机的存在，通过手机摄像头，可将包装变为一个轻浮在空中的游戏场景。瞧瞧节日人们对扫福的热衷和全世界对精灵宝可梦Go(PokémonGo)的狂热，娱乐型智慧包装的需求必定深受瞩目。
触手可及的应用
买洋酒解锁你想要的歌
茶厂与音乐应用展开了合作，在其白兰地酒壶上安装了基于NFC技术的专用标签（如图2）。用户订购每一瓶威士忌酒，就可以通过的APP，扫描标签后在其音乐库内解锁一首收费的歌曲。这是一种基于RFID(NFC)和联通互联网的即时交互应用场景。茶厂和应用开发商通过智慧包装同时受益，茶厂扩容了在音乐爱好者中的品牌价值，应用开发者也衍生了应用的应用范围和用户群。
图2威士忌酒壶上安装了基于NFC技术的专用标签
确定伏特加的年份真假
与英国的举办跨界合作，在其年份干邑酒上彩印NFC标签9。消费者打开手机中的应用就可以查询酒的年份是否与描述一致（如图3）。其实这不是的全部目的，每斤联接到其云端的伏特加酒壶都是一个直面消费者的信息终端，不仅提高消费体验和品牌著名度，消费数据也必然产生另一个强悍的市场工具，使品牌不断增值。
图3通过手机的应用可查询酒的信息
二维码帮助消费者更充分了解产品
日本消费品大鳄发觉客户希望其所订购的乳品和啤酒愈发透明化，让消费者扫描产品包装上的QR码来访问在线页面，以获得更多的信息，其中囊括了近30000种产品，从洗衣产品到猫砂，由几十个CPG品牌的参与制做完成。的节庆包装（如图4）是其中第一个印有“智能标签”QR二维码的产品。通过扫描二维码，便可步入系统，因而获得产品的基本营养信息，以及是否富含转基因物质，另外还富含有关社会责任的信息等。消费者的知情权得到了充分满足，同时又更了解品牌产品背后的故事。
图4的节庆包装
星巴克餐纸连上手机才能变钢琴
在英国伦敦，当走近一家星巴克买完大麦克餐以后，他会很吃惊的发觉：为何他的餐垫居然是一台钢琴！这款特殊的餐垫名，借助导电涂料技术彩印，利用蓝牙与智能手机相连后，就弄成了一台功能丰富的音乐控制器了（如图5）。
消费者可以使用loop的疗效，有多种调子的数据库可以选定。更棒的是，它可以让你跟你的同事一起进行现场的录音：借助手机的耳机当成输入，就可以一群人直接在饭桌里面jam了。其娱乐功能比买儿童餐发公仔着实强悍多了。品牌的影响通过智慧包装进一步延展。
图5“变身”音乐控制器
饼干包装变出手机游戏地图
Mika的新年饼干包装透出浓厚的节庆口感。不过，通过一款提高现实软件，女儿们就可利用镜头开始一段三维的、即时互动的新年节旅行了（如图6）。每位地图上的关卡都蕴涵了互动游戏和亲子活动。其实不晓得是否有父母为了让儿子玩上这款游戏而专门去买这盒朱古力，但起码小孩们通过这款产品的智慧包装所感遭到的浓厚节庆气氛是一种前所未有的体验。
图6饼干包装=游戏地图
忠实执行医嘱的智慧药瓶
香港的电子纸厂商EInk，智能设备制造商HTC和药品包装厂商联合推出的智慧药瓶（如图7）。结合电子纸显示技术与物联网数据应用与剖析，透过智能药瓶包装机制来协助病人遵循医嘱并改善服药习惯。病人通过智能药瓶可以接收到“药盒内的用量”、“服药时间的提醒”、“记录病人取用抗生素的时间”。电子纸则可显示并传递重要的个人化信息给病人，提供一个让病人能遵从医嘱服药的沟通插口。
图7忠实执行医嘱的智慧药瓶
可手动告知保质期的酸奶盒
加洲学院伯克利校区研发出了一种用3D复印出的智慧盖子，可通过盖子上的感应器感应纸袋中的果汁是否发霉过期（如图8）。倘若能与RFID等带通讯能力的微型装置结合，则可监控牛奶的质量，避免不安全的乳品流入市场。乳品安全是重中之重，对乳品的品牌保护非常有益。
图8盖子手动告知保质期
