・手中韩剧中的文化“包装”技巧漫谈厅司【摘要】以韩剧为龙头的韩流对美国的妨碍是随处可见的其成功之道在于韩剧注重民族文化的体现采用独特匠心的文化“包装”技巧其做法足以使美国的影视剧借鉴。【关键词】韩剧文化包装文化包袱技巧。韩剧”如今已然取代。欧美大片”和。日剧”成为美国引入的最多的外来剧种。从起初的择优引进。到现在的全面引入从起初的央视一家运作到目前各电视台争相抢购。再到目前庞大的盗版群体对电影的传播韩剧在美国尚未无处不在了韩国影视剧制作业好像就成了美国读者的影视创作基地。韩剧如此成功到底是什么理由呢从文化传播的视角看匠心独具的文化。包装。巧妙的提炼和修改诸多文化。包袱”并让他们融入韩剧之中。刻意的去建立和维持韩剧的整体文化传统是韩剧成功的重要因素之一。在国内人说相声讲究。说、学、逗、唱”讲究制作包袱和抖包袱这个包袱就是笑料的意思而韩国人则敢于把它们的接触到的各类文化形态制成某些文化包袱。一方面。他们无法敏锐的发掘出受欢迎的多种典型文化因子然后以这种典型文化因子为核心。迅速进行包装集中精力“克隆”出更多的有着不同导演阵容、不同故事剧情却又有着同类的格调和模式的作品来长久持续的占据市场保持电影的热度。
另一方面。他们敢于整合和吸收有促使美国影视业发展的其它民族和地区的传统文化并制作成相对稳定的文化“包袱把它们巧妙的整合进本国的作品中并对于市场必须尽早抖出这种文化。包袱”。进而达到韩剧在不同地区的顺利。下面笔者将具体探讨和描绘出电影是如何依靠这种文化包装方法达到成功目的的。一、韩剧进行文化“包装”的物质基础精巧的极其富有张力的文化包装需要超强的物质基础做保障而近年来台湾中国影视创作环境的演进已经给人们提供了充分的硬件支持。《一建立影视产销保障机制。世纪年代以来韩国政府实行了一系列鼓励民族电影的举措并逐渐建立和加强了相关法律鼓励发展“眼球经济”。其中最有效的也最具保障性质的措麓有两条一是把国外电影的输入限额与中国制片公司的出品量挂钩二是立下专门条例要求各电影院每年至少有天播放韩国电影。这两个条款给了日本影视以充分的产销空间和政策保障在美国影视从业者没有了后顾之忧可以专心制作影视作品。二影视业投资资金来源的多样化为韩剧创作提供了财力保障。在日本影视已经是文化行业的重要产品之一韩国包装技术是什么。制做出一部票房很好的佳作捧红一个明星创造的价值和成本或许比一个生产厂以及一个公司造就的需要多。
但是成本便宜。据统计韩国影视业的投资收益率高达所以除了政府主动给影视剧行业投资之外还鼓励有名气的财团从事此市场。韩国的特色工业和生产业的不景气使得它们起初把电影成为新的投资目标许多大企业如三星、大宇和鲜京集团起初成立独立的部门以经营录影带的版权销售与影片制造。每年都有大批的热钱流入影视制作业。他们对影视的投资保证了美国影视业的热钱来源给美国影视业注入了活力。三韩国影视产业人才的快速成长为韩剧进行文化“包装”提供了人力保障。韩国的新一代导演大多是从欧美留学回来的普遍得到欧美流行文化的积淀而且针对本国文化也没有过多的负担。从一开始人们就是轻装上阵具有国际视野这为人们以后进行文化“包装”提供了良好的态度。韩剧的导演在制作过程中也扮演很重要的角色韩国的导演全程参加电视剧的制作过程而且建立专门的编剧培训班以女士居多鼓励年轻人的加入使编剧人才得以保障。韩国的造星运动是值得称道的他们坚信明星效应的重要性捧红一个明星等于捧红数部影视剧等于创造了上千万的财富所以美国的青春偶像艺人总是层出不穷而且个个不俊立丑盐士则靓。演员如果走红后期的宣传和包装紧跟而上上报、巡演、发行明信片、饰物和饰品都会渗入到观众日常生活中。
然而。韩国的监制、编剧、演员并且所有一线工作人员无论是从它们的工作模式、文化价值取向还是工作运行模式。都可以看出它们都是文化。包装”高手他们并且电影中的文化“包装”成为一种惯例。、韩嗣进行文化“包装”的技巧以及作用一抓住本国民族文化的特征制做出相对稳固的文化。包袱”提升韩剧的文化品味。无论是以表达感情见长的电影。还是表达动作见长的电影他们对本国民族文化的借助都堪称是恰到好处。爱情、亲情、友情的表达都离不开乡情的抚慰对于擅长体现都市男女的感情生活和家庭生活的韩剧来说主人公们对家乡的眷念和怀念、对故乡泡菜的情有独钟、对民间烤肉的神往、对济州岛风情的推崇、对民族服装的尊敬等等。都是运用美国民族文化的特征制做出的文化。包袱”。当情节陷入了低谷看似山穷水尽或者说结局中突太激烈让主人公和读者透不过气来的之后温馨而有充满民族浪漫的文化“包袱”的合理使用就成了解决剧情和读者情绪的最佳点缀。他们又到处散落在影视剧中装点着优雅、劲爆的韩剧。无形中强化了韩剧的文化品位。借鉴欧美流行文化的特点来包装韩剧的内部形态。韩剧充分借鉴了欧美流行文化的外在手段和运作模式事实上韩剧就是出自一批颇有欧美流行文化之道的创作人员之手的。
有学者觉得韩流是先秦文化与中国工业化的大众文化相结合的产物韩国包装技术是什么。韩剧在欧美流行文化的洗礼下。逐渐产生了视流行为生命以盈利为目的包装模式。韩剧也逐渐的有了自己的流行因子大规模的造星运动和媒体噱头、时尚和前沿的包装手法、精致典雅的制做工艺、极具渗透力和侵略性的外向型市场理念等等。无疑都是从欧美流行文化中提炼出来的成功之道韩剧就是裹挟在欧美流行文化华美外衣之下中击着世界文化市场。把亚洲儒家文化圈的文化相似性成为韩剧文化包装的新的着眼点来扩展市场资源。面对韩流处于世界儒家文化圈内的国家无一幸免。中国、日本、新加坡则是重灾区韩国人对儒家文化特色的诠释和包装在电影中到处可见通过“旧瓶装新酒”的包装手法使得外型充满流行文化色彩的潮流生活元素与骨子里的充溢着道家文化韵昧的特色魅力融和在一起韩剧俨然变成儒家文化特色的重要契机之一。特别是处在社会改革期的美国一些万方数据好的传统正在被遗忘温譬和睦的家庭正遭受危机质朴正直的人性和人情正在淡化。温文尔雅的言行和生活再难寻找人们望却了传统而不自知。突然看到原本我们不屑一顾的美国文化其实这么的典雅而宁静人们尊老爱幼、谦恭礼让家庭意识浓厚、气氛和睦社会重人情、重人伦老人受敬重有权威而又开明自主年轻人自信向上而又自强不息丈夫充满责任感妻子勤俭持家这种似曾相识的却又离我们而去的良好感觉怎能不造成人的共鸣呢而电影呢就抓住儒家文化的同宗同源性发掘一些有穿透力的细节大做文章比如家里有人从外面回家一定会有家人站在门口迎接小辈人从外面回家。
必定会到朋友的面前请安对于比自己年长的人以及家庭成员之间长幼辈分之别的必需要使用尊称。《看了又看》中女孩叫儿子儿媳《人鱼小姐》中比父亲大好几岁的堂哥也需要叫儿子等等。这些细节不厌其烦的展示。试想一部戏中有多少敲门又开门迎接的镜头呀有多少请安场面呀姐姐叫儿子儿媳有必须如此艰难的磨合呀而这既省了一部戏的制作费。又获得了评委的喝彩和认同又何乐而不为呢也许韩剧的乏味而不油腻风靡世界的秘密就在此吧三、韩尉进行文化“包装”的体现形态一以民族文化为核心的文化“包袱”。这些文化包袱一旦发掘起来就逐渐定型进入影视剧行业后即使符合观众口味又导致了流行的效果就会资源共享每部电影中都一次不拉的抖出去既节省了费用又省去了这些文化发掘和变革的过程。如电影中的。泡菜文化”、。婚丧嫁娶文化”、。民族服装文化”、。地摊文化、。婆媳关系文化”、还有以济州岛为代表的。旅游风光文化”等等都是日本民族文化的看点和卖点韩剧就是借助把这种尚未整理好的同类文化包袱在有着不同的人物、情节、事件的结局中展示出来这些文化包袱就是文化包装的结果。二对国内外流行剧作的文化体系和构架方式的发掘与包装。
韩剧很善于发掘和提炼国内外流行剧作的文化体系和构架方式并且对这种经典体系进行不遗余力的揣摩和复制。经再次包装过后又构思出自己的影视作品。首先对日剧的学习和模仿。日剧是先于电影在中国流行的所以韩剧在流行之前对日剧作了具体的剖析和认识。仅就在美国市场上非常流行的几部同种类的电影《人鱼小姐、《看了又看》、《加油金顺》来说吧剧中一些吸引国内读者眼球的人物形象类型、情节凝聚点、情感共鸣店如“冲突不断的婆媳关系”、。一位美貌与智慧并重的但又命运多劫的女主人公”、。长辈保守而有正统的婚恋观与年青人追寻自由的婚恋观的中突”、。挑剔骄横但心地温柔的奶奶”、“自强而又坚忍重情的女主人公”等等难道我们不觉得到有些似曾相识吗不错这些不是最先在日本流行的日居憾阿信》、《血疑》中常用的结局模式吗仪阿信》中的命运多难、自强不息、性格倔强、充满母性的阿信不愧为是最让国内人折服的人物形象之一该剧年代初引进年后在湖南卫视继续播放并且轰动全国。无独有偶。《大长今》在湖南卫视的播放也导致了轰动效应两相比较。感觉长今简直就是一个古装版的阿信。两位女性的煽情传奇故事强烈暗示着电影与日剧的关联。
从《人鱼小姐》中的雅丽英、《看了又看》中的银珠、《加油金顺》中的金顺以及《大长今》中的长今身上我们明显可以看见年轻时阿信的风采和精神“阿信》中保守而勇敢的母亲、正直而又和蔼的妻子、重情重义的妻子、热心而细腻的好他们在这种韩剧中也能找到它们的影子。可以说这一类型韩剧的成功是沿着《阿信》乒斤开创的道路前行的结果它们采集了日剧的精华成批量的制造出带有相同样式和种类的影视剧来这种方法无疑又是一种高水准的文化渗透和包装的结果。其次。是对本国剧作中成就出来的流行文化因子和方式的快速复制和发扬。韩剧产业化、类型化的制作方式造成了人们对流行元素的有着高度的脆弱和快速复制的素质。除了经久不衰的“温馨家庭生活剧”继续沿着《阿信》的道路前行之外近年来韩剧中发生了不少其他方面的流行元素和套路。就感情剧来说就发生了。契约婚姻”《浪漫满屋》、《我们面对离别的姿态劲、。姐弟恋”、。灰姑娘的情感神话。《我的名字叫金三顺》、《春日》等等这些新的流行元素的给电影增添了更多的复制空间。其中。最能显示这些包装过程的电影要数《我的野蛮女友出现以后。一位动辄拳打脚踢的野蛮美女突然发生在一向“大男子主义”浓厚的日本电影里该给人的视觉和观念带给多大的中击呀。
本国女性读者看后认为很有快感外国读者看来很不可思议女性形象的突破迅速改变了观众的欣赏口味也为电影自身杀出了一条新的创作模式如此大好的机会谁会错过呢于是。野蛮。风暴系列的电影如雨后春笋般地涌现出来如《我的野蛮女金刚、‘我的野蛮女教师》、《我的野蛮初恋》、《我的老婆是教父》等等。冈’三在包装过程中有意放大儒家文化中生丑垡立与国内传统文化有关联的文化点。韩剧已经将美国成为人们的后花园了很多剧作在制作的过程中都认真研究了美国观众的种种倾向于是在剧中有意无意的将一些一同的文化特色明确、放大的彰显出来以顺应全球观众的意愿又是它们文化包装常用的一种方式。在《大长今》中从一开始的围绕汉字的。测字算命法”到在韩国女人中受欢迎的来自全球的。香粉”以及赏赐给皇后的中国熊掌再到用了国内秘方做起来的让皇帝露出微笑的菜品还有用曹操的典故。鸡肋”作考试题目等细节文化关联点。再加上。食道”中的补药文化。医道”中的中医和药物之类系统的相同的特色文化展现无不是韩剧创作者们独特匠心的文化包装的结果。四、文化“包装”的成果——韩流征服世界文化包装成功的让电影走出国门成就了以电影为代表的韩流滚滚向前征服了中国正奔向世界文化市场进军。
第一、韩剧成了中国最炙手可热的影视剧韩国的艺人成了中国最受欢迎的艺人。韩剧每年出口剧集逾万集。已经变成日本贸易总额率最大的市场之一。第二、韩剧带着韩国流行戏剧、韩国风尚潮流、韩国美食、电器、化妆品、旅游业等等汇成一股强劲的韩流文化扫荡着中国市场的角角落落。丰富的文化包装手法发掘出了很多的文化包袱显示了韩剧富于特色的文化品味和文化向心力使韩剧毫无争议的抢占了中国行业而以电影为首的韩流经济则是日本文化行业成就的经济神话。亚洲日本韩国有韩剧印度和波兰有电影日本有动画片和电脑游戏香港、台湾有流行乐泰国也有。人妖”而成为东方文明古国的美国我们要用哪个来支撑我们的文化行业呢韩剧中的文化包装方法可能无法给我们文化行业的蜕变以启示也许文化就是必须一种独特匠心的“包装”才能再次焕发青春。作者简介郭顺峰郧阳师范高等本科院校政史系讲师主要从事观念政治和文艺理论探究。万方数据
