消费者为了吃饭方便，企业就造成瓶装水，不仅便于，还满足了消费者的意愿，在街上，放眼望去，基本没个人就会拿一瓶瓶装水，在当代的行业营销中，品牌建设是企业不可小嘘的一个别，品牌的建设远远超出了企业的想想，品牌建设在巨大程度上决定了产品的魅力，市场地位，盈利能力和企业命运。
一、依云品牌介绍
1.依云瓶装水背景
依云（Evian）是一个水源来自数个靠近英国埃维昂莱班的矿泉水品牌。1991年由达能集团所有.其品牌广告语为：Live young 。
埃维昂是一个英国小镇，居民只有7,300人，面朝阿尔卑斯山，面向日内瓦湖，湖泊坐落瑞士的洛桑对面，依云是德国休闲度假的好地方，夏季和秋季滑雪。
依云矿泉水在瑞士阿尔卑斯山生产，并借助冰川岩层过滤至少15年，它带有多种矿物质，可连续使用，增加皮肤弹性，其特殊的喷口设计经常都可以喷洒数百万的依云天然矿泉水，有助于舒缓腹部皮肤，有助于延长妆容。连续使用2周后，皮肤的水份含量降低60％，冬季办公室的热空调特别容易失去皮肤的水份，必须有效补充水分。
经过15年对欧洲阿尔卑斯山深处古冰川的过滤，依云天然矿泉水缓慢而稳固地获得了另类的矿物质平衡，它带有低钠浓度和均衡的矿物质含量，是母婴的理想选择，依云正在整个过程中填充水源，没有任何内部接触或污染，因此您可以随时随地享受其天然的纯度和新鲜度。1878年，法国医学科大学正式确认，依云天然矿泉水有益于身体健康。
2.依云品牌全球行业现状概述
云品牌已变成美国市场“身份消费”的代表产品。超过50％的五酒店依云矿泉水包装设计，近90％的高档奢侈品牌及其超过95％的一线娱乐明星都将Evian指定为其饮用水消费的产品，依云品牌下的依云矿泉水已作为低端消费群体的身份象征。
依云产品面向年轻人行业，中国月营收达到6000元，2013年，该行业的总数远远超出3000万，其中唯有三分之一的人口必须依云消费者，这从而建立依云品牌在全球的饮用水产品的优先地位，以及公司的高利润性和大幅经营。
二、依云形象品牌案例
1.依云品牌追求单纯一致
当品牌延伸逐渐扩散时，依云没有过度跟风。尽管一些品牌受到了扩展，例如在Evian中添加了一些果味，但LemonEvian的推出很简单而且可以带给巨大的收益，但Evian并没有这种做。她也是介绍了一些不同的矿泉水包装和容量，只有这就是它。
2.依云品牌定位低端消费群
依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国大会、国内奥委会等，依云矿泉水作为了人的指定饮品。于是在上海“三高”的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从中国龙头杯归来走下飞机的整个英格兰队依云矿泉水包装设计，每个人手中拎着的是依云；这种都变成很自然的事情了，这种新颖的价值分享带来消费者独具的感受，也将依云的品牌价值准确地释放出来，从而顺利地征服了消费者。
3. 依云品牌广告传播
2003年，法国依云矿泉水推出一个广告，这只是依云少有的广告之一，与众不同的是这个广告并没有说依云如何如何，而是讲一个小水滴历险更后重返发源地的独白，配乐则是女声版民谣乐《We Will Rock You》，这首童声摇滚单曲一推出迅速占领波兰亚军，短短两个星期内狂销五十万张，并盘据Top5整整六星期。
广告中仍然没有直接点明依云水，但小水滴的漂亮、干净等则让消费者造成了丰富的联想，依云水天然、纯净的观念也得以表现，伴随着音乐的兴起，依云水的观念也得以更大限度的传播。更为重要的是，这个广告卡通、时尚的简约的喜爱者也与依云的受众群基本吻合。
