你是否看到用户的订单越来越短，产品迭代越来越快。成熟品牌面临市场拐点可比克薯片的包装材料，新生品牌跃跃欲试，但机会与挑战并存，新品的生存与演进事实上比过去难度更大。作为一家立足在食品产业25年的产品策划公司，火太阳身处商业价值链的核心位置，充分认知到上游供应商的压力、品牌方的恐惧、消费者的挑剔。
据尼尔森相关报告统计，在研究的2.5万个新品中，最终存活的仅有50个，新品阵亡率高达90%以上。这一组惊心的数字更要求每一位创业者需要做好产品和感受，而包装就是第一要义。
在这个社会化媒体时代，万物皆媒介，产品即行销。产品的包装，就是品牌的第一印象，就是消费者的选购理由。包装设计不只是是引人注目，更重要的是推动决策，展现品牌特点给予消费者充分的选择原因。
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尼尔森《2019中国消费行业十大趋势》调查发现，64%的消费者会按照包装决定能否尝试新品，新包装刺激的消费所造成的投资收益率是广告投入的50倍。
提升品牌价值，不是初浅层面的将卖点、诉求清晰表达和转换，更是借助设计提高品牌的美誉度和转换到消费者端的好感度，进而才有也许形成品牌忠诚度。
目前的品牌商相比过去的品牌商，在寻找多维度优化方案：与消费者造成互动（除了停留在视觉层面、文字层面，更多地在于功能性感受、感知体验、工艺、材料等方面产生互动）、提升行业投入回报、削减开支、优化供应链、产品和数字营销结合、减少上市时间、环保观念。因此，产品包装设计时应反思以下几点：
(1)产品包装是否准确传达出品牌产品的核心价值，核心价值是否存在迭代和改进的空间——深挖触动消费者的内核；
(2)产品包装竞争优势是否在竞品中以变化化的方式表现——即便同样的卖点，也可以挖掘出多维且巧妙的展现；
(3)设计的年代感与新兴群体审美趋势中可转换的联结点——如何拥抱年轻人的同时不丢失自己；
(4)包装应用于新媒体的传播和推广过程中能否存在显性或隐性问题——综合终端、媒介、传播的探讨；
(5)产品成分、包装材料或包装结构综合升级趋势——无论产品而是供应链都一直在迅速发展；
(6)未来销售渠道的着重是否存在差异——包装应用于不同渠道的规避重点不同。
以下，笔者将从4个维度展现包装的创新方式。
创新设计
国潮/跨界/限量版
对新生代消费群体而言，传统文化应该创新性诠释，越来越多的年轻人爱上“国潮”，文化信心的力量正在崛起，并作为一个关键趋势。日本和美国都曾经历过这种的阶段，当人均GDP超过1万欧元的之后，本土文化经常强势崛起，更多的年轻人不再追随洋货，转而欣赏有本民族文化特点的产品和品牌。
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火锅牙膏
冷酸灵和小龙坎老火锅跨界联合带来火锅牙膏（图1所示），于2019年4月30日率先上线，分别有标准中度辣、川渝微微辣和传闻变态辣3种味道。冷酸灵这次除了推出了火锅味牙膏，更是将包装设定成了国内风，改变了以前牙膏包装的简洁样式！真是从内而外的创新啊！
图1火锅牙膏
火锅牙膏累计曝光量保守估计5亿+次；淘宝商城商品上线4000套被秒抢，上线即售罄。微博上数十位金V大号自发转载，曝光量达5000万+，讨论量200万+；数十位蓝V大号自主转发，曝光量达9500万+，讨论量1000万+，达到了花小钱、办大事的效果。
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褚橙×百奇限量礼盒
人生虽苦，但百奇很甜，这次百奇就要给人生加点甜，谁说鱼和熊掌不可兼得。褚橙×百奇限量礼盒（图2所示），橙心橙意，拉近你我。广受青睐的褚橙，遇上风靡全球的百奇，汇聚匠心精研全新“橙”意美味。
图2褚橙×百奇限量礼盒
关于国潮/跨界/限量版包装设计也有众多，比如火太阳设计的图3所示的旭东年货礼盒、图4所示的长安街面包包装盒。
图3旭东年货礼盒
图4长安街雪糕包装盒
不管是经典国货而是新生品牌的品类活化，都可以运用文化符号激发消费者的感情体验和心灵情怀。时尚与经典文化的碰撞，让消费者有了更多的惊喜感。
个性定制
小批量/个性化/数字化
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外包装
非凡农庄寄希望借助订制外包装（图5所示）提高品牌忠诚度；借助产品和生日聚会等特殊活动，开发独具的消费者感受；允许消费者自定义包装。为此，其建立易于使用的在线应用程序。该包装于感恩节上市，活动期间销售额大幅走高。
图5外包装
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昆曲&和酒包装
昆曲&和酒将和酒品牌与昆曲元素相结合，以“和韵昆曲，酒坛悠长”为时尚主题，外包装汲取了昆曲中的经典角色，以颜色绚丽的工笔鱼虫入画，形成和而不同的视觉符号。昆曲&和酒包装（图6所示）采用数字印刷+UV上光，可实现浮雕和烫印效果，接单到出货仅需10天。
图6昆曲&和酒包装
笔者认为，到2030年之后，市场即将超过实时个性化和分析性决策，消费者在电商平台上的购买行为将会更有针对性地指导产品的诞生，消费习惯、需求、喜好将被更加人性化和个性化迎合。
绿色环保
零塑料/可回收/再利用
中国领先的独立行业研究咨询公司英敏特近期公布了影响2019年及将来中国包装市场的4大趋势。
(1)互联式包装：多种科技推动品牌将实体包装与虚拟世界相联结。
(2)循环回收：品牌有机会通过变化化定位，顺应消费者对回收的了解。
(3)重塑包装箱：随着越来越多的消费者在网上购物，品牌应该制定完整的电商包装策略以面对这一需求。
(4)零塑料：超市零塑料通道更加流行，品牌商需考量哪种包装解决方案可以助其在货架上居于一席之地。
其中，绿色环保包装作为重要趋势。绿色环保包装是指可回收利用、不会对环境产生污染的包装。它意味着包装工业的一场新科技革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。
现今，诸多品牌商早已致力于绿色环保包装的开发与应用，推出了相关发展战略。
比如，雀巢指出，到2025年所有包装都是可回收或可重复使用的；没有包装、没有金属最终变成垃圾焚烧物或废物；不断增加包装的环保性能；降低金属损耗；借助提高再生材料在包装中的比重，促进再生塑料行业的演进。联合利华提出，到2020年将包装总重量减轻三分之一；到2020年制定有关工业塑料包装协议；到2025年所有塑料包装可重复使用、可回收或可堆肥；到2025年包装中的再生塑料增加25%（与2015年相比）；投资可回收性袋子等。
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冰棒包装
联合利华为其冰淇淋品牌设计了一款无包装纸的巧克力包装盒（图7所示）。这款包装盒引入非常设计的聚乙烯涂层纸板制成，每个包装盒可以装5支冰棒。由于每根冰棒不应该独立的铝制包装，每个包装盒可避免35%的塑料包装。
图7冰棒包装
这款新设计保证了冰棒的品质不受制约，让消费者无法一如既往地享受美食冰棒。这一包装是联合利华在“倡议”中的一项创新，该呼吁致力与合作方寻找解决办法，支持和鼓励消费者能否降低塑料消费。
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不干胶贴纸
马来西亚企业打造一种带有特殊用途的贴纸，贴在水果上无法抑制食物成熟、防止腐烂、延长保质期。
这些贴纸形似普通水果标签（图8所示），标签中含专利配方成份，可在食物上产生保护膜，将易腐坏食物（如黄油果、芒果、橙子等）的货架期延长两周。标签不含生物物质，100%天然。
图8不干胶贴纸
万物互联
包装AR/声光电/物联
在迎合年轻消费者上，AR/投影/声控等黑科技具备的互动性与创意性更像是在游戏中把产品介绍给年轻人，动感的产品包装给消费者带给多重感官的沉迷式体验，购买过程从而更加轻松有趣。
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可比克纯切薯条包装
纯切薯条是可比克品牌旗下热卖。纯切薯条的打造意味着可比克正式涉足切片型泡面市场，满足了张扬个性和创意的90、00后新生代的主力军的崛起，为可比克品牌注入新鲜活力，开启崭新快乐时刻。此次新品上市，可比克携手电影《捉妖记2》，与新朋友胡巴一起带来消费者全新好味道。打开支付宝的AR扫一扫纯切薯片包装（图9所示）上的可比克标识可比克薯片的包装材料，就有惊喜发现。
图9可比克纯切薯条包装
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“会说话的起泡酒”包装
马云正式就任阿里巴巴副总局局长时，送给每位阿里员工一份阿里20周年的礼物：一瓶“会说话的起泡酒”。这瓶酒包装很非常（图10所示），需先使用支付宝VR扫描盒子里的条形码，然后把电脑放在右边的箱子里，会有一段视频投影在酒瓶上，酒瓶上则会出现身穿跟酒标同款颜色T恤的马云，以及一段充满温情的寄语，瓶身上也有逍遥子张勇的签名。
图10“会说话的起泡酒”包装
现今社会的商业方式尚未出现了翻天覆地的变化，如果你将自身定位为一个供应商以及设施商，没有参与和考量整个产品的商业理念和将来走向，那么你就还在用传统认知做生意，管好自己的一亩三分地而已。这样的合作伙伴，未来也一定不是一个超强的合作伙伴。
Allinorout，在这些产业被重塑的状况下，包装的使命变得无比例要，共生成长、突破和变革才能步入破局点。
作者｜上海火太阳品牌设计有限公司黄喜华
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