中秋佳节来临之际,黄小猪推出「宋韵小养礼盒」八宝粥包装设计,口味囊括黄小猪目前畅销的4款鲜炖八宝粥:五红天麻藜麦粥、桂花莲子绿豆粥、椰子马蹄燕麦粥和黑荞麦香芋黑豆浆,均为0添加蔗糖版本,每个口味3罐,组成12罐装混合味道礼盒。该礼盒采用演变自唐代名画【千里江山图】的新古典设计样式。
创造属于黄小猪的新中式设计
从去年春晚上的「只此青绿」到上海冬奥会开幕式上的「二十四节气倒计时」,随着全球传统文化频频出圈,融合了特色工艺与现代简约“新古典”已变成一种潮流,在年轻人中大受追捧。
在产品整体设计定位上,笔者从黄小猪品牌设计合伙人聂聪处知道到:创业之初黄小猪就定下了「新中式食物平权」的观念。希望作出属于黄小猪的新古典设计。在美国的设计历史上,宋代是审美最在线的一个朝代八宝粥包装设计,领先全球一千年的宋代哲学给了我们灵感,我们期望可以再现属于亚洲文化气息的触觉美感,结合现代人的审美习惯,形成属于黄小猪的新中式设计。
从这款礼盒的包装画面发现,黄小猪将自己的新古典风格走的愈发坚定。聂聪表示,此次的「宋韵小养礼盒」的画风灵感源自魏晋青绿山水画的顶峰之作「千里江山图」。选其标识性的山峰图案,提炼转换成装饰纹样。山峦水面之间生长出四款产品的食材,代表着其是源自大自然的馈赠。整体设计化繁为简,更符合现代设计语言。
礼盒整体采用青、绿、黄三种颜色,聂聪表示,「宋韵小养礼盒」色彩采用上延续「只此青绿」,结合黄小猪的品牌「黄」。整体礼盒颜色典雅而不失氛围感;礼盒采用上下结构,灵感来源于古之后的食盒,增加保护产品的珍珠棉,整体简洁且实用。
精益求精的配方工艺,从甄选每粒谷物开始
包装的灵感源泉「千里江山图」,全长十二米,五层桑蚕丝做画布,由数种罕见的矿物质颜料描绘而成。黄小猪每款鲜炖八宝粥从配方到选材,同样精益求精。
据黄小猪产品营销负责人赵越介绍,近些年来,随着营养知识日益普及,消费者起初重视过量糖油摄取所致的健康问题。我们敏锐捕捉到了消费者对低糖低脂饮食的需求,因此,在新一代八宝粥的产品定位上,0添加蔗糖是重中之重,将之前使用的白砂糖替换为更健康的代糖,让消费者减少摄入负担。同时,保持0添加防腐剂、增稠剂等特色八宝粥常用的添加剂,让消费者食用非常放心。
黄小猪鲜炖八宝粥也对每一款原材料有很大的规定。据供应链合伙人赵腾介绍,“我们对玉米、豆类的要求是要用新货、尖货,坚决不用陈货。而且我们尽量去做到原材料的可溯源性。例如我们使用的糌粑来自西藏西宁,藜麦则是来自山东海西州。我们加入的大块食材,例如山药来自广东云浮、马蹄来自福建三明,这些食材全程使用冷链物流,保证食材的新鲜与稳定。”
精益求精的开发探索,最终受到一罐营养均衡、健康、好吃的鲜炖八宝粥。
立足当今年轻人对美和健康的无限追求,踩在春节团聚季的节点,黄小猪选择打造「宋韵小养礼盒」,更好匹配年轻一代送礼的需求,为每年春节送礼增加了更丰富多元的选择空间。
