说实话，一看到蜜雪冰城的门店，是不是有一股“超便宜”的氛围扑面而来。大概就印证了那句网络用语：“我不嫌你穷，你也别嫌我LOW。”
这些设计常见于咱们中国的许多产品包装上，比如众所周知的“国产饮料三宝”：
你认为它们丑？难道从学术上讲，这种包装设计可能跟“新丑风”的流行还有这么一点点关系。
一、蜜雪冰城：品牌定位决定设计格调
蜜雪冰城的所谓“土气”的Logo“雪王”是一个站立在高饱和度死亡“芭比粉“背景前，透着几分漂亮的雪人。
这个拟人化的雪人IP，除了印在店面招牌和饮品包装中心位上。它还发生在了卷闸门上，每当店铺关门，路人都能看见硕大的雪王赫然展示在眼前，在消费者脑海中产生强烈的品牌记忆。
品牌设计一定是离不开品牌定位的。蜜雪冰城被称为“奶茶界拼多多”，这样一个定位三四线、价格亲民的品类，对于广大中小学生来说，都是一杯不应该分期付款就买得起的开心。
另外，市面上大多数奶茶品牌在设计上走的都是时尚、偏扁平的色调。而雪王“白色+黑色+动漫形象”的方案，起到了显著的差别化效果。
雪王在形象上也体现出蜜雪冰城倡导的幸福和浪漫相互叠加在一起的精神。前段时间爆火的MV里动起来的雪王以憨态可掬的乖巧属性，再一次牢牢把握用户的眼球，这种高辨识度便是华与华想要的。就连蜜雪冰城的CEO张红甫都在同学圈感叹：“消费者好识别，过目不忘就是简约。”
如果单从视觉上来看，雪王的设计并不出彩，但是成为蜜雪冰城的“品牌代言人”，它具有的属性与品类定位，受众都有极高的契合度。“雪王”已经变成一个视觉冲击力强的“超级符号”，至于LOW不LOW的问题，似乎即将没人在意了。
二、新丑风的流行（NewUgly）
NewUgly这个词最早出现2007年，当时的设计普遍遵守着共同的设计方法，使用要求好的行间距，字号，字体等等。
然而⟪SuperSuper⟫杂志的美术讲师Steve觉得这些模式“非常机械，缺少人性化设计”。
2017年中国平面设计协会宣传图设计师：高田唯
之后JAGDA宣传图作品的设计师高田唯说了这样一段话：“我想把这些被定义为不合乎设计规则的，消极的元素，用我自己的美术感觉稍作修改，变成更有趣的体现。”
这句话所代表的含义被冠以“Newugly”的称谓，尽管高田唯设计师本人并不这么觉得。
在我们大众的印象中，椰树的包装好看吗？这个疑问不用多说，从网上随意一搜都是满屏的调侃。
但在高田唯眼中德芙巧克力包装设计经典案例解析，他觉得这个包装“完全没有这个商品必须有的样子，这样的设计无法存在于市场，很有意思。”
然而他把自己的设计模式带回中国，加入到自己的作品当中。这种设计醒目到：不用在展览中放置一辆摩托车，中国人也会一下就想到这是摩托车车尾的标牌。
在他这种大胆的尝试中，扎眼的黑白色调，密集的文字或者是海报的颜色都不再是关注的重点德芙巧克力包装设计经典案例解析，反而由于这种看上去水火不容的元素，各个信息被一目了然地传达到观者心中。而这种正是重回信息传达的本质，也正是NewUgly想要表达的核心问题。
综合以上，这大约就是蜜雪冰城知“丑”不改的原因吧，不认为看久了后那些胖胖的雪王虽然也挺漂亮的吗？
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