21世纪的消费者群向往购买新颖有趣的产品，但购物者还期望取得更多信息，以使它们无法作出明智的选用或被一种特殊的表述所打动。对于想要在竞争中脱颖而出的品牌商来说，这就是这就是为什么主动包装和智能包装正作为一个越来越有趣的选择。
这些需求催生了智能科技，例如提高现实、NFC标签、RFID、QR码、图像辨识、嵌入式条形码和区块链。
运用RFID技术建立自动化的库存系统
主动与智能包装产业工会常务副总Eefde指出，品牌正在寻找智能包装解决方案，以帮助人们脱颖而出，并在市场上稳住脚跟。“例如，所有使用强化现实科技的消费者参加活动都为品牌增添了很大的切实成果，全球智能手机客户越来越多，这没法被视为一个重大机遇。我们期望推动[主动和智能包装]研发人员和从业人员无法一同建立一个完整的解决方案，以便品牌商可以从这种解决方案中取得可观的投资收益。”
总部位于亚特兰大的总裁兼首席执行官Scott专门研究位置跟踪科技，他说，智能包装一般是由带有外部或内部指示器的能力来定义的，这些指示器可以提供有关包装或内容品质的信息。“消费者愈发越意识到假冒商品的真正问题。因此，包装正在演进为包含更难复制的更高级标签，例如全息图像。此外，越来越多的人采用具有QR码或标签扫描的产品进行数字验证。”
LLC公司是一家位于新泽西州的公司，该公司运用RFID技术、互联网和数据的力量来建立自动库存系统，公司首席执行官指出，智能包装可用于向供应商提供即时数据产品的消费，从而使它们无法以最有效的方法为其用户提供产品，从而维持供应链的精益包装技术品牌，快速响应和高效。“现在，每个人都在口袋里拥有一台强大的计算机——他们的智能手机。公司可以在包装中添加数据采集器和发送器，以更好地引来消费者，推动自动化或收集要在价值流中其它地方使用的数据。”
美国公司BlueBite的行销总监David致力于借助NFC技术帮助品牌研发智能包装。他说，这些解决方案为品牌以个性化和上下文相关的方法直接与消费者和最后用户对话提供了最大的机会。“您最后可以考量印刷工作的有效性和消费者参与度。这减轻了无休止的搜索，社交媒体广告大战，或克服拥挤的电子邮件收件箱的需求。这是最大的机会，可以以全渠道形式保持售后关注。”
条形码是一种不易察觉的条形码，可延展到整个包装中，从而提升了安全性
智能包装的演变
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从消费者参与的视角来看，一些最初的智能包装产品是有限的，只是使购物者无法使用已推出的应用程序扫描包装以认识有关产品的更多信息。
然而，总部坐落安大略州比弗顿的系统宣传员Jay专门研究在包装上推动不易察觉的条形码，他说，当今的智能或联网包装可以在供应链上下提供运营和消费者价值方面的利润。
比如，条形码可在整个包装中提供条形码信息，而不只是是在单个位置提供条形码，并且大多数观看者很难察觉。Jay说：“包装上的智能代码可以借助序列化的智能条形码帮助提高生产，跟踪和追溯操作中的部件匹配，并提高过道的库存管理和货架的合规性。”
为很多公司提供营销解决方案的联合创始人Allen表示，智能包装领域的挑战在于确认何时，以及如为何对品牌整体混合营销造成妨碍的方法使用这项新科技。“考虑到智能手机已变成购物者的第六感，营销员工正在融合智能包装以提供变化化的消费者感受。从帮助购物者找到产品，到即时共享更多信息，到帮助人们作出购买选择，再到使用后回收利用，智能包装正在开拓崭新的价值领域，现在可以借助此营销接触点实现价值的提高。”
位于加拿大省悉尼的包装印刷商Jones发现，尽管使用智能包装的品类有所下降，但仍不如许多人所坚信。该公司创新解决方案部部长JamesLee表示：“尽管品牌观念到智能包装的选择，但它们一般很难理解如何使用智能包装。在运用方面，我们必定会遭遇一些挑战。他还补充说，智能包装使包装作为数据收集的一个别，并扩展了提供给订购产品的消费者的信息，这是很大的帮助。”
在愈发越多的状况下，利用供应链数据的公司正在取得成功。“Z世代和千禧世代都在关注可追溯性和供应链，而智能包装可以解决任何想法，这即将改变了其原本花哨的印象，”Lee说，“例如，荷兰零售商Heijn在其自有品牌橙汁的彩盒上印刷了QR码，包装使消费者无法扫描并查看橙汁的整个可追溯性，例如当橙汁到达超市，在加工时，甚至在收割水果的地方。”
一些品牌正在使用QR码提供食谱、优惠券或类似的供应链信息。Lee说：“这些品牌开始借助这样形式来推动提高销量的力量。他们可以开始发现消费者的态势，并使数据对它们有利。”
19葡萄酒已经变成带有交互式标签的图像辨识科技的先驱。
智能解决方案
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虽然智能包装一般与消费者参与计划相关联，以进一步将产品的客户与品类联系起来，但解释说，对于零售商来说，智能包装也可以是一种特别有益的省钱工具。
“零售的业绩微薄，”说，“保持竞争力的关键是运营效益和维持购物者的忠诚度。包装上的条形码-因为在整个包装中会被不知不觉地重复-改善了结帐时的[每分钟扫描的物品]，减少了排队时间，并借助收银员和自助服务亭的快速扫描来提高购物感受。”
膳食补充剂公司Labs的创始人Cook一直在寻求智能包装解决方案，因为该公司不断缩减其产品线以包括更多对热敏感的SKU。“随着物联网软件费用的减少，智能包装将作为更多零售商的现实选择。监控包装温度的科技针对补品制造商而言或许比较有价值，因为这些产品会在较高浓度下降解。对于这些产品的生产商而言，投资于智能包装可以借助允许人们使用包装中的数据来提高和改进其运输供应链，从而防止他们在将来受到很大代价。”
de说，NearField（NFC）读取器的最大工作距离约为4˝，并且允许用户使用智能电脑来学习有关产品的信息，并且越来越多的品类正在尝试这样产品。“这些与QR码不同，因为不应该扫描任何东西。消费者只需将它们的移动设施置于产品上面即可激活。”
Lee指出，Jones使用NFC的品牌逐渐降低，公司为复杂产品添加了产品教程、折扣券和再次购买模式，因此反而不必回到商店。“每次有人窃听时，我们都有一种方式可以识别消费者，并且在未经同意的状况下，我们可以找出它们是谁，但是仍然没有征得同意，我们也可以见到它们能否定期与品牌再次互动，我们还可以借助IP地址或GPS设置查看何时何地使用该产品。所有这种数据对于品牌来说都是非常宝贵的。”
西班牙领先的葡萄酒制造商运用的NFC技术加强了一项吸引消费者的活动
印刷商的作用
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包装印刷商以及图形制作合作伙伴通过支持品牌增长并最后促成更多的销售和用户，成为价值链的关键部分。
说，经过条形码方面的正确培训的印刷商（比如对其图形输出和重要的QC工作流程的影响）可以为用户主动提供高品质的印刷包装。“印刷商可以在网站上找到长期的多媒体资源，或者可以与它们的印前媒体合作伙伴交往，并认识她们能否为零售和消费品类客户提供条码。”
就在几年前，公司必须从标签制造商那里购入已经包装在标签上的数据的智能包装（比如具有内嵌式RFID标签的标签）。这使平台欠缺灵活性，并使推动更加复杂。
目前，有了一台价格为3,000美金的具备RFID功能的标签印刷机，人们就可以使用一些用途强大、价格便宜的即用型标签生成工具即时印刷和编码这种标签。
说：“这种结合意味着近乎不应该做任何事情就可以开始制作自己的智能包装。我们使用ZebraZT410来印刷清晰易读的标签，同时对嵌入标签下方的无源RFID标签进行编码。我们终于获得了这些成功，因为RFID智能标签既低廉，又高效又特别有效。”
说，公司可以使用其当前的印刷机在其产品中添加认证的QR码（CQR），以保证真实性并借助跟踪功能避免盗窃和转移。“大多数标签印刷机可以轻松地在其现有流程中添加一个小的CQR。CQR的新颖性是为经常扫描提供位置标记包装技术品牌，从而降低转移。”
指出，可以在印刷过程中将QR码添加到产品中。但是，QR码提供的价值比许多人习惯的要多。例如，一个QR码以后可以提供多种自定义体验-消除了使用序列化QR码来减少印刷过程的还要。“利用BlueBite之类的科技系统，相同的QR码可以为最后用户提供定制的，上下文的（产品，位置，用户，特定于行为的）移动感受。有了更广泛的QR意识，当今的印刷商可以提供包含品牌颜色或者标识的定制QR代码。”
de指出，当前的数字印刷机范围除了无法印刷QR和其它嵌入式代码，而且正愈发越多地用于交付智能包装代码。“此外，智能包装市场正在寻求将其缓解方案融合到现有印刷科技中的方式。这可以借助使用特殊的墨水（比如导电或热致变色）来推动效果或功能来实现。”
印刷电子科技也在不断演进，以使现有机器无法完成这些工作或在专用设施上制造更具利润收益和更快的生产方式。
