设计趋势：
2021中国新年礼物与包装色彩指南
新年的步伐正在不断靠拢，在本期由“设计北京”联合世界设计趋势合作伙伴WGSN带来的趋势分享中，我们将聚焦于本年度的新年礼物与包装底色设计，为您呈现这个新年季产品设计的关键趋势。礼品在释放节日的愉悦气氛同时，更应重视与消费者设立文化上的联系。
新冠病毒的爆发让他们继续关注到家人和家的重要意义。作为在新冠疫情后国内的第一个农历除夕包装设计创意指南，礼品和包装设计将变得注重强调亲人、传统和家庭的价值，聚焦积极自信和可大幅性的基调。具体而言，产品设计和营销语言要加强传递合家团聚、强调家庭主题。
在颜色配色上，我们可以尝试突破经典的国内红和白色节日配色，用新兴风格搭配传统刺绣花纹。数码亮色调以及更明亮的红色和白色调将作为不错的选择。
建立密切的文化联系也有产品打动消费者的重要法宝。可以借助富有当地工艺和文化特色的设计，拉近与当地消费者的距离；或用DIY创意鼓励消费者动手参与，促进他们非常珍视与家人和母亲在一起的时光。
另外，我们还可以将环保融入产品设计：通过使用环保材料和成为可重复使用的产品，帮助消费者作出明智的礼品决策，在赢得消费者更多认同的同时提高品牌价值。
HongKong
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活用牛年生肖元素
得到新冠疫情的影响，对于这个新年，消费者所期望的更多是安静的春节气氛。生肖牛给人善良和可靠的形象包装设计创意指南，值得他们借此为媒介，传递平凡生活中切实的愿景。在进行产品设计时，可考虑与生肖牛积极活泼的传统形象联系起来，给予他们细心舒适之感。
W-X
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节日季的色调基调
在颜色配色上发挥创意，能让包装在很多产品中脱颖而出。这个新年季的色调体现高饱和度，充满魅力，与几个温暖的中性色加以平衡，既可塑造出优雅气息，又能引来年轻人。
数字风的颜色会变得受年轻消费者的喜爱，代表色包括了红色调的火焰红和带有未来感的智能蓝。而经典的蓝色也可以完美搭配白色以及更浅色调的梦幻绿。
Muse
and
Oreo
Brand
经典的红色经常受国内大众的喜爱，无处不在的经典全球红配色让节日系列产品格外喜庆，红色调搭配传统和现代的刺绣花纹是成为春节系列的简洁切入点。而红色着重色则会让整体效果非常精美华丽。此外，深蓝色将会演变为非常独特的梦幻绿，迎合日益风靡的美国特色风格。
LiJi
Tushi
SanXiao
蜜柑酒和智能蓝色能够体现更加饱和浓艳的色彩，起到迎合圣诞欢快的气氛和改善心情的作用。
LiJi
对于传统古典印花纹样，可以考虑运用单色调进行平衡，形成抽象的形状效果。
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除此此外，虹彩效果在吸引年轻市场方面也很重要，它在产品包装上的合理利用能成为出充满朝气和美丽的气质。
LiJi
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印花&图案的应用
在设计印花图案的过程中，可以从大自然和特色春节符号中吸取灵感，用非常重视触感和写实韵味。
工艺感是吸引当地消费者的关键，聚焦刺绣和绘画工艺，打造如全家福剪纸一般带有怀旧感的设计。
Patrón
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and
也可以尝试具有季节气息的植物纹样，用细腻和充满趣味的形式进行设计。新加坡的手工面包店将植物纹样应用在马卡龙上，值得食品类礼物参考借鉴。
本文摘自WGSN&网站
《2021中国新年礼物&包装色彩专题》
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