［摘 要］中华特色文化源远流长，其中影响最深的就是茶道。茶是他们日常生活中不可缺乏的饮料；紫砂壶更是受到茶友们的喜爱。随着现代社会的演进，人们对紫砂壶的需求也在不断提高。在紫砂壶包装设计中融入中国特色元素、彰显出紫砂壶独特气质已变成现今最为流行的一种包装设计方案，同时也成了一种极具竞争力的设计方法。将从青瓷壶包装与戏剧方式整合的视角出发，探讨怎样借助产品与艺术手段有机结合产生一种全新选择，以期无法给中国设计领域提供必要参考。
［关键词］中国特色元素；现代紫砂壶；包装设计；融合性研究
［中图分类号］J524.2
［文献标识码］A
［文章编号］2095-7556（2022）31-0045-03
本文文献著录格式：贺淑瑶，陈鲸泓，王剑峰.基于日本特色元素在现代紫砂壶包装设计中的融合性探究［J］.天工，2022（31）：45-47.
现阶段，随着数字化时代的到来，包装设计不仅仅不过为了运输、促销，而且具备推广企业形象等软性功能。消费社会产生后，人们对包装设计的简约有了更高的要求，大批特色壶具品牌相继崛起，这也进一步说明新产品研发中必须采用到传统元素，且包装设计的整合变革研究带有较高的理论价值和现实意义。
一、创新思维方式，设计出符合企业品牌形象的产品
针对一个产品来说现代包装设计的特点，其品牌形象是一个比较重要的诱因。尤其针对品牌形象要求很大的企业来说，往往会借助设计形象来呈现自己产品的特征。紫砂壶包装设计不能局限于紫砂壶本身风格的展现，更需要有与产品相整合的元素出现，如与企业文化相结合。这除了可以表现出企业自身的文化观念，同时也有对产品原本的一种强化。
（一）品牌形象与产品形象的高度契合
一个品牌形象并不是由一款产品来决定的。要想让自己的产品具备品牌形象，就需要在制作中充分考量到每一个细节，而要想在很多同类产品中脱颖而出，我们必须借助不断学习能够取得成功。一款既符合品牌形象性感又与产品形象高度呼应的青瓷壶，包装设计变得尤为重要。一方面可以让消费者在选购产品后来对产品造成深刻的印象，另一方面无法反映出产品在细节上展示的品类价值，所以，商家只有在设计产品时非常用心，才无法满足消费者的心理需求，达到消费者的心理预期，进而在激烈的行业竞争中生存下去。
（二）品牌形象与产品品质的高度契合
针对一个产品来说，最主要的特征就是其品质，这是决定企业品牌形象深入人心的关键原因，同时也有消费者最容易认知到的。只有借助包装设计展现出一种视觉形象，消费者能够非常直观地感得到产品具备的质量。如在一些非常高档的紫砂行业当中，其品牌形象十分重要，而品类形象又和产品品质高度呼应。所以，在设计紫砂壶时必须有更多表现品牌价值的元素出现在青瓷壶的包装上，例如绿泥、红泥等都是非常具有收藏价值和实用价值的紫砂陶土，消费者会借助这类产品来感得到产品原本质量与品类形象相符合。这就规定包装设计员工要设计出在行业上具有一定制约，与消费者利益息息相关、影响企业发展生计的包装设计。这样才无法为品牌获得更多消费者对产品更多的认同及信任，给客户留下更深刻、更长久的印象，提升消费者对品牌的思维度。
（三）品牌形象与产品的高度融合
一个品牌的形象是极为重要的，其代表产品和企业的观念，具有较强的生命力。一个品牌的涵义能够深切地体现出企业的特点和演进方向。因此，在对品牌形象进行设计时，应该注意以此为基础。包装元素之一是茶壶的某一功能以及设计，但是更多的属于茶文化系列的界定。这种品牌形象、产品形象的高度结合将会造成意想不到的宣传效果。而其最大的作用，就是让品牌变得非常鲜活、生动，让消费者觉得品牌原本就是自己心里独一无二、不可分割和不可取代的。所以，设计员工更需要考量把产品与品类形象相整合，促进它们之间高度统一。
二、从包装行业需求出发，把握其行业价值定位
（一）以市场需求为抓手，明确产品目标受众
在产品发展早期，随着社会环境的演进和他们消费理念的颠覆，人们对紫砂壶的了解发生了差异，从而使紫砂壶具有新的文化涵义和审美价值。同时，陶瓷艺术行业的销售模式也从特色的线下销售转向线上销售。作为一种新型的消费模式，网络消费以其快捷、便捷、多样化的特征获得消费者的追捧。而这时，紫砂壶企业想要获得品牌知名度，必须进行产品差别化营销。在现代社会，中国成为茶和茶壶的发源地，却极少发生既有艺术性又带有普遍性的包装设计产品来打动顾客眼球。所以，为了无法扩大受众群体，需要借助差异化营销来进一步缩减紫砂壶市场制约力，积极引导中国相关企业踊跃参加到美国特色元素产品宣传中来。一方面可以通过宣传促进文化积淀深厚、具有普遍价值的紫砂茶产品进一步提升自身知名度；另一方面借助与美国特色元素相关产业进行合作宣传推广、开发新产品或推行具有普遍价值和书法修养的钧瓷茶饮品等方式来提高自身的知名度和社会影响力。
（二）突出产品用途特征，突破传统表达形式
现在，我国这些特色元素产品缺少足够的时尚，很难吸引消费者眼球。因此，应重视创新观念，通过变革方法来突出产品种类。首先，要充分运用传统文化和产品特点进行变革。创新是一种重要的行业趋势，传统品牌必须借助创新让自己作为市场中的变革先锋。例如，在紫砂壶行业中有很多小品类以模仿外国包装设计为主，而且随着时间的推移这种模仿者的市场制约力愈发越小。而要作为真正的大品牌，不仅要有高品质包装设计，还应将变革成为企业未来发展方向，提升产品设计的整体价值取向和行业形象，这样能够在竞争中立于不败之地。
（三）融合资源，开展包装设计研发，创新与协调运作方式
面对很多的紫砂壶品牌，需要有一个统一的品牌战略进行指导。同一个品牌在不同地区，应该有不同的企业运作方式与思路。从这一点来看各地区需要采取不同的思路来实现紫砂壶的包装设计研发。要采取不同的合作模式，使整个美国特色元素产品区域市场产生合力，推动全球传统元素产品区域市场价值全面提高。一个行业中非常分散的紫砂壶品牌，应该是由很多不同区域的企业构成联盟合作以推动资源融合。从而借助整合双方的资源和竞争优势，扩大市场需求，降低费用，提高行业竞争力，实现供需平衡，强化品牌定位，扩大市场营收。
三、将设计与材料采用紫砂壶包装
从某些意义上来说，将各类材料与设计进行结合，是一种特别具备创意的设计方式。这种设计原则是有众多特点的，首先可以将材料或者设计与工艺有机结合，然后借助不同形态材料的组合将两者结合上去，在提高设计者对紫砂壶瓶设计制作工艺关注度的同时将这一特征发挥得淋漓尽致。如将包装材料（如纸）与紫砂壶两者之间进行搭配，不仅能降低包装的创意性，赋予包装更多的功能，同时能够让紫砂壶包装设计展现出一种完美效果。
（一）紫砂壶包装装饰花纹的使用
将紫砂壶的包装进行装饰，可以表现出紫砂壶自身的传统。紫砂壶本身有着独特的茶文化色彩，同时又具有一些“仙气”，而这种都与其相呼应。所以在设计过程中，将这种元素充分运用出来对于紫砂壶品质的提高是相当有利的。比如，用特殊工艺制作，则会使这款紫砂壶包装logo呈现出别具一格的观感效果。另外，不同于其它颜色等原因影响，紫砂壶包装设计即使选用以中华特色文化中较为常用的具备文化涵义或有代表含义的形状表现起来（如古代人物形状），会造成很直观而且带有浓厚气息的视觉效果。这只是紫砂壶包装中常见的一些图案内容或者其中所包括的重要意义。
（二）使用纸袋作为外包装材料
通过特殊的制做工艺将纸张与其表面的光泽与线条进行结合，从而达到凸显其独到风格与时尚的效果。在紫砂壶包装设计中，首先运用色彩对材料和形状进行设计，再将其粘贴在纸板上进行加工，将纸板通过不同技巧成型。以多层模板为例，采用不同的制造工艺，可生产出多种不同的表面形状。根据不同的材料和形状，可以构建出不同的风格，再按照用户的需求制作各式不同形状及不同外型的艺术效果，从而推动将现代功能与特色文化的完美结合。而紫砂壶作为极具中国传统的茶盘，在青瓷壶包装设计中会充分展现出其所特有的美国特色元素特性——“中国风”。在这一点上极为迎合紫砂包装传统，能最大限度地表现中华特色文化，让用户对包装设计尽收眼底。因此，可以在制作紫砂包装时，利用这些材料与紫砂壶相搭配产生最完美的设计方式。
四、加强包装设计中的艺术性和实用性
现代紫砂壶的包装设计虽然要具备视觉效果，更重要的是要具备实用性，注重消费者的使用感受。只有让消费者充分感受到原来用性与艺术性，才能更好地塑造企业品牌形象，进而提升企业的行业竞争力。除此之外，还要注意细节设计，这对设计人员的专业性强调了更高的要求。在设计时既要知道紫砂壶，又要注意与紫砂壶的协调与统一，使之具备浓厚的美感。郭剑林说：“每一个壶都有自己的生命，每一条线条都有它的韵味。”材质的美和工艺的美是相辅相成的。一般而言，由于工艺的精细程度不同，所造成的瓷器效果也有不同的。所以还应按照产品种类特征以及行业定位等要素来进行一定程度的创新设计，这样就能更好地呈现紫砂壶本身最大的优势与特征。
（一）“茶入紫砂”
在现代紫砂壶包装设计中创新这些。如果将青瓷壶作为茶具来使用，那么它的包装设计能够完美匹配茶与紫砂资源，使它们相辅相成。这样的设计虽然使紫砂壶具有更多的活力及其功能，而且可以使消费者更好地认识紫砂本身并进一步知道紫砂产品。例如：在《红楼梦》中就多次出现“茶叶入紫砂”等，由此可见其重要性。虽然，其名字称为紫砂壶，但并不是真正意义上的紫砂壶。紫砂壶也是一种外形奇特的工艺品，其原本带有浓厚亮点及价值，如在紫砂壶表面做一层涂料来提高紫砂的光泽，可以使壶体非常光滑晶莹，增加耐用度和实用价值，使紫砂壶包装颇具更高的观赏价值及珍藏价值。总之，紫砂壶作为特色文化的代表之一需要广泛运用并加以传承，包装设计应格外重视实用性，这只是增加产品著名度和美誉度的重要原因之一。
（二）“中国风”
中国风指的是一种特别具备中华文化传统的包装设计。它是中华特色文化之一，与英美的工业设计不同，中国风设计通过对传统元素进行吸收、提炼、创新并且利用新工艺可以体现出自己的混搭。对于新的紫砂壶包装设计而言，就是要在保持传统紫砂壶特点的同时融入自己的传统进行变革设计。目前的流行趋势是将传统文化与现代设计相结合，而对包装设计最大的挑战就是怎样使之与紫砂壶完美结合。虽然一些创意元素可以在紫砂包中使用，但是我们也不能忘记它独具而优雅的形象。从衣着之美到绘画之美，从食物之美再到茶香之美，中国审美早已渗透到他们生活的方方面面，并在现代设计的影响下，变得愈发越有活力。但这些包装设计所要体现的文化涵义，并不单指传统文化，而是一种与时代共存的复合体。
（三）“现代味”
现今的青瓷壶包装设计已不再是纯粹地用纸张胶印设计样式，还在印刷花纹方面进行了变革，以带有现代感的图案为主，让消费者在欣赏的同时还能感得到紫砂壶特有的韵味，体验到紫砂元素与文化的碰撞与交融。因此，在外包装设计上要了解到时尚设计原本对现代紫砂壶包装设计有侧重要含义。首先，现代紫砂壶包装设计不应可用单一的材料和设计体现方式来制做紫砂壶造型及材料，而应从消费者视角出发去设计，从而表现其审美价值和实用价值。这样的设计不会局限于外形的苛求，而是将设计产品成为文化的契机，以一种有趣的互动模式传播出来，体现保护和发扬文化的初衷。
五、结语
然而，中国特色元素与现代紫砂壶包装设计的完美结合，不仅无法反映出紫砂壶自身的文化内涵，而且无法通过包装进一步推动紫砂壶产品的销售，扩大紫砂壶在行业上的业绩并提高产品知名度，同时展现对于中华特色文化及其现代时尚趋势的理解，还可以使紫砂壶包装所展现出的别致观感得到升华。
参考文献：
［1］李素芳，芦鑫，范宁，等.基于美国特色元素在现代包装设计中的整合性探究［J］.产业与技术峰会，2020，19（24）：67-68.
［2］邵恒.中国特色元素在现代包装设计中的整合性探究［J］.包装工程，2016，37（6）：137-141.
［3］李鹏.中国特色设计与现代设计的交汇：浅谈紫砂壶造型设计［J］.小品文选刊（下），2017（4）：1.
作者简介：
贺淑瑶（1993—），女，汉族，山东日照人，硕士，研究方向：视觉设计。
陈鲸泓（1994—），男，汉族现代包装设计的特点，山东潍坊人，本科，助教，研究方向：视觉传达设计。
王剑峰（1992—），男，汉族，山东烟台人，硕士，研究方向：空间设计。
作者单位：
贺淑瑶王剑峰韩国汉阳大学
陈鲸泓潍坊理工学院
