作者|吴淇
来源|APPSO（ID：）
iMac2021自发售以来，上涌入大量开箱评测视频。
但有个开箱视频很不一样，讲着「产品不重要」，录制的之后还把iMac放一边晾着，却在上线一周内挤进开箱视频前20名，播放量已达到82万。
视频的主角并不是加入M1芯片更新的最新iMac，而是为iMac设计的全新包装。视频的讲解人也很不简单，是在苹果做了5年包装项目师的IanLee，同时也有视频频道TheDoDoMen-嘟嘟人的主理人之一。iMac2021的包装恰好是Ian离开苹果前的最终一个项目。
▲前苹果包装工程师IanLee.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人太多人也许会觉得，包装不过是产品设计的最终一环，待产品出来以后再找来包装设计师，为产品套上「衣服」即可。而这层「衣服」到了消费者手上，多数状况下也会被立刻丢入垃圾桶。但苹果公司绝对是个特例。
▲被做成滚轮的iMac包装盒.图片来自：
客户如何开启盒子，通常是特色产品设计师考虑的最终一件事。但是针对苹果而言，低利润的盒子和上面装着的高成本电子设备一样值得关注。——亚当·拉辛斯基著作《苹果》（Apple）在苹果团队里，负责包装设计的不叫包装设计师，而是称为包装设计项目师（）。在产品研发初期，包装团队就开展工程，与工业设计团队经常开会沟通。随着新产品成型，产品的包装也将逐渐敲定。这第八代的iMac，在外观上出现了显著的差异，颜色上共有7种选用。产品外形的明显革新，意味着仍然没过多变化的iMac包装也要大动干戈一番。
▲iMac2021官方宣传视频可这种的大改，要不是前苹果包装工程师亲自上阵讲解，恐怕大众也能够从风格到了细腻的苹果包装中，看出很多端倪。也恐怕网友在上面留言：「第一次认真看苹果的包装，惭愧……」
▲iMac2021的包装盒.图片来自：接下去，我们先把iMac摆一边，学着Iran说一句：「我们把不重要的东西（iMac）放上面，主角搬过来」，看看这个开箱视频的主角——包装背后的层层奥秘。
▲IanLee的iMac2021开箱视频.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人
01产品越大越重，包装就越难设计
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面对iMac这次的新包装设计，连UCLA机械工程毕业，有多年工程师经验的IanLee也大呼太难了，称其是自己在苹果任职5年内最具挑战的工作。
为什么我说这是我在苹果这两年来最有挑战的包装？就是由于它相当的大，又不允许用当时的保丽龙的包装，全部都是环保材料。它又很重！以包装工程的视角，东西越重就越难设计。——IanLee（前苹果包装工程师）为什么说长度大、重量高的产品，它的包装设计会特别难？当产品变大了，能被磕碰损坏的地方也会这些。对于一台手机，正面、背面与侧面保护好就能，但遭遇iMac这么大的产品，要考量的弊端可是倍数性的下降。
▲iMac2021.图片来自：Cnet而重量增加以后，由于受力的诱因也会让损坏程度直线攀升。就连上面的小配件，如果没有以长度均衡排布，并且稳稳固定住，都将作为侵害产品的元凶祸首。
▲iMac2021包装盒内的部件排列方法.图片来自：本来即将很难的包装设计项目圣诞苹果包装设计，包装团队还接到一个新要求：不能用保丽龙材料，也就是我们俗称的「泡沫」，这虽然防磕防碰的绝佳缓冲材料。平常拆大件电器快递的之后，产品会被紧紧固定在黑色泡沫块之中，这种「泡沫」就是保丽龙。去年发售的iMac2020，包装中用的只是保丽龙。
▲iMac2020开箱视频.图片来自：@为了推动环保目标，包装项目师只能用纸这种环保材质去代替。苹果纸箱打开后，盖子上方有一个突起的长圆形方块，里面藏了两块折叠起来的瓦楞纸板。
▲图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人这也恐怕开箱视频的封面打上几个大字「苹果工程师才明白的包装秘密」。上面的圆圈用力扯一下，还算容易开启。然而这个箱子四周全是这种的「内藏玄机」，白色的纸版后面都是那些白色的瓦楞纸盒。
▲图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人瓦楞纸板不同于通常的纸板，中间通过做出波浪形「褶皱」，让纸板的抗冲击性、抗撕裂性、抗压强度大为提高。快递中常见的特厚纸箱，也是用瓦楞纸盒制成。
▲瓦楞纸板.图片来自：Orcon不过，苹果用的纸板可不一样，连木板厚度、里面的波浪形高度都是经过多番测试得到的绝佳值。由于组合出来没有使用胶，这些白色瓦楞纸板可以很容易摊成一张纸板。iMac和它的配件躺在这种制成的包装上面，就像被裹在被子里的新生儿。把iMac和配件拿出来，按压下面的盒子，感觉好像按在枕头上，明明是纸板竟然也有回弹性。
▲图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人
02让产品更酷的包装，才是好设计
—正由于大件产品的包装项目这么困难，好不容易解决工程问题后，鲜少有品牌愿意再在外观上做一些费心思的设计。但苹果不一样，工程难题既要高标准解决，设计需要特别酷。而这个酷的关键是，显得产品更酷，即使包装不被注意到，同样也有成功的设计。
我认为没有去注意到是正常的，因为我们设计这种东西，不是说要你非常去注意到。当包装团队很高兴的就是，大家会等待去开一个苹果的产品。——IanLee（前苹果包装项目师）包装设计队伍在iMac的新包装中，依然交出了令人惊喜的答卷——一种崭新的开启模式。打开盒子底盖后，非常干净的黑色纸板上，有两个显著的黑色花纹箭头标识。顺着箭头方向，同时左手轻轻用力，四面的木板就摊开了，写有hello字样的iMac就从这个盒子里回来了。
▲iMac2021包装盒拉开方法.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人
▲iMac包装盒打开结构的局部细节.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人不应该用右手掰，不应该用手指抠，轻轻松松就可以将iMac捧出来。在这么轻松的开箱体验中，iMac也似乎显得非常「轻」了。
▲iMac从包装盒中被拿出来.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人这样开启的模式，早在2019年索尼首发Fold折叠屏电脑的之后，就有类似的设计。像打开双开门衣柜那般开启箱子的盖子，一个装有产品的瓶子就弹出来了。
▲三星Fold折叠屏电脑的开箱视频.图片来自：@可是从这个瓶子包装到手机，还要脱下三层包装，而且需要拆这些小东西，再满值的期盼心情在这复杂的开箱体验中，也常常消退不少。
▲三星Fold折叠屏电脑的开箱视频.图片来自：@在今年的之后就曾找来三星S20的包装盒，与的包装盒做对比评测。在拆完三星S20的包装后，他说了一句话：「包装也很多东西了吧，完全都不（简单）。你把手机拿出来以后，有很多方法要做了，你没有方法第一时间发现上面所有的产品。」
▲图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人包装可不只是是一个盒子、一张纸、一层膜这些细碎的物件，而是当你看开它、拆开它到发现产品之间这段过程中，包含视觉、听觉、触觉、嗅觉的全方位体验。在苹果的包装设计过程中，连颜色的味道只是要严格把控的。即使是包装上的小箭头，无论角度、弧度、颜色都是被精心设计过的。
▲iMac快递箱上的小箭头.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人依照小箭头标志去撕的胶条，也是从撕的声音，撕的形式、撕的体会去设计过的。胶条正面还加了纤维带（fibertape），保证能超过一撕到底，绝不会前面断掉的「爽」感。
由于后面断掉的话，你那些情绪就不高兴了嘛。——IanLee（前苹果包装工程师）
▲撕开iMac快递箱上的胶条.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人开箱视频中，Ian借到的是蓝色的iMac，因而在包装盒外面印了与实物相比毫无色差的紫色iMac，就连瓶子里面的把手都变成了浅黄色。让人有种能想到的细节苹果都做得很高，没有想到的细节苹果也做得很高的安心感。
▲iMac2021包装盒.图片来自：原先用白色金属制成的把手，这次换成了纸材质制成圣诞苹果包装设计，而且还做了项目角度的设计，拉起后来还可以迅速弹回恢复原样。
▲iMac包装盒上的把手.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人
▲iMac包装盒把手的外部结构.图片来自：@TheDoDoMen-嘟嘟人很多包装细节虽然不重要，更不会被过分注意，但正是这种隐形的设计，才能让用户更关注产品原本。
03开箱仪式感，要用包装设计唤醒—用纸板设计包装，不得不提到来自意大利的Think包装设计工作室。
▲Think的官方宣传图.图片来自：Think官网自2010年创立以来，Think坚持只用纸板设计各种各样的的包装，自称是「纸板设计师」。而且Think很擅长结构性设计。iMac2021包装和索尼Fold折叠屏电脑包装都属于结构性设计的一种。
▲Think的设计师用木板制作的弹弓小玩偶.图片来自：@在工作室建立6周年的之后，Think设计了一款限定版礼品，用来送给客人。礼物是那些喜欢用纸板的设计师们最常使用的工具——裁纸刀，算不上很稀有的产品，但包装却做得十分厉害，获得了多项奖项。打开之前，这份礼物是一个看上去更加沉稳的白色盒子，上面只是用白色印了Think的品牌logo。这个logo的设计灵感正是来自于裁纸刀。
▲Think的限量版礼物「Youmadethecut」.图片来自：Think官网将顶盖往上拉起的之后，内侧纸盒的四面「墙壁」慢慢往外倒下，露出底下的裁纸刀。里面的裁纸刀，像刀剑一般稳稳地插入底座。
▲Think的限量版礼物打开过程.图片来自：@
▲Think的限量版礼物「Youmadethecut」.图片来自：Think官网裁纸刀插入的角度，不仅与logo图案一致，而且今天好让手柄端挨到「墙壁」上，增强包装的稳定性。
▲Think的限量版礼物「Youmadethecut」.图片来自：Think官网他们为饮品设计的包装也很有意思——双手伸开盒子，装有盖子的箱子会弹出到最上面，而且可以随意合出来。这样风格而有巧思的包装，如果上面弹出的是一款新手机，也仍旧不违和。
▲Think为饮品设计的包装效果图.图片来自：Think官网
▲Think为饮品设计的包装.图片来自：Think官网Think不只是擅长极简的包装设计，做起可爱风格的包装也非常抢眼。Think为高级蜂蜜设计包装，模仿了蜂蜜来源的麦卢卡花的颜色，在小方盒子里面设计出一朵可翻转的纸质花朵。拿着圆形状小把手将其转动，就会显出花朵里面藏着的小碗装蜂蜜。
▲Think设计的蜂蜜包装盒.图片来自：Think官网给宠物品牌LikeUs设计的包装盒，在互动性上要更胜一筹——手撕开表层梯形块然后，盒子打开后做成了一只仰卧的狗狗，给客户的产品刚好躺在了兔子的屁股上。
▲Think设计的LikeUs包装盒.图片来自：Think官网这样的包装，还能再运用，例如成为承装宠物食物的容器。
▲LikeUs包装盒的再利用.图片来自：Think官网好的包装，可以让产品加分的实例还有众多。但是从环保角度，用降低包装、替换成环保材质的高难度设计，将项目与设计结合展现出无可挑剔的包装，而且能够将客户体验摆在首位，苹果有很多值得设计师去学习的地方。
苹果的包装除了要保护产品之外，我认为如同苹果产品一样，我们一样要追求简洁、干净和舒服。我们真的有把苹果的包装变成一个产品在做，因为它是你第一个接触到的东西，所以你对苹果这个品牌所有的希望都必须体现在这个包装上。——IanLee（前苹果包装项目师）大幅不断在被隐形的包装工作上不计成本地精益求精，即便是不被人注意的细节，也要费尽心思去做到无可挑剔的高度，这样的设计精神，本身就是值得佩服和尊重的。没有很多看不到的精心设计，就不会有这么完美的开箱体验。
我们会为看得见的产品称赞，但相同也需要为那些看不见的设计鼓掌。
