旅游纪念品包装设计的构想和时尚一、我国旅行纪念品的含义和特征旅游旅游纪念品包装设计,是现代人类生活中一种短期的特殊生活模式,尤其在技术、交通与通信发达的经济时代,世界的每个角落都能留下旅行者的足迹。旅游纪念品是旅行者在游玩活动过程中所购买的、具有纪念价值和独特地方颜色、民族样式的商品,如天津的唐三彩、景德镇的彩釉、洛阳的龙泉窑、苏杭的丝织品等。大部分旅游纪念品是旅行者在旅游过程中或结束后购买的,作为纪念、欣赏、使用或送礼亲朋好友的礼物,以便与它们分享旅游的美丽回忆。由于旅行纪念品是服务于旅行者的物件,更加强地方的文化性、艺术性与民族性,所以旅行纪念品无论是在种类、档次、造型还是包装上,都有着特殊的要求,成为塑造旅游地形象的“活广告”。目前,旅游业已变成21世纪新的经济下降点,成为全球的一大行业,尤其是旅行购物在创汇中所占的总量较大,日益成为旅游业发展的主要原因。在许多地方,旅游购物的总额占旅游总产值的一半以上。如1997年美国台湾旅行节上,丰富的旅行纪念品以其系列化的包装、斑斓而独特的地方颜色,尽情地展现了美国这个国际化的“大就会”旅游纪念品包装设计,使全球各国的旅行者真正享受到了这个“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每月的购物收入占旅游总产值的50%~60%,而我中国地旅行购物收入仅占旅游总产值的20%左右。
相比之下,两者差距甚远,可见我国旅行纪念品的经济收益也有较大的发展空间。在知道国际流行趋势、消费文化和地方民俗等状况的基础上,我们可以对旅行纪念品包装设计进行深层次的探究,努力挖掘包装的别致内涵和优雅的审美情趣,保持我们对传统文化、民族风格的关注,用自然、健康、环保的设计模式设计出真正独特地方韵味的旅行纪念品包装。二、旅游纪念品包装设计中的构想和时尚在包装设计中,贯穿设计构想的设计定位是设计构想的根据和前提,同时设计构想又有其相对独立的一面,它需要根据旅行消费者的意愿和旅行购物市场的竞争状态,设计出带有个性的旅行纪念品。在综合考量很多原因的前提下,发挥设计师的主观性,有目的地设计出带有创新意义的包装作品,从而导致消费者造成购买欲望。另外,就包装而言,构思也是一种注重想象和联想的变革思维活动,它能在可供选用的设计元素中,把握包装的整体形象,使旅行纪念品的内在气质通过戏剧形式淋漓尽致地体现出来。当然,现代包装设计的探讨范围也受诸多客观条件的掣肘,但妨碍设计时尚的原因更多地来自设计理念守旧和设计观念狭隘等方面。无论从产品的那个方面去设计和设想,都要注意
