摘要:为了更好展现传统农产品文化积淀和诠释传统农产品整体品牌形象，本文以“三农”时代背景驱动下的传统农产品发展为载体，通过剖析传统农产品包装现状，结合文创发展在文化品味、专业人才、全民美学、顶层设计四个方面的研发经验，探析特色农产品包装设计理念并进行深入探讨，提出传统农产品包装设计思路。
关键词:传统农产品;包装设计;文创;品牌
1特色农产品包装现状
随着乡村复兴战略推进的推行，特色农产品研发越来越遭到他们的欢迎，其品牌包装也逐渐被加强，相较于先前亦有所提高。但现在市面上的传统农产品包装仍然存在一些不足，这些都是“三农”工作中急需解决的难题。
1．1农民包装意识不到位
特色农产品包装初始概念主要源自于农民对包装的认知。据调查，农民对传统农产品外包装存在着两种极端:一种是以包装至上，认为即使包装大气、美观、上档次，无论产品品质如何都能抢占市场;另一种则持着即使保证产品品质优，照样卖个好价格，包装并不重要的心态。对包装认识的这两种反差，导致了传统农产品包装模式不完善，品牌观念不明朗。
1．2包装形式单一无传统
农产品包装过度地指出原生态，在包装材料的选用上没有对于性，千篇一律，包装手法单一且没有完善化，包装效果不理想，没有突显产品质量与其传统文化品位，无法在很多农产品中脱颖而出，吸引力较弱，很难唤起他们的购买欲望。
1．3包装技术能够保鲜产品
他们针对农产品的偏爱主要因其原滋原味、口感好，但市面上销售的大多数农产品并不是即产即销，粗放的制造方式也对农产品保鲜提出了较大的挑战。当下，对于农产品基本都是运用简易包装的方法，没有在保鲜方面做技术处理，导致时间一长，农产品的味道和质量增加，严重制约销售。
1．4包装材料安全性较弱
因为传统农产品大个别来自于小体量农户和民企，其产品销售前没有经过合格的产品质量评估，部分产品或者使用了不合格的包装材料，有的为了包装产品感观性良好，过度地使用保鲜剂，致使污染现象加剧，有的或许会威胁到他们的健康和安全。
1．5包装人才资源短缺
在农业问题日益加剧的关键时期，大量的农业人才被派往乡村，但多数是渔业养殖、养护、培育方面的人士，农产品包装方面的人才输送较少，导致在品牌营建时专业指导水平不足，包装人员整体专业能力薄弱，无法满足消费者购买意愿。
2文创经验的启示
2．1挖掘文化品味魅力
文创产业与生活环境相互依托，将其产品品牌与地方传统文化特色密切联系，深入开掘产品所在地文化涵义，以特色与时尚相结合的地方活力吸引他们进行消费，塑造良好的品牌效应，从而促进整个行业发展。对于传统农产品而言，均有其深刻的地域传统，在包装设计上充分融入传统文化气息，将使产品档次得到较大提高。
2．2激发专业人才驱动力
文创产业发展早期政府便从教育制度进行转型，不断提高学校相关课程的开办，大力推动文化创意职位的辅导与深造机会，希望以人才介入科技变革，以人才引领品牌创新，从而提升产品附加值，创造文创产业优势。培育和吸纳包装设计人才对于传统农产品品牌价值有较大促进作用。
2．3扩大全民美学影响力
任何行业的受众体都来源于公民，而公民对美的体会主要源自于生活，所以将艺术融入生活，加强公民对文化艺术的感知，不断提高其对文创产品的认同度与参加度，也是促使文创产业发展的助推。农产品来自于乡村，服务于广大消费者，其包装设计应合乎全民审美需求，才能更好地在市场上生存。
2．4发挥顶层设计效力
文创产业的快速演进依赖于制度有效的宏观调控，发挥顶层管理效力，建立产品评估、营销、运成为一体的品牌理念，才能实现文创产业迈向多元化，这只是文创产业符合中国化动态演进的要求。特色农产品品牌打造同样离不开市场化、生产链条化。做好品牌营销，发挥农产品顶层管理同样不容忽略。
3特色农产品包装设计策略
3．1设计创新———可持续
特色农产品包装，不仅要从经济价值上考虑，也应注重包装材料的低碳性与电力节约，做到可大幅发展能够使其产品走得更远。因此，首要考量从包装材料变革开始，应采用白色天然的材料［2］。此类材料属于多次循环运用的自然资源，对环境污染导致的压力较小，且不易降解，如木质、藤制、桔梗等材料，轻便且易于塑形［3］。在设计时，充分考量“返璞归真”的观念，打造符合他们对农村田园生活憧憬的寄托产品。从消费者角度而言，特色农产品大多数属于食品，天然无污染的包装材料更突显农产品的安全性。除此此外，特色农产品包装在规格及构架设计方面也应创新。不同的农产品种类都有其自身的规格，设计时需充分结合产品自身传统，消费者场合用途，或企业物流成本等方面进行整体考量。使传统农产品包装简单轻巧、方便携带并适用于各种场合，真正做到包装设计的可大幅性。
3．2设计风格———个性化
在农产品行业上，各类产品琳琅满目，如何提高消费者对产品的第一印象，使产品更有识别度至关重要。这就必须在产品外的包装设计上别具风格，具有个性化，并能准确捕捉消费者偏好，引发消费者内在购买欲。首先，个性化设计样式应从传统农产品产区地域文化入手，深入开掘其文化涵义，并以纹样、文字等方式呈现在产品外包装视觉设计上［4］。可在包装样式上运用乡土元素融入设计，描绘农产品产区的知名景点、历史典故或当地风土人情，不仅可使农产品深印在人心，而且能超过广泛的宣传效果;因此，可提炼当地建筑元素、植物元素或是名人形象等做系列包装组合，既能突显地域传统，也能导致消费者心灵共鸣;亦可以运用“一物一故事”的形式，通过包装设计向消费者讲述当地流传的神话故事，利用消费者对幸福故事的憧憬而形成购买冲动。其次，个性化设计样式必须重视颜色的巧妙应用。包装底色在视觉效果中也对消费者带有较强的心理暗示，不同的色调组合组成的图案各有其不同寓意。特色农产品在包装底色的选用上可遵循原生态色系，如动物植物、枝干的色泽、土壤的色调、湖泊、蓝天的色调等，并运用颜色的冲撞、明暗的调和描绘传统农产品各自独到的混搭，体现其个性化，真正做到“乡土不土”［5］。
3．3设计人才———专业性
特色农产品研发领域，不乏产品制造科技人才和产品研发专业人才，但针对产品包装设计人才却求贤若渴。当下，诸多农产品都是以小体量经营为主，产品包装也是以农民或管理者自身的呆板印象设计而成［6］。因此，包装设计人才的专业化变得更为重要。首先，应考量培养本土人才，在当地学校教育制度中设定产品包装设计课程，从基础教育入手，培养专业基础扎实、服务意识较强的包装设计专业人才。亦可从现有包装成员中遴选较为优秀的人员进行专业化辅导，提升其业务素质，以便提高其对包装设计的思维，创新包装设计模式，不断提高传统农产品附加值［7］。此外，应加强幅度引进包装科技人才，通过不同国家、不同区域的专业专家成立全方位包装设计团队，不仅可以形成文化的交流，也可从不同视角使传统农产品的特色更为彰显，设计出更受消费者追捧的产品包装方案，提升传统农产品整体格局，做到专业化设计。
3．4品牌重塑———精准化
品牌是传统农产品包装设计的理念，也是区分于其它产品的关键所在，如何使消费者借助品牌符号即可辨识出相关产品，并联想到其品牌背后的故事尤为重要。首先，应从品牌规划入手，建立科学加强的品牌理念，脱离小体量经营方式，以行业链的方式组合同类产品制造营销模式，通过多种经营方式加强竞争力度。其次，要做好传统农产品品牌定位，参照不同消费者对传统农产品的特定需求加以提炼整合，充分知道同类产品在行业上的定位方式，营建出带有自身传统的品牌观念。再者，要加强幅度拓展宣传渠道和完善宣传力度，当下可进行品牌宣传的线上线下阵地诸多，各种跨境电商层出不穷，选择符合产品自身传统的宣传系统，不断顺应逐渐缩减的行业需求。利用宣传活动，创造与消费者互动机会，精准锁定消费者购买心理。凝练出能准确概括特色农产品的宣传标语及口号，并且能使消费者朗朗上口，使传统农产品宣传出自口中，深入人心。最后，应重视品牌保护观念，熟练运用知识产权维权，制定专业科技指标，为企业品牌推出坚实的盔甲，使传统农产品在行业上占有明确优势。
4结语
特色农产品类别繁多，市场竞争激烈，为提高其竞争力首先应从改进产品包装设计出发，以文创理念为借鉴，充分发挥传统农产品文化优势，以文化积淀带动产品附加值。通过变革传统农产品包装材料、结构、规格的形式经营可大幅设计模式，以包装底色、图文的视觉效果创造个性化设计样式，以专业化人才培育成为全方位的包装设计团队;通过准确化的品牌规划、定位、宣传农产品保鲜包装技术，保护造就特色农产品品牌形象;通过高规格、高标准的包装设计规定提高传统农产品行业知名度、客户满意度及产品美誉度，并在农产品行业上进入常盛不衰的优势。
参考文献:
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［3］陈凯．食品包装材料对制品安全的妨碍［J］．食品安全导刊，2020(3):29．
［4］张放．图形创意在触觉传达设计中的利用策略［J］．包装工程，2020，41(2):281-283+290．
［5］张洪艳．乡土产品身份的再次确定———以“酥服下”系列包装设计为例［J］．装饰，2019(9):134-135．
［6］郜雨馨，易忠，蔡晓琪，等．传统农副产品包装设计在地方旅行市场中推广研究［J］．吉林农业科技大学学报，2021，30(1):11-14．
［7］何青萍．包装设计创新型人才培育方式探究［J］．艺术教育研究，2018(4):60-61．
