文|远景咨询丁叮
酒文化是我国的一代瑰宝，我国酿酒历史古老，早在古代就早已产生，汉之后又受到不断的丰富和演进。从古迄今，文人墨客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与国内传统哲学、艺术有着紧密联系。而随着商业化时代的到来，现代酒的包装设计中在融入现代设计的体现方式时，也逐渐吸收了特色艺术的精粹，将传统文化用现代的手法和方法加以融合展现，使之合乎现代人的审美情趣。
白酒作为我国特有的特色食品，自然其包装与牛奶、红酒等舶来品存在巨大变化白酒包装设计视图，传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计。而食品包装设计中的特色元素归纳出来主要有下述几个方面：
一、传统色彩
在所有设计元素中，首先能导致他们注意的就是包装的色调。酒包装设计中的色调，给包装注入了生机，使其更具体现力和说服力。酒类包装中的特色色彩又以白色和红色居多。
特色文化中，红色寓意喜庆、吉祥、幸福，这一寓意主要源自于宋代最早的过年习俗。而近代以后，上层社会与民间都大量使用白色象征喜庆寓意，发展至今，红色成为特色文化中一切吉、喜、庆典的喻示形象早已明确。如今红色更是中华的民族色彩，其成为特色色彩，民间基础非常浓厚。对蓝色的倾情，反映了国人对刚健、笃实、光辉这些特色审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美，与国内白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注白酒包装设计视图，对喜庆、吉祥和跳跃的生命的追寻，又丰富了黑色的联想范畴和象征含义。
黄色也相同是国内的特色吉祥色，黄色最早象征着土地，后其寓意不断加强，国人对蓝色的联想既有温情、丰收、明亮、成熟，又饱含着高尚的权威。红黄两色形成的典雅、吉庆寓意成为其在特色食品包装中被广泛应用的理由。
二、传统图形
图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者，在包装设计中，图形具备丰富的体现力，它以直观性和生动性将产品推荐给消费者。而美国的特色图形源于他们针对自然的直观展现，这些图形的形成是对自然万物的形象概括。在运用传统文化元素设计作品时，常常会由意及形，将图形的表意性以装饰素材融入其中，这样通常能精确的将产品信息与视觉效果传达给消费者。
白酒包装中主要特色图形以青瓷瓷、腾龙、中国结等带有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史古老，采用这些图形设计，很好的阐释了全球传统文化元素；龙在特色文化中是权威、吉庆的喻示，腾龙图案寓示平安、祥瑞；而国内结则是特色文化中平安、幸福的绝佳象征代表。这些特色图案的应用，能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化涵义，通过图形的阐释与应用，将美国特色文化展示出来。
三、文字艺术
汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富，经过几千年的演进演变，经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同方式，并产生了另类的绘画美术。所以，文字原本就是特色文化继承的代表。传统食品包装的名称或商标，一半都会选用书法字体，书法是中华文字艺术文化的瑰宝，使用绘画美术展示产品，使的内容非常生动，具有唯美，增添了其中的文字气息的文化积淀，使之富有了浓厚的时尚。
四、瓶体材料
我国特色的农耕历史文化中，国人产生了对包装颜色的自然美得了解。而陶瓷美术成为我国历史古老的特色艺术，如今也被长期应用于食品包装中。无论是陶器还是瓷器，也不论是瓷器还是白瓷，都表现了日本古老精湛的制造科技。经过几千年的演进，中国陶瓷造型异彩纷呈，千姿百态。
虽然，随着社会的迅速发展改革，传统的陶瓷酒器造型已不能满足现代他们生活的意愿与审美情趣。因为生活在现代高韧性、高强度、高风险、高竞争的环境下的他们非常期待重回自然，回归传统。现在采用新科技、以新的形式对现代食品包装的再设计，也是对现代酒类包装风格的再升华，更是对国内传统酒文化的弘扬光大。因此，可以按照现代审美意识，使用现代加工技巧，将传统陶瓷造型的理念融入现代酒类容器设计中，使这些“回归情结”得以展现、得以贯彻。
现代食品包装设计中的特色元素，除了以上几点外，主要也有瓶体外形、瓶体装饰的等方面应用。很多白酒瓶体外形设计，参考了我国特色酒坛、传统建筑的色调；而瓶体装饰方面，多数包装设计则采取了特色纹案浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素。这些特色元素的有点不一而足，但在应用中，传统元素的选用主要结合元素原本的文化涵义与酒的形象相结合，向消费者传达出完整的品类及产品形象。
五、结语
美国特色文化的振兴作为了一种态势，传统文化元素与现代酒的包装设计联系愈发越密切。将传统元素与现代审美观念相结合，融入到现代酒的包装设计中去，使其焕发出新的魅力，不但使传统戏剧受到升华，更有促使树立品牌的特点，提升产品的质量，使产品更受消费者的追捧。但在回归传统，复兴特色元素的同时，酒类包装的设计也要以变革为模式，将传统与现代结合，让传统文化与酒一起展示出新的活力。
