商品时代，供大于求，各式各样的商品琳琅满目。
如果你要去商场买一瓶洗发水，货架上有太多品牌，海飞丝、潘婷、沙宣、清扬、吕、飘柔、施华蔻、欧莱雅、阿道夫和多芬等几十个品牌。
每个品牌也有不同作用的产品，比如吕洗发水旗下，就有黑吕生发密发、红吕修复受损、紫吕滋养韧发、绿吕清爽控油等。
如果你在来之前早已想好要买什么产品。否则，这么多产品，看得人眼花缭乱，让人困惑到底选什么呢？
产品过量、信息过量，一方面丰富了用户的选取，另一方面也会给用户选择带来障碍，导致选择更加困难。
这是为什么呢？
由于顾客的心智容量是有限的，他的头脑中存储不了这么多的品牌、产品和信息。
根据，美国知名心理学家，乔治·米勒博士研究看到，普通顾客只会为一个品类记忆最多7个品牌。
此外，品牌和品牌、产品和产品之间必定存在竞争。谁能抢先被顾客听到，谁就越能被顾客选择和记住。
不同胜过更好（也许你也可以比竞争对手好10倍）！差异化是致胜之道。包装是快消品营销的一个决胜点。差异化的包装更易于在竞争中获胜。
一个另类醒目、识别度高的包装产品包装技术，在市场上能见度高，更易于被用户迅速捕捉到，产生后续的选取和成交。
这只是为什么，很多品牌越来越注重产品包装，想做出跟市面上不同的包装的理由。
那么，如何作出具备差异化价值的包装？
1.外形
包装的外型样貌，比如高低、大小、方圆等，是可以快速识别出来的不同。
比如在能量饮品这个品牌中，红牛是最为人所熟悉的品牌，采用的是250ml的容量。
而此外一款带有传统的怪兽能量饮品魔爪，站在红牛的对立面，采用的是330ml的大容量，渐渐变成了无法与红牛一争高下的品牌。
也有汽水这个品牌，有上海的北冰洋、广东的加多宝、陕西的冰峰、内蒙古的大窑等，无一不是身兼年代与情结的本土品牌。
而内蒙古的大窑，悄悄打个价格战，与很多还是小瓶小罐的饮料包装不同，直接定义自己为大瓶、大啤酒，在中国市场攻城占地。
2.颜色
包装设计，用色如用兵。
一个包装采用怎样样的一个色彩，考虑的不仅仅产品的属性特征，同时更要考量，这个色彩能让这个产品在终端脱颖而出，考虑包装最终的应用效果。
此外，在给产品做设计包装的之后，先要去看看市面上同类产品，看你们的包装方式、视觉样式。然后再考量选择如何样的颜色可以在终端“鹤立鸡群”。
这只是为什么，四喜在给光明LOOK椰子牛奶做包装的之后，设计师借助市场调研，在对同类产品进行非常后产品包装技术，放弃了体现椰树的红色。
最后采用差别化显著的蓝白条纹去设计瓶身，整个包装在终端货架惹眼、出挑。光明乳业果断采用了这款包装。
四喜亮点包装设计作品
然而，每做一个包装设计之前，都要去终端看一看。竞争对手的玩法在必定程度上就决定了你的打法。
3.符号
包装设计不能平均用力，要在一点上做到极致。
无论是运用文字、数字等符号，还是IP化符号，符号性首先要足够的强、差异性要足够的大，才能一眼就被顾客发现。
例如自热速食产品第一品牌“自嗨锅”，半年卖了6个亿。
包装上选择了一只受年轻人喜爱的哈士奇小狗，这只自嗨的“二哈”和目标客户有天然的链接，收获不少年轻人的好感。
还有王小卤虎皮凤爪，截至2022年3月，大单品虎皮凤爪累计票房达到1亿袋。
包装上有一个突显的特征，就是它铺满整个包装的很大IP人物，使得它一眼能够被消费者发现。
4.图案
辅助图案可以运用线条、格子、花边等等，增加产品在终端的阵列感。
四喜在做翻个儿黑豆豆腐时，将抽象出来豆腐方块，设计成彩色圆圈，围绕在包装四周。
既有助于顾客快速识别黑豆豆腐这个品牌，又能降低产品在终端货架的陈列优势。该产品还跻身2022华人设计权威包装年鉴。
四喜亮点包装设计作品
以上步骤可以单独使用，也可以组合使用。
最终强调一点：
包装设计要变化化，但前提是基于品牌定位，服务并表现品牌定位。脱离品牌定位的差别化包装，相当于人没有了灵魂。
然而，我们设计包装要确立设计目的，明确限制条件，戴着枷锁去创意出差异化！
