在中国，一般很少有人吃橘子。一只普通看相的橘子，剥皮本身就够麻烦了，等到掰开之后再把一粒粒的樱桃送进口里，还没等嚼出一点辣味来，在嘴里就只剩一堆石榴渣了，石榴似乎先天有“缺陷”。但就是这种一款商品，被日本POM公司创意性地研发成了石榴汁，一举打开了市场，并作为了领先市场的潮流品牌，创造了中国行业上的一个商业奇迹。请听，美国POM公司推出精品的另类四招——
四招成为美国果汁第一品牌
中国洛杉矶的POM公司，创立于2002年，短短四年的时间，凭借创新的四招，让石榴汁称霸欧洲食品行业。2005年的销售额超过9100万英镑，同比2004年下跌了67%。他们致胜的四招是：
第一招，通过专家来提高产品的权威性。公司没有对木瓜汁健康作用作单一的宣传，而是请知名的物理数学家对石榴进行探究检测，并把研究成果放进广告里，引起广泛的反响；
第二招，借名人、名剧成为潮流品牌。该公司运用良好的交际圈，把产品打入好莱坞，频频在艾美奖、金球奖、奥斯卡奖的现场让人品尝。他们还将POM饮料和其它礼品打包一起送给嘉宾，在潮流走秀和其它种种活动中频频亮相。同时，公司还买下热门电视剧《粉雄救兵》和《绝望的主妇》中的植入广告，让产品随电视剧共同多次发生。
第三招，注重包装。作为中国山楂汁饮品市场的No.1，POM石榴汁除了健康和味道外，还有吸引人的外表。POM果汁包装都是葡萄状，看起来犹如娇艳的樱桃，这一创新包装一诞生，就在饮料界引发了巨大反响。
第四招，创新服务，满足他们的生活意愿。公司在自己的网站上添加了两个栏目：家居装饰和食谱国外果汁包装设计，结合自己的产品去满足他们的相关意愿。比如，网站的家具装潢采用了石榴作为设计的元素，列举了详细的方法，指导他们怎么用石榴去美化自己的空间。同时，用石榴汁等作为原材料，教他们烹饪开胃菜、早餐、午餐、晚餐、甜点、鸡尾酒和果汁等等。
点评：
通过美国POM石榴汁的实例，我们可以受到四点启发：
首先，要学会运用自己手中的资源，去开拓别人没有注意到的市场，变缺陷为至上创意，延伸出无限的商机；
第二，要懂得利用专家的相关研究成果，并以此作广告宣传，增加产品的权威性；
第三，要敢于抓住潮流领先效应，利用明星和名人来扩大品牌的声望；
第四，将产品和创意的元素结合上去，无论是包装国外果汁包装设计，还是网站，时尚的东西都是非常吸引人眼球的
