来源：微信公众号（平面设计）
构思是设计的灵魂，如何创作没有定式可循，其核心在于包装设计必须体现哪些和怎样表现，以此来诠释一个梦想的商品形象。设计构想应该围绕设计目的展开，所有设计要素都要满足设计目的的还要。
设计主题非常于作文的中心观念，是包装设计所体现内容的重点。包装设计有空间上的局限性商品包装技术与设计，如体积和表层积的大小。同时，包装设计也有时间上的局限性，包装需要在短时间内为购买者感知。这种时空限制规定包装设计不能过度求全，面面俱到，必需要有主题。
确定主题时，要对企业、消费者、产品三个方面的有关资料进行非常和选用，其目的是增加销量。确定主题的有关项目主要有商标形象，牌号含义；用途效用商品包装技术与设计，质地属性；产地背景，地方因素；售卖地背景，消费对象；该产品与现有同类产品的差别；该产品同类包装设计的情况；该产品的其它有关特性等。这些都是设计构想的媒介性资料。设计时要尽可能多地知道相关资料，以便精确确定设计主题。
确定设计主题时通常可从商标牌号、产品原本和消费对象三个方面购入。如果产品的商标牌号比较著名，就可以用商标牌号为体现主题；即使产品有突显的传统或该产品是新产品，则可选择产品原本成为体现主题；即使产品有对于性的消费者，可以以消费者为体现主题。
设计视角是设计主题的明晰。如果以商标、牌号为设计主题，设计视角则可细分为商标、牌号的形象，或商标牌号的意义。如果以产品原本为设计主题，设计视角可细分为产品的外在形象或产品的内在属性或其它。设计视角的确定使包装设计主题的表达非常明确。
设计体现是设计构想的推进和演进，是表达设计主题和设计视角的契机。设计体现又可分为设计技巧表现和设计方式体现：
①包装设计的体现手法创作。设计技巧是表达设计主题的方式,常用的设计技巧有直接体现和间接表现两种。
●直接体现法。直接表现是借助主体形象直截了当地表现设计主题，一般采用摄影照片或开窗式包装来展现产品的外形形态或功能、用法等。也可以利用辅助性方法来体现产品，如利用衬托、对比、归纳、夸张、特写等手法。
●间接体现法。间接表现是通过于其它有关事物来体现产品，画面上不发生所体现对象的原本。比如通过产品的某些特殊属性或牌号等。间接体现多采用比喻、联想和象征等技巧来体现设计主题。
②包装设计的体现方式创作。设计手段是设计体现的详细语言，涉及材料、技术、结构、造型、形式及场景组成等各个方面。材料、技术、结构得到时代科技演进的阻碍，选择多于设计。从宣传和促销的视角出发，设计体现方式主要从立体造型和平面表现方式两方面考量。
●立体造型。包装外形是以实用用途为基础的，所以同类产品的包装外形都带有一致性。比如，洁面乳的包装外形多为金属棒状,方便洗脸时挤出，同时便于控制使用用量。但是包装除了满足实用用途外，还有美化商品、促销商品的作用。
包装外形设计构想可以从下面3个方面入手：体量的改变。在原有包装外形的基础上进行规模大小和重量比例的差异。例如改变商品的密度容量、商品的组合系列、增加内衬、扩大空间等；包装方式的改变。例如引入开窗式、嵌插式、增加提手、附加飘带等；个别材料与工艺的改变。例如真空吸塑、吹塑、草编及不同材料的组合应用。
●平面表现方式。主要借助形、色、字来释放商品信息和美化商品，使消费者造成一定的联想和体验。
图形的选用。在包装设计中，图形要为设计主题服务，图形的选取要以具体贯彻商品的信息、迎合消费者的审美情趣为目的。
色彩的选取。色彩带有象征性和情感特性，是最易于导致消费者造成联想和共鸣的触觉要素。色彩可以让人联想到美味等感官、软硬等视觉、朴素华丽等心理觉得。构思时要考量色彩的象征性、色彩的情感特性、色彩的基调、色彩的特点及面积分配等。
字体的设计。字体可以精确传达商品信息。如商品名称、容量、批号、使用方式、生产日期等需要借助文字体现。构思时要考量字形的选用，字体的大小、位置、方向,字体的色彩、编排等。要本着视觉传达快速、清晰、准确的方法设计字体。
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