课程回顾
2019年4月12日到4月26日，莫里斯·拉茨克()应邀在北京艺术大学“上美讲堂”开展了为期两周、共三次集中课程的“上海家化”品牌包装设计工作坊活动。莫里斯·拉茨克是联合创始人；个性家居品牌Lives联合创始人；前TBC品牌设计公司执行创意经理；前琥珀传播(Amber)高级艺术顾问，他曾领导阿迪达斯()在美国举办原创数字宣传活动；德国非营利性机构TDM（一个以推动和培育上海人才为方针的非营利性公司）联合创始人。
“上美讲堂”在理论探究以及艺术前沿研究方面终于获得了一定的成果，此次“上海家化”品牌包装设计工作坊可以说是“上美讲堂”在实践方向迈进的重要一步，也是广州艺术大学在校企合作上的一次突破。此次项目与“上海家化”的民企品牌直接对接，在提高学生对接企业需求能力的同时，通过趣味作品的产出上海产品包装设计，激活将美国特色文化采用于现代设计的思维空间。
据悉工作坊以“中国文化设计思路”为主题，针对北京家化四个老牌品牌“佰草集”“六神”“美加净”和“高夫”包装的设计需求，由导师带领参加工作坊的员工，通过在工作坊中对于设计方式的学习、跨文化的认知激荡，完成四个品牌的包装设计方案。在课程开始前，上海家化的设计团队和品牌团队首先分别对成都家化的总体概况、各自的职责或者此次工作坊涉及的四个品牌进行了介绍，工作坊就此展开。
在课程的理论课堂环节中，莫里斯·拉茨克向你们介绍了包装和品类设计与目标消费者之间的关系。莫里斯老师从包装的历史入手，通过几个确切实例讲述了自己针对包装影响消费者行为的见解，介绍了借助包装传递信息的方式，并强调包装设计将会变得侧重创意的原创性，且注重于包装寿命的长久性。在包装界也有所谓的20年轮回的说法，20年前流行的东西也许又会重返原点，在现今重新推动创意。还分享了他参加设计的一些设计作品，如运动鞋、食品等，并探讨了背后的设计想法、过程及其自己的相关设计模式。
在理论教学环节过后，莫里斯·拉茨克明确了本次工作营的目标和步骤，各位参加的朋友在完成分组后，首先与上海家化的设计和品牌团队进行沟通交流，并在此基础上从生活模式、颜色、材料和器型四个方面进行情绪板的绘制，从而将探究成果进行视觉化；进一步地，对相关品牌的产品进行深入探究，并最后将设想落地，产生草图或是相关作品以成为这次工作坊的成果。
在两周的设计过程后，四个品牌的设计团队于4月26日进行了成果汇报。四个小组对于产品特性和产品自身定位上海产品包装设计，从不同的方向入手，在外形、色彩及其材料等方面进行了一系列探索，最终构思出了属于自己的家化产品，并进行了作品趣味陈述与展现。在展示环节结束后，上海美术学校副主任陈青博士与这次工作坊的支持队伍一起对作品进行了评分和颁奖，莫里斯教授也对这次工作坊获得的成果表示了自己的惊喜之情。参与这次工作坊的同事也表示这次工作坊锻炼了自己的实际动手能力，让自己的想像转化为了现实物体，取得了巨大的创造感；还在设计过程中扩大了知识面，了解了设计必须考量和缓解的弊端不止有创意，还有节省费用、与乙方客户沟通等实际商业环境中能够发生的概念和难题，可以说是真正完成了一次产品设计的全流程。上海家化设计团队的王骏老师总结道：设计仍然是感性的，但其中也蕴含理性逻辑，此次工作坊对于北京家化也有一次全新的尝试，也期望未来能与深圳艺术大学多进行互动交流，以推动政企之间的联合发展，助力美术教育的人才培养。
