本课程的性质产品的包装是工厂制造物品的一个延伸体，它是依附于产品的平面设计佳作。由文字、摄影、图案、色彩等要素构成，反映出产品的信息、产品形象、企业形象。包装设计是整个平面设计领域中的一个分支，涉及营销学、管医学、广告学及其音乐设计等多方面的知识。一个成功的包装设计不但能精确的体现出商品的属性和档次，并且构图精巧、设计性和艺术性较高，也是一件独立的艺术品。1、形成综合探讨预测能力,能强调方案，优化方案，独立完成整个设计过程。2、掌握包装设计的基本原则和基本程序。3、掌握各类表现手法。包括各式字体的设计与利用各式插图形象的描绘和利用、编排方式。4、掌握一定的行业调研知识和包装相关的印刷工艺科技。本课程的课堂目的第一章包装概述第二章包装的视觉传达设计第三章包装设计的通常流程第四章作品赏析和评述（见附件）第五章包装设计实践训练本课程的主要内容第一章包装概述包装的基本概念“包”就是包藏、包裹、收纳的含义，“装”是打扮、装扮、装饰图案。包装是在流通过程中保护商品、方便运输、促进销售，按一定的科技手段所采取的容器，材料及辅助物等的总体名称。
包装的出现历史源源已久，我们在博物馆里发现的黑陶、陶罐、陶盆、青铜器等，都带有保护、收藏食品的功效，也是最初的包装。11、、容纳功能容纳功能即使没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就很难进行物流和存储，为了销售方便，人们就使用不同材料包括纸张、金属或玻璃等容器将不易于携带的商品进行包装，以便于物流、储存和销售，所以说包装颇具容纳作用。包装设计时，应考量到包装后的商品图案、重量、尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高强度运用运输中的有限空间，降低产品利润。同时，包装还要促使销售，便于陈列和放置，充分运用货架的空间，有促使消费者的甄别挑选。2、保护功能保护商品也有最是包装的基本的功能。产品从生产领域处于流通领域，有之后要经过几周甚至更长时间，在多次的搬运、装卸过程中，具有防震、防挤压、防潮、防紫外线、防霉、防腐蚀、防虫、防油、防盗等功能，同时给企业带来利润，给消费者带给信任感和安全感。根据不同产品的形态、特征、运输环境、销售环境等原因，选择适当的材料、设计合理的包装容器和技术，给包装以充分的保护用途，对危险物品采用特殊包装，防止外界的冲击、碰撞或者频率、湿度等自然条件的差异对商品带给损害和妨碍。
3、促销、传达功能商品的包装颇具销售、宣传用途。通过使用的材料、简明的色调、新颖的构图、动人的形象、造型别致的印刷，迅速释放商品信息，使商品具有吸引消费者的活力，激发消费者的购买欲望并推进购买行为。包装上的文字应恰当传达商品的性能、品质、价格成分并且使用方式、使用对象等；包装上的图形应传达出商品的种类、成分、品牌、形状、内容；包装所采用的颜色应能与所包装的的商品相配合，有效地营造出商品的品味；包装上所出现的商品的牌号与品类标志，不仅使消费者能有效地辩识商品，也在无形中推广企业的形象，这种无形的价值相同是很大的。4、审美教育用途商品的包装从本质上说只是一种文化，输出了一种精神观念，给人增添审美愉悦感。包装注重形式和内容和和谐统一的审美效果，注重内部形态和内在心灵并且性格的哪些特性，注重不同层次消费者之间的审美差异使之具备一定的针对性和适应性。它能给人增添一种赏心悦目的情感感受并打动公众的注意力。10111213包装的分类依据产品在用途、使用、运输模式等各方面的差异，商品包装有不同的分类方式。1、按包装方式分为：外包装（大包装）、中包装、内包装（小包装）；2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维食品包装、复合材料包装或其它天然材料包装；3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化物品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装、家用家具包装；144、按产品形态分类：固体包装（粉、粒、块状）、流体（液态、气体、半流体、粘稠体）包装、混合物包装；5、按包装容器形态分类：盒类、箱类、袋类、瓶类、7、按外形特征分类：便携式包装、易开式包装、开窗式包装、透明式包装、悬挂式包装、堆叠式包装、喷物式包装、挤压式包装、组合式包装、礼品包装等。
8、按包装的用途分类：运输包装、销售包装、运销两用包装。151617181920包装材料介绍包装材料的选用是包装设计的重要构成部份食品包装设计ppt，包装材料的种类涵盖外包装、中包装和内包装，其种类众多，十分广泛。熟练的利用包装材料，是有效地推动销售，使制造与经营者取得绝佳利润的确保。常用的包装材料有纸包装、木包装（礼物、高级酒、香烟、珠宝饰品、工艺品等）、金属包装（材料主要是马口铁和铝材多用于肉类、礼品、饮料、罐头、奶粉可乐、啤酒等）、塑料包装、玻璃包装、其他材料（纺织品包装、编织物、人造革、天然材料包装等）。2122231、包装材料的选取首先要满足下列用途保护功用:保护商品的用途不受外界自然和人为原因的破坏。在储存过程中规定包装材料可以抑制湿度、温度对于商品的妨碍，在运输过程中规定包装材料可以解决冲击、震动、堆积而给商品所带给的压力。安全功能:保持商品的清洗，防止有害物质、细菌和微物理的入侵。包装材料可以回收并继续运用，不会对自然早成破坏。便利功能:包装材料自身体积较轻，便于物流、搬运和运输。食品的包装便于消费者进入，开封后易于储存。便于加工:适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。
便于销售即包装材料的价钱便宜，商业利润减少。242、包装材料采用的规定在选用产品的包装材料的之后应留意以下几个难题：产品的特征和性能，包括产品的颜色、形状、大小、重量、抗压能力或者防震能力；产品的仓储情况，包括货运方式、装卸方式，储存它的温度、气候、湿度等；材料价格，加工搬运和储存的成本；成形工艺；材料的印刷性能；材料的肌理和气质在哲学方面的视觉效果；材料的回收与再运用律，在推行“绿色设计”的昨天，这点显的更为重253、几种常见包装材料的介绍纸包装---材料主要有：牛皮纸、薄纸、玻璃纸、瓦塑料包装---金属是用物理方式人工制备的一种新型材料。除纸材料外，塑料是现在使用最经济和应用最广泛的包装材料。金属包装---塑料无法完全隔绝光线和气体，可长时间存放食品，可制做印刷精致的场景，成型工艺快速，是饮料包装材料中最好的一种。常见的塑料包装材料有马口铁皮、铝、铝箔和复合材料.26玻璃包装---玻璃的主要香料是天然矿物。玻璃在包装上的利用通常是表现在玻璃容器上的。玻璃容器是吹制成形或焊接成型。玻璃瓶的色调有黑色、茶色和其它形状。木材包装---木材是一种天然的包装材料，稍作加工就可以使用。
几乎所有的木材都可以用作包装材料，木材的包装与加工较为简单，可反复使用，耐冲击以及耐潮湿，大型货物的包装现在还尚未有理想的可以代替的木头的包装材料。木材的特点在于一是体积较大，运输费用高，回收不便于，干燥后易于收缩变形，对商品不利；继续是木材资源有限。陶瓷包装---陶瓷本身的外型、色彩和气质极富于装饰性。在包装中主要以瓶、罐等颜色出现，用作酒类和这些旅游工艺品等的包装。其带有耐火、耐热、不变形的特征。缺点在于不透明、笨重，成本非常高。27五、纸盒包装的成型和构架纸盒包装的基本成形结构，是用一张纸将商品正确合理的包住。方法是折叠、切割、粘合，通过这种程序产生无数形态的纸盒。形式上大概分为下面几种：一、直线纸盒。广泛用于药品类、片剂类的包装。优点是结构简洁成本不大，成装的数量巨大运输便利。缺点是上面由于体积的降低容易破裂。常见的有套桶式、插入式（直插反插式）、粘合式、锁底式。二、盘状纸盒。就是带有盘形结构的纸盒，一般面包、食品和甜点、纺织品中采用的较差。优点是不用粘合，利用纸盒本身结构上的切口进行栓结和锁定，使纸盒成型。常见的是折叠式、装配式。
三、裱糊纸盒。这是一种盛装名贵产品的包装盒，如黄金饰品、珠宝、古玩、玻璃器具、名贵药材等。一般用黄纸板做衬垫，根据需要内外裱糊，也可用木头片、金属箔、玻璃、不料裱糊之用。四、异形纸盒。由于折叠线的差异导致盒的结构型态差异，产生的各类独特有趣的异形包装盒。。28直线纸盒29盘状纸盒30裱糊纸盒31异形纸盒32手提纸盒33第二章包装的视觉传达设计包装中的视觉传达设计与包装容器的构架设计以及放在包装中的商品，这两者一同组成了一个有机结合的整体。包装容器的构架设计偏向于考量包装的保护功能，包装的触觉传达设计则倾向于包装的促销功能。它主要包含文字设计、图形设计、色彩设计和版式设计四个方面。34一、文字设计在包装设计中，文字是传达商品信息的重要构成个别，文字原本只是设计场景中不可缺乏的视觉形象。文字的视觉传达设计，主要分为字体的选用和文字的编排设计。1、字体的设计和利用并不是随意所欲，包装的一切元素都是为商品服务的。我们在选取包装文字字体的之后要考量到详细商品的特定规定。应该留意以下几点：a、字体的设计和商品的内容相符；、针对商品的特定消费对象设计字体；c、根据包装容器的外形设计图标。
352、包装的文字内容a、品牌名称和商品名称这是包装上的重要文字，一般字数不多，视觉上进入重要位置，是释放商品信息的直接原因食品包装设计ppt，通常安排在主要展现面上。b、资料和表明文字属于法令要求性文字，具有强制性。可以帮助消费者进一步认识商品，加强对商品的信任感及使用中的方便感。包括：生产厂商、地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生产日期、报质期、注意事项等。这些文字的使用要按照形态和构架特点做相应处理。c、广告文字为提高促销力度，有之后会发生一些广告文字，是用作宣传商品内容种类的推销性文字。字体的设计相对于其它文字更为灵活、多样，编排多安排在主要展现面上。363738393、文字的编排文字的编排看似简单，其实确是一件应该我们投入精力，花费一定时间去处理的细心工作。包装上的文字首先是给消费者来阅读的，那么在文字编排过程中还要处理好字与字、行与行之间的关系给消费者造成一个悦目、明快的阅读层次。在编排之后注意要尽量减少以下几种状况：在同一个包装是上出现三种以上的的字体；所有的字体没有大小差异、排列更加均等；多种文字编排模式混合使用，主次关系不明晰。
40二、图形设计包装上的图形设计范畴较广，包括商标、照片、符号、图案、底纹、色块和条形码等。包装上的图形设计有助于消费者知道包装内的商品的外观和色彩，给消费者留下商品的直观印象。根据形式主要分为写实图形、抽象图形、装饰图形三类。1、具象图形抽象图形的的范围主要以摄影为代表。摄影的图形体现方式现在在商业活动中的利用尚未十分普遍，商业摄影已从特色的构思型摄影中分离出来。摄影相比其它图形的优势在于它可以更真实、清晰的体现商品的外形与质地，并可以再现出商品的使用画面，能对消费者的心理造成强烈的抑制性。2、抽象图形抽象图形是没有详细形象的，通过点、线、面的组成来表现图形。它的方式感很强，给人以现代感，同样可以鼓励消费者的联想感受，成功传达出商品的信息。4142433、装饰图形装饰图形在视觉上讲究图形的节奏感和韵律感，给人以赏心悦目的似乎。a、传统形状各民族都有其新颖的特色寓意图案，比如松、鹤是中国的传统图案；莲花、孔雀是印度的特色图案。他们都有着独特的民族传统和佛教寓意，还带有典型的联想性和识别性，很合适在一些地方性强、具有民族传统的包装上使用。
中国的特色寓意图案有金鱼、喜鹊、蝙蝠、龙、凤、梅、兰、竹、菊、松、笔、b、自然纹样自然图案又称为“肌理”，指不同物质的表面组织结构所具备的色泽和纹路。它带有自然、不规则的视觉效果，能形成一种不可名状的美感。主要制作方式有压印法、拼贴法等。c、装饰画它是平面美术体现方式的一种，主要是针对自然形态进行平面化的处理，使其在轮廓和颜色上带有装饰性，运用夸张和变形的戏剧表现技巧，结合平面组成关系，使其在触觉上带有韵律感和节奏感。44三、色彩设计在包装设计中，存在着长期的抑制和预示的心理性原因。包装中的颜色设计的目的除了是美化商品，也是要运用颜色的听觉心理体验，传达商品的信息，营造一种沟通和促销的氛围。在物理学中，色彩是人眼对于光波的一种反应。牛顿在16世纪60年代中期预测白光时观察到色彩的一组序列，它们是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，这就是最早的光色谱。人的视觉对于颜色有着特殊的脆弱性，色彩设计也在包装设计上占有特殊的地位。我们主要从颜色的色阶、色相、纯度上注重分析。451、在色相、纯度、明度不相似的色调上的情感反映色彩的好坏感大家都清楚，暖色及浓度和纯度较高的色调比浓度和明度较低的色调视觉效果更强。
另外，色相、明度和浓度相差越大，色彩的对比度就越强。、色彩的进退感暖色及浓度和纯度较高的色调有前进感，冷色和浓度、明度较低的色调给人以后退的觉得。、色彩的深浅感明度较高的色调比色度低的的色调感觉要轻。越深的色彩给人的体验越沉重。46、色彩的胀缩感暖色及色度和浓度高的色调有膨胀感，冷色及色度和浓度低的色调有收缩感。、色彩的兴奋感不同的色调能使人的视觉造成紧张的沉静的觉得。暖色、高色度色、高浓度色可以形成兴奋感；橘色低色度色、灰色可诱发沉静感。以上阐述的是颜色的一些生理功能，在包装设计中我们要学会灵活运用这种知识，如大面积的成为背景的色调就尽量减少使用前进的较强的颜色，以导致主次关系的紊乱，妨碍消费者迅速的知道商品的信息。在编排这些重要的商品信息的之后，如商标、注意事项，采用一些能刺激人触觉的紧张感强的色彩，以此来激发消费者的触觉兴奋感，吸引人们的注意。47482、色彩在包装上的体现颜色的心理功用是因为生理功能作用于大脑而产生的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等各种客观原因的妨碍。如老年人大都倾向明度、纯度都较低的黑色系，儿童则多数喜欢明亮和艳丽的色调。
a、主风格通常说来，在包装上占有视觉面积最大的颜色为此包装的主风格。在确定包装的主风格的之后要考量到商品的性质以及消费对象的审美趣味，并在颜色美学的基础上加以设计。b、衬托色是指在包装上占有次要面积，衬托主颜色的色调，一般以图形和文字的方式发生在包装上。c、点缀色在包装的主颜色与展现色之间起到穿插、点缀作用的色调，主要以线、点、小面积的图形或者文字的方式发生在包装上。主颜色、衬托色和点缀色之间的关系上是彼此对比、互相展现的，它们之间的关系是细微的，色相、明度和浓度的差异使他们之间的组合形式非常丰富多变。4950四、版式设计包装中的所谓的版式设计，就是在包装外观上出现的文字、图形、色彩根据包装结构和陈列形式进行归纳，编排成一个有序的、能精确传达商品信息、实现包装功能的视觉画1、包装版式设计方法主要有：a、产品图形为主导这类的包装多以商品的形象为场景主体，以摄影绘画的方式出现在包装上，给人以直观的视觉体验。b、设计图形为主导包装画面上以设计制作的图形为主，这种方式虽不如摄影照片直观，却可以鼓励消费者的联想感受。经过设计的图形通常非常简单、明快，艺术体现力更强。
c、色彩为主导这类包装完全通过包装画面调色彩面积的大小，色相的差异，明度的差异，纯度的变迁，以及颜色冷暖的对比来体现效果，因为人眼对于颜色的知觉度最为脆弱，所以这类伤口的视觉冲击力最极力。51d、文字为主导以文字为主导的包装版式主要对于一些使用出来专业性较强的商品，如药品，大多数药品的包装画面上都以文字为主，这是由其自身的特殊性质所决定的。还有一个别商品的包装版式上以文字为主导型，但此处的文字通常尚未经过了设计处理，它成为文字的阅读性功能已经下降以及失去，而更多的是成为图形的方式在包装版式上出现。52产品图形为主导53设计图形为主导54色彩为主导552、包装版式设计法则对版面上的文字、图形和颜色进行详细的位置安排应遵守一定的设计法则:a、对比与调和对比与调和是设计哲学法则之一。对比在包装版式中准确指的是字体的对比、色彩的对比、图形的对比。涉及到字体的外形，字型的大小，色彩的面积、色相、明度、纯度的差异，图形的内容等。而各类原因的对比都要进行调和，以使其依照被包装商品的规定。这种调和只是使对比的诱因减低而不是消除。试想一下，一个文字、图形、色彩没有任何变化的商品包装必然令人索然无味。
56b、对称与平衡对称给人以庄严、稳定的觉得，但是绝对的对称有时会使人觉得刻板。平衡是指版面文字、图形和颜色寻找到一个对等的形态，就好像是天平的两端。c、节奏感的掌握在包装版式设计中，文字的编排、图形的差异、色彩的对比，都能拿到一定的节奏感。节奏感有长短、高低、强弱之分，需要按照不同的商品具体掌握。d、风格的统一任何商品的包装设计上都是一个整体，都是为其包装的产品服务的。文字、图形、色彩这些设计元素的差异都要在包装的主色调和主导元素之下，在有序的前提下进行变化。57第三章包装设计的通常流程一、包装设计与行业营销包装设计是解决企业行业营销方面的难题，具体的讲就是推销产品和宣传企业形象，要解决难题就要有科学的方式。在包装设计各个阶段中，市场调研和设计定位有着十分重要的作用。包装设计是一门和行业紧密结合的学科，资料搜集和市场调研是包装设计师在即将设计包装前所需要进行的工作，任务包含下面几个方面：1、征询以及知道委托客户对于包装设计样式与特征的规定与希望。2、调查同类企业与商品的包装现状，了解不同品牌的同类产品的优缺点.3、研究产品的流行状况与演进趋势。
4、进行该产品的消费者状态研究、消费行为研究、销售地区研究、销售地区研究，并进行科学平台的综合性预测。5、市场考察，了解产品特点、企业的老牌度、市场状况。6、收集相关资料。7、制定包装制作计划及工作进度表.5859二、定位设计为了使包装商品在行业上获得顺利，我们在包装设计中需要学会定位设计。a、视觉传达定位设计文字、图形、色彩都要依照商品的特征，明确所包装对象是新产品，还是消费者尚未了解的商品，明确企业的影响力和知名度，并按照这种信息来设计包装上的视觉传达元素。b、商品的定位设计依据商品的内容、功能、产地、档次，对商品作出相应的定位。c、消费者的定位设计依据消费者的不同类别、不同心理来确认所包装商品的消费对象，然后投其所好，有对于性地进行包装设计。60三、包装设计的制作计算机开启设计领域，开创了设计的新纪元。在这次包装设计中，计算机尚未作为不可欠缺的设计工具，它推动了设计模式的新发展，当包装的设计方案设定后，就必须全面实践展开了。1、处理素材当完整的设计方案确认之后，接下去的工作就是根据设计方案处理素材，包括图形素材、文字素材、包装结构等。
2、制作平面图设计包装物的平面展开图，包括文字、摄影、插图、图案等要素。在这个环节主要考量的弊端是制作因素和设计原因。3、制作效果图4、系列化包装系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的方式。它是将一个企业或一个商标、品牌的不同类型的产品用一种共性特点进行统一设计，形成统一的视觉形象。这种设计的优势在于既有多样的差异美、又有统一的整体美。61四、系列化包装1、系列化包装的详细内容为：a、统一品牌b、统一商标商标是企业、厂家的形象，系列包装上不断反复出现商标形象，可以产生统一商标的包装系列化，利于识别和创出名牌，提高行业竞争力。c、统一装潢如果产品多种多样，造型结构各不相似，可以在统一品牌和商标的同时统一装潢、统一构图形成系列化。统一风格的画面、统一风格的装饰和堆叠都可以形成节奏感、韵律美的系列化包装效果。d、统一造型统一造型主要就是从基本形态和特点上考量。如果瓶身不同，可以在盒子盖子上统一造特征。有的瓶身大小高低不同，可以统一提出这些外型装饰特点。在外形结构及外型都超过统一的状况下，可在装潢画面上标明不同的种类，或者以不同的颜色来区分不同种类，以获得格调一致的系列化包装。
62e、统一文字f、统一风格按照产品的不同类型和不同特性，确定一种色彩风格作为系列化包装的主调颜色，使用户单从形状上区分辨认出是哪个类型的产品。g、使用对象统一包装系列化依据不同对象分成不同系列产品，以利于不同的消费者使用不同的商品。如成人化装品系列、女性化装品系列、男性化妆品系列。h、成套的包装系列化。632、设计实践中要切记的弊端a、正确传达产品的信息。b、恰当利用色彩。c、合理布局设计元素。d、重视文字设计。在编排包装设计中的图形和文字之后，往往文字是主体，图形是陪衬的次要的，这是必须非常注意的一点。所以文字的设计非常重要，它是直接表达产品信息的元素，包装设计中的文字主要包含产品名称、广告语和说明等。一般来说，字体的设计不要太显眼，尽量简单明了，要切记主次关系和对比关系。e、兼顾包装的整体。通常情况下，包装都是立体的。但是一个盒式包装，必须从各个视角展现产品，所以在设计时，就要兼顾它的每一个展面。正是包装是多角度的，所以在设计之后，除了重点考虑主展面以外，还要考量它和其它面之间的关系，通过文字、图形、色彩之间的简练、重复、呼应和分割手法，形成一个统一体。
包装的外形不一样，设计手法也有有差别的，但是注重整体的设计方法是一样的。64第四章作品赏析和评述（见附件）第五章包装设计实践练习一、关于某医药品牌包装的调查与设计制作作业规定：1、可行性行业调研报告一份。充分运用身边的资源采用任何一种调查方法（调查问卷、采访、观察等），调查某一药品包装状况，并进行适度分析总结调查结果（可借鉴网络查找相关资料）。内容包括：活动的背景（为什么要进行这项调查研究）；一份调查方案（调查问卷、采访、观察等）；调查结果进行统计预测。2、电子文档为不超过3-5件系列包装设计稿，包括各平面展开图和最后效果图。3、设计说明一份。4、突出医药种类和必备要素，色彩鲜明，易于识别记忆，便于推广。体现庄重、严肃、具有现代感的设计方式，强调个性化的视觉元素。65二、旅游品类三、电子产品类四、化妆品类66676869707172737475767778798081828384858687888990919293
