包装设计概论【内容与规定】掌握包装设计基本概念及其包装设计的学科关系，了解包装设计的用途和分类及发展源流。【重点与难点】重点：1、包装设计的功能；2、包装设计的分类；难点：包装设计方法与哲学特质；【方法与方式】示例法、讲授法第一章包装设计概论一、包装的概论一、包装的概念包装是为商品服务的，它区分于通常的物品容器有两点：(一)从属性；(二)商品性；包装是商品的附属品，是推动商品价值和使用价值的一个重要方法。包装的基本职能是保护商品和推动商品销售。美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的打算行为。英国的包装概念：包装是为货物的物流和销售所做的艺术、科学和科技上的打算工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术手段运用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了超过上述目的而采取容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术手段等的操作活动。二、包装设计的演进足迹与将来（—）包装的功能与形态演进古代埃及人觉得，人死后灵魂会从身体中游离出来，在宇宙中挣扎，如果心灵出来时看到身体不在了，就会永远地离开。因此，必须想方法对遗体进行保存。
随着人类文明的进步，丧葬变得严谨而复杂起来，人们用木头或砖瓦建筑陵墓，特别是极权统治阶层的诞生，像金字塔那样巨大的墓穴建筑也发生了。人的肉身虽处在豪华的墓穴环境中，但与水、空气、细菌接触后，很快会腐烂。所以人们又想方法，把人的身体摘下来，并用自制的药水把尸体制成了木乃伊。木乃伊要经过70天左右的防腐处理，然后用20—30m长的亚麻布把全身缠起来，并在里面盖上大块的布，像上面一样再一次用麻绳进行缠裹，这样要反复好几遍。许多布条上写着咒文及死者的名字等内容，被布包裹的身上还要画上死者的面像。包裹完成的遗体，要用树脂涂抹一遍以起到隔绝空气的作用，最后才放人棺中。这或许是人类最早采用“包装”的方式来维持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且利用了后来人类所能掌握到的最先进的科技。从此，“包装”行为不断发生在他们的生活、劳动和祭祀等诸多领域，并迅速结合利用所发生的技术新成果。1、包装的原始形态——追求美感的容器从现在对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正含义上的包装，但它具有了包装的一些基本功能，比如，保护被存放物，方便使用和携带等。而且容器的演进历史非常古老，它对包装的形成也起到了推动的作用。
在我国，古代劳动人民用智慧和辛勤创造出了各种各样形态优美的容器，正像马克思说的：“动物按照它所属的那一类型的还要程度来成就，而人却善于根据每一类型的应该程度来生产，而且一直是敢于用适度的举措来处理对象，因此人是根据美的规律来创造的”。(1)陶器；(2)青铜器；(3)漆器；(4)瓷器2、形式与功能的完美结合——民间天然包装材料古代劳动人民在大量的制造生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中看到了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。竹、藤、草也普遍被称作包装材料得以应用。它的由来应该早于陶器，但因为这种材料易腐蚀，很难有更早期的实物保存下来。3、商业的发生与演进——包装促销功能的表现我国在很早就发生了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会早期。当制造力发展到一定水准，有了社会分工和产品的剩余后，商业活动就自然而然地形成了。关于包装的使用，在我国不会晚于汉代时期，在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲一个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将圆球还给了商人。这也从侧面表明了后来商业对包装的注重，以及后来的包装对消费者的吸引力。欧洲的商业文明则是以地中海东岸展开的，海运的发达推动了商业的演进。
包括埃及的玻璃容器和制法就马上传到了美国台湾。古代希腊还出现了初期的商品标签。4、造纸、印刷科技的发明—包装技术、材料的进步纸的出现，逐渐取代了原先成本廉价的绢、锦等包装材料。《汉书赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被利用到制品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物件的包装中。另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的黄色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。印刷术最早只是由全球发明的，随着造纸术的发明，早在东汉时期就发生了印刷的初期方式——拓印。现在留存下来不少单张的拓片拓印，应被看成是初期的印刷晶。印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。隋唐时期，雕版印刷技术已经非常精湛，比如现存最早的活字印刷品之一，敦煌发现的公元868年刻印的《金刚经》，版面工整，图文并茂，印制精巧，体现厂印刷科技与版面设计的结合。5、商业流通的演进——包装行业化的产生随着人类技术的进步，特别是美国工业革命之后，商业的流通方式受到了巨大的发展，远洋货运、铁路物流的出现，以至当时的道路、航空货运的演进使商品流通的范围缩减到全全球。在这些情形下，包装必需形成产业化能够配合商品流通的必须并且销售模式的日益变化。
6、市场竞争的意愿—包装形态的不断丰富产业化包装发展的历史，既是包装材料及生产工艺的演进史，也是包装形态不断适应行业竞争而变迁的历史。主要的包装材料如塑料、纸板、玻璃、塑料等，能有现在丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。(1)金属材料包装的发展；(2)纸板包装的发展；(3)玻璃包装的发展。二、包装的分类包装是一个集合总体，它包含了类型众多的包装产品和产品包装。其分类如下：1、按包装材料为主要根据的分类，可分为:缅包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维食品包装、复合材料包装和其它天然材料包装等。2、按商品不同价值进行的包装分类，可分为：高档包装、中档包装和高档包装。3、按包装容器的刚性不同分类，可分为：软包装、硬包装和半硬包装。4、按包装容器造型结构特征分类，可分为：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5、按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为：运输包装、销售包装和运销两用包装。6、按在包装件中所处的空间地位分类，可分为：内包装、中包装和外包装。7、按包装适应的社会群体不同分类，可分为：民用包装、公用包装和军用包装。
8、按包装适应的行业不同分类，可分为：内销包装和出口包装。9、按内装物内容分类，可分为：食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化物品包装、电器包装、五金包装等。10、按内装物的生物型态分类，可分为：液体包装、固体(球状、粒状和黄色物)包装、气体包装和混合物体包装。11、按包装科技的防护目的分类，可分为：防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。12、按包装科技的不同分类，可分为：透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。总之，包装可从不同视角加以分类。包装的管控部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选用合适自己的特征和规定来进行分类，以便于本平台工作的成功进行。三、包装的功能：1．容纳功能；2．保护功能；3．传达功能；4．便利功能；5．促销功能；6．社会适应功能。第二章、包装设计方法与哲学思维特征一、包装设计方法包装设计的范围包含三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。
这个总原则是围绕包装的基本功能强调来的，是对包装设计整体上的要求。包装装饰设计注重于传达功能和促销功能，应依照下列四项基本规定：引人注目；2.易于识别；3.具有好感；4.恰如其分。包装装饰设计带有艺术和实用的两重性。艺术性与商业性；2.艺术性与科学性；3.艺术性与功能性；4.艺术性与时效性。二、包装设计定位包装装潢设计只能是对于一个别消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都觉得满意。设计定位就是因而而形成的与设计构想紧密联系的一种方式商品包装设计教学设计，它指出设计的对于性、目的性、功利性，为设计的构想与体现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着诸多不同的理解，它仍然不是设想的原本，但成为设计构想的前提与根据是带有重要含义的。设计定位可以分为两个阶段：一、收集资料：1．产品：品牌与档次；缺点与用途；质量与使用价值；生命周期；材料、工艺与科技；成本与收入；2．市场销售消费对象；供需关系；市场占有量；销售区域及时节；销售模式；3．包装装饰设计科技与工艺；包装方式与构架；体现手法与表现风格；包装成本；存在弊端；二、定位决策设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。
品牌定位；2．产品定位；3．消费者定位；4．传达情感；5．建立风格；三、设计体现1．立体造型容器造型、盒形设计；2．平面图形直接表达、间接表达；二、包装设计的体现方式一、关于材料与工艺1．利用材料的原始特征；2．肌理仿制；3．工艺加工二、关于图形1．具象图形；2．抽象图形；3．装饰图形三、关于颜色色调的象征性、色彩的情感在详细应用中结合包装装饰设计的实际用途，应留意以下几个方面：1．从消费群体考虑；2．从消费地区考虑；3．从产品形象色考虑；4．从产品的特点考虑；5．从产品的销售使用考虑；6．从产品系列化考量四、关于字体商品内容的表明作用商品形象的体现作用。二是处理好他们互相间的主次关系与秩序。主体文字品牌名称、商品名称、广告语等表明文字使用方式、生产日期等五、关于编排样式统一、图文秩序感、对比变化、系列化六、制作表现批量印刷制作第二周包装容器设计【内容与要求】掌握包装容器设计的特点和要素及包装容器设计的部位和过程。【重点与难点】重点：1、包装容器设计的特点和要素；2、包装容器设计的部位和过程；难点：包装容器设计的部位和过程；【方法与方式】示例法、讲授法【教学过程】第三章包装容器设计第一讲概述一、包装容器造型的重要性：包装装潢的生动形象主要表现在两个方面：1包装的容器造型上；包装的装饰设计上；这两个方面相辅相成，没有保证容器原本，一切装潢都丧失了依存的条件。
一件漂亮动人的包装，基础在于容器造型的型态美，如果造型原本不美，即使包装再美也弥补不了形体的弊端。包装容器可分为两大类：硬质包装容器；软质包装容器；主要以瓷釉、玻璃、金属等为原材料,通过模具热成形工艺加工制成瓶、罐、盒、箱等，这类容器成型后不易变形，防水，被长期用于酒、饮料、医药、化工等产品或者防潮湿，防氧化等保护规定很高的商品包装上。软质包装容器主要以色泽软，易折叠的纸质材料，纺织材料，编织材料等为原材料制做的盒，袋等包装容器。硬质包装容器：1、按材料分可分为：陶瓷容器，玻璃容器，金属容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。2、按商品分类可分为：酒水类容器，食品类容器，化妆品类容器，清洁剂类容器，药品类容器，化学工业类容器和文化用品牌容器等。3、按形态分类可分为：瓶、坛、碗、杯、壶、罐、碟、桶、缸、盘等。包装容器造型的三个基本组成要素是：功能、物质、造型、它们相互联系，相互影响。1、功能：功能是容器造型设计的出发点，它包括有保护用途、储存功能、便利功能、销售用途等。2、物质：物质基础是完成功能效用的基本形式，在设计中要按照用途和费用选择材料和工艺，另外需要不断的研发新材料，研究新工艺,以满足社会生活的还要。
3、造型：造型包括样式，质感，色彩，装饰等，它是由材料和工艺条件所决定的。二、包装容器与形体的差异容器造型的线形和比例，是决定形体美的不可欠缺的重要原因，而容器造型的差异则是加强容器造型设计个性所必需的。1、线形从立体造型来说，形就是体，体也有形，它只有高度尺寸，跟宽度，这里说的是图纸设计时的平面的线形。容器造型总是由方跟圆构成，体现在线形上就是直线跟曲线的结合。用曲线跟直线组织在一起，使他作为既对比又协调的整体。2、比例比例是指容器各部份之间的规格关系，包括上下，左右，主体和副体，整体与局部之间的宽度关系。容器的各个构成部份（如瓶的口、颈、肩、腰、腹、底）比例的正确安排，直接表现出容器造型的形体美商品包装设计教学设计，确定比例的按照是：体积容量、功能效用、视觉效果。3、变化容器造型有筒体，方体，锥体，球体四种基本形，造型的差异是相对以上的基本形而言，没有基本形，变化也丧失了借助，由于纯粹的基本形单调，因此，用或多或少的变化来加以充实，丰富，从而使容器造型颇具独特的时尚和情调.其技巧有：（相同适用于顶盖）1)．切削对基本形加以局部切削,使造型形成面的差异，由于切削的背部大小，数量，弧度的不同可使造型千变万化。
但在切削的过程中要充分利用方式美的方法，既讲究面的对比效果，又追求整体的统一，才不会使容器显得杂乱琐碎。2)、空缺在容器造型上或依据以便携带提取的意愿，或纯粹为了视觉效果上的新颖而进行虚空间的处理。空缺的背部可在容器身正中，可在器身的一边.空缺部分的形状要单纯，一般以一个空缺为宜，避免单纯为讲求视觉效果而忽视容积的弊端。如果是用途上所需的空缺应考量到符合人体的合理尺度。3)、凸凹在容器上进行局部的凸凹变化可以在必定的光影下，产生特殊的视觉效果。凸凹程度应与整个容器相协调。其技巧可以借助在容器上加以与其风格相似的线饰，也可以借助规则或不规则的肌理在容器的整体或局部上形成面的差异，使容器出现不同气质，光影的对比效果,以提高表面的立体感。4)、变异这是相对于常规的均齐，规则的外形而言。其差异的降幅较大可以在基本形的基础上进行弯曲，倾斜，扭动或其它反均齐的外形差异。此类容器通常加工费用很大，因此多用于高端的商品包装。这是一种模拟的外形手法，通过对某些物体的具象模拟或隐喻模拟，来获得较强的趣味性和生动的艺术效果，以提高容器自身的展现效果。.但外形一定要简单，概括，便于加工。
6)、配饰就是配合主体而进行的装饰，这种差异手法可以借助与容器原本不同颜色，形式所造成的对比来强化设计的时尚，使容器造型设计更趋向简约化。配饰的处理可以按照容器的外形，采用绳带捆绑，吊牌垂挂，饰物镶嵌等。但要留意配饰只能起到烘托点缀的作用，不能因过度繁琐而喧宾夺主，影响了容器主体的完整性。在进行以上任何一种差异手法时，都需要考量到制造加工上的可行性，因为复杂的外形会使开模有一定的难度，而更加起伏或过度急转折的造型相同会令胎模更加困难，造成废品率的下降，这些相对会增加成本。同时还需要注意到材料针对造型的特殊规定。三、包装容器与材料的应用材料对容器的外形起着举足轻重的作用，这是由于我们所设计的任何一款外形都需要借助所采用的材料来表现的。1、陶瓷酒瓶为了制模和成形工艺的便于，一般外形差异不能更加复杂，力求细腻，圆滑，因而带有浓郁，光洁的民族传统。2、玻璃香水瓶因为是用钢模吹制，在容器的线形，比例及差异手法上有较大的发挥余地，玻璃瓶由于材料的特点，当装入内容物之后，瓶身带有水晶般的透明感，显得高贵和富丽。3、金属易拉罐由于工艺上的限制，它没法是直上直下的锥形，顶部的盖子装置代替了传统的瓶盖，有利于运输，节省空间，耐冲撞等优点。
4、塑料盒由于金属所具备的可塑性特征，使它可以推动多变的型态，造型手法较其它材料更为灵活。另外，还因为金属的良好着色性能，使的金属着色也有很高的范围。5、复合纸盒由于它大多数是一张纸切压，折叠而成，所以呈现出来的外形也多为有棱角的各类方体或柱体。四、包装容器与身体工学手对容器的动作总结出来有下述四种：把握动作-----启动移动摇动支持动作-----支脱触摸动作-----探摸一般来说容器的厚度最小不应大于2.5厘米，需用握力很大的容器，容器的厚度还要比手幅的长度长。五、包装容器与视错觉的应用矫正视错觉的方式：1）直立圆柱体的中部易看成内凹，为此,圆柱体中部需稍向外凸，才能显出充实挺拔。2）平面或罐,瓶的底部易看成凸出，故也应该稍向下凸，形体才变得坚硬，丰满。3）相同尺寸的形体，细者显长，粗者显短。容器的头部最细腻处偏上并向上过渡到直线，其形体显得有力。4）同一形体，上下大小一样则变得上大下小，适当缩小上半部则显上下非常。六、包装容器造型的制图表现方式：三视图和效果图线型的利用：1）粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括立面的轮廓线。宽度:0.4----1.4厘米2）细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线，引出线和剖面线。
长度：粗实线的1\4第四章包装艺术设计设计艺术体现1、立体造型容器造型、盒形设计2、平面图形直接表达、间接表达、表现方式一、关于材料与工艺1．利用材料的原始特征；2．肌理仿制；3．工艺加工二、关于图形1．具象图形；2．抽象图形；3．装饰图形三、关于颜色基本方法：商品特点、消费者情感色彩的象征性、色彩的情感在详细应用中结合包装装饰设计的实际用途，应留意以下几个方面：1．从消费群体考虑；2．从消费地区考虑；3．从产品形象色考虑；4．从产品的特点考虑；5．从产品的销售使用考虑；6．从产品系列化考量四、关于字体商品内容的表明作用商品形象的体现作用。说明文字：使用方式、生产日期等五、关于编排样式统一、图文秩序感、对比变化、系列化六、制作表现批量印刷制作第五章包装印刷设计概述一、包装材料的设计应用1．纸包装材料纸的主要特点；B:纸板的主要特点瓦楞纸板。(2)纸和纸板的规格(3)纸和纸板的性能：了解纸张的性能、合理运用不同纸质的特征，对包装设计最后的视觉效果会起到巨大的作用。A．纸张表层性能；B．纸张化学性能；C．纸张适印性能。2．塑料包装材料：料包装材料根据用于包装上的方式，还可以分为金属薄膜和橡胶容器两大类。
3．塑料包装材料4、玻璃包装材料一、印刷的特点印刷的类型有众多，根据工艺机理的不同，大体可分为凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和丝网印刷四类。1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凹版印刷2．平版胶印3．凹版印刷4．丝网印刷二、印刷的要素1、印刷机械2．印版：(1)线条版与套色、(2)网纹版与分色印刷：A．网纹版与连续调；B．照相分色制版；C．电子分色3、油墨4．承印物三、印刷工艺步骤1．设计稿；2．照相与分色；3．制版；4．拼版；5．打样；6．印刷；7．加工成形四、印刷加工工艺1．烫印；2．上光与上蜡；3．浮出；4．压印；5．扣刀五、制版稿制作基本规定1．关于分辨率；2．色彩输出方式；3．专色设置；4．模切版制作；5．“出血”的设置线设置；7．条形码的制版与印刷
