摘要：包装设计的艺术美是设计者经过主观诠释对商品进行再成就,从而使商品本来和包装方式达到和谐的完美统一。我们设计包装的目的是为了保护产品,保证包装内的商品的形态和性能不被外界环境所破坏。本文从地域、生态、传统和设计四个视角去思考包装设计的戏剧美和功能美的关系,通过认识包装设计的艺术美和功能美的关系,使我们无法更好的指导包装设计实践,这针对现代包装设计带有积极的现实意义。
关键词：艺术美;功能美;传统;生态
一、引言
“包装”的“包”是从科技和实用角度为出发点提出来的,是指用适度的材料将产品包裹起来,使产品无法便利快捷的物流又不易于破损,它所表现的是包装的实用功能;而“装”指的则是根据形式美的法则对包裹好的商品进行美化和装饰,让物件的外形看上去非常简洁,使商品的形态与外在的包装方式达到和谐统一,它所表现的则是包装的艺术美。由此我们可以看出,品牌包装的戏剧方式美是与它的实用功能是相统一的。
二、品牌包装设计的艺术美与功能美
(一)从地域文化的视角看品牌包装设计的艺术美和功能美
中国的品类包装设计特别是饮料包装设计中有一项最大众化也有最明显的民族特点就是地域性文化。日本的品类包装有可爱简洁﹑自然纯朴的传统,这与中国对宗教道教非常信奉有关。日本的包装设计师会充分运用地域文化的差别,发掘当地地域性文化的真谛,在提出地域文化特点的基础上概括、提炼视觉元素,并将这种视觉元素采用于品类包装设计之中,从而产生了有着显著地域特点且时尚强烈的设计样式。在近代日本,中原地区受地理文化、思想文化、圣贤文化、汉字文化、宗教习俗等文化的制约,其地域文化具备根源性、原创性、包容性等特征。这些特性使中原地区包装设计有自己本土的特点。在包装样式上绿色产品包装设计,中原地区喜欢用稻草编制包装绳,用荷叶、竹、木等天然材料进行包装。而在美国的西北地区,受气候和游牧文化制约,喜欢用亚麻、鱼皮、木材、芦苇等材料包装商品。在欧欧洲家地区,在品牌包装设计方面也体现出不同的地域传统。以浪漫、时尚为代名词的德国,由于遭到洛可可样式和装饰艺术运动的影响,形成一种华丽、经典的法围浪漫风格。而细致的日本人在设计上则表现出了沉稳、内敛、细致入微、重功能的品质。
通过中国外包装设计中地域文化性的展现研究,我们可以看见无论哪个民族,什么时间段的包装,都是依照功能第一的方法,只有在满足了功能需求期间,才去对其艺术美进行演绎。在我国古代,日用品和包装是不分的(例如拿来盛水的陶罐)。所以,只有在包装的用途性这一特点满足了后来,才能对商品进行外在的装饰,才能满足其艺术美。
(二)从生态的视角看品牌包装设计的艺术美和功能美
近些年来,生态环境作为他们关注的话题。随着他们针对生态环境的可大幅发展和过于包装现象的关注逐渐提高,可重复使用和再生循环运用的蓝色包装材料,如可食性包装材料、可降解材料、纸材料等也开始发生在大众面前。新型材料具备低能耗、少污染、可回收、可循环、易降解的特征。伴随着网络购物趋势逐渐下降,绿色物流包装也作为各电商平台和运输企业急需解决的一大难题,绿色物流包装从信息科技、包装材料、印刷工艺、回收利用科技等方面解决了特色包装对生态环境的污染。
黑色包装设计表现的是可大幅发展的文化观念,而且还蕴涵了追寻自然生活的人文理想。设计师以保护生态环境为出发点,开发运用传统的天然材料如芦苇、稻草、麦秸、棉麻,使商品与包装和谐统一,达到“天人合一”的意境。如中国古市庵生产的早餐套餐,用竹叶包装作为包装材料,不仅把木头的香味传到米饭中,而且这些天然原生态的材料,不仅在视觉上给人美感并且心理上给人认同感。这样的设计在保护生态环境的基础上,在视觉和内心上也给人以美的体会。运用可食性包装材料、可降解材料、可重复使用和再生材料、纸材料等新型绿色包装材料成为包装材料,在确保视觉上的简洁之外,也能确保其功用性的充分发挥。这种商品与包装方式相统一打造了商品包装的艺术美,而且起到包装商品的功能作用。
如何使包装在为他们的生活提供方便的同时,减少对环境的妨碍,并且无法符合他们的心理体验和爱情需求,更好的为他们服务,能满足这两点需求的才是好的设计。而红色设计就是这种的好的设计,它既满足了“包装与人”的供求关系,又满足了“包装与生态”的和谐关系,真正做到了艺术美和功能美的和谐统一。而过于的包装设计是不尊重生态的无用的设计。在之后的设计中,我们要尽量减少包装过度的设计,要从保护环境为出发点,做红色设计。
(三)从特色文化的视角看品牌包装设计的艺术美和功能美
因为遭到美国特色观念与文化的影响,中国的包装设计在图形或形状的选用上讲求对称吉祥、追求圆满;在文字的选用上偏爱传统的书画字体,笔锋婉转有力和花纹的流动感;在颜色体现上偏爱强烈、绚丽的色调;在构图形式上讲究中线、对称。以月饼包装为例,近些年的月饼包装礼盒多以吉祥纹样(牡丹、菊花等)、花好月圆、七星伴月等题材为契机,色彩以的白色和以吉祥的蓝色为主,在字体的选用上多运用婉转有力的绘画字体或流畅的设计图标,在构图上多采取中轴对称的方式。这种外在手段的体现均与美国人的特色文化观念有紧密关联。
相对于国内包装的昂贵与时尚,日本包装走的是时尚与优雅的简约路线,没有过多的装饰元素,没有过多过分性感的色调。这种风格模式恰恰形成了一种属于中国民族样式的别致美感。日本的包装设计师将传统的花纹、纹样或艺术的书写方式与现代设计的手段与观念相结合,形成其独到的有中式美感品味的简约。在中国的一些传统制品包装设计中,书法字体通常被处理成装饰形状,通过非常醒日的位置的编排,运用空间对比,使大片的留白与图形构成强烈的对比,整个场景风格而不失视觉冲击力。
现代的包装设计受现代主义的制约更趋向现代化、个性化和国际化,然而国际风格的强调让他们忽略了日本、各民族的浓厚文化特色,忽略了国际化是民族化的进一步发展,是不同民族文化的共性。一味的追求“共性”就会丧失“个性”。所以,我们要在国际化的基础上,不要打破传统文化,有了不同的民族风格,才会产生不同的方式美,也就形成了不同的艺术美。而且,我们需要学习传统包装的取材于自然以及包装的实用性用途,从而超过艺术美的完美统一。
(四)从设计的视角看品牌包装设计的艺术美和功能美
艺术美的方式法则,就是戏剧组成的方式美,也称之为组成美的要素。包装设计中组成美的要素有花纹、色彩、文字、材料等。设计师借助形式美的法则来安排包装设计各视觉要素,如抽象或写实的图形、丰富或清新的色调、大气而流畅的字体设计等。在视觉方式达到美感的基础上,要考量让视觉方式服从商品的必须,突出商品性格特质,形成带有浓厚个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计。这样就能给用户留下较为深刻的印象,从而促使消费者的购买行为。我们在设计商品包装时,首先想到的是保护商品的用途,设计的包装要确保包装内的产品不被外界环境受损,保护商品的形态和性能。这就告诉我们一旦一味追求商品包装外在的艺术性而忽视其保护商品的功用性,就会违背包装设计的本意:保护商品、方便运输。那么这种的设计就是不好的设计,就是无用的设计。
在对商品进行包装设计时,我们首先想到的是“为什么设计”、“为谁设计”的难题,前者解决的是为什么商品设计,设计的目的是哪个,是商品的功能美的难题;前者解决的是为什么人设计,这类人有哪些兴趣喜好,是审美范畴,解决的是商品的艺术美的弊端。二者是相辅相成,缺一不可的关系。
三、结语
本文借助从地域、生态、传统和设计四个视角去思考包装设计的戏剧美和功能美的关系,可以得知,在品牌包装设计中,包装设计的艺术美和功用美二者应是有机的统一关系,功能美是艺术美的前提和基础,艺术美反过来作用于功能美。
黑格尔说过:“美的要素分为两种:一种是内在的,即功能,另一种是外在的,即功能所旨在体现出意象和特征的东西”。形式与用途既有本质差别,又是不可分割的绿色产品包装设计,没有无功能的方式,也没有无手段的功能。所以说,艺术美与功能美构成了包装设计的最基本特点与方法,二者互相推动、相互作用。同时我们要切记,在包装设计中,艺术的外在方式首先应适应商品的保护用途的规定,形式差异与所采用材料的结合也是我们必须考量的,在设计时要避免过度的苛求艺术美的方式,为手段而形式,不正确地利用方式,反而会弱化形式的力量,甚至造成相反的作用。
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