包装设计教师：李隽第一章概述第一节包装的定义我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的科技手段所采取的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术手段等操作活动”。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保护商品的原有状况及品质，在物流、流动、交易、存储及使用时不得到损害和制约，而对商品所采用的一系列科技方式叫包装。”日本包装工业规格JIS为包装下的是：使用适度的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的方式。美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖，而实行的统筹整体平台的打算工作。10英国为此的定义是：为货物的储存、运输、销售所科技、艺术上的打算工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达客户或消费者手中而能维持产品完好状态的软件。虽然每个国家和地区对包装的定义略有差别，但都是以包装的功能为核心内容的。对于包装设计师而言，包装是一项复杂的平台项目，要求设计者具有视觉语言的掌握能力、技术环节的驾驭能力和把握非常的电脑辅助设计方法。
另外，还要对消费行业、企业形象推广战略有充分的了解。11一、包装设计的基本概念什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业科技和素质。2.其内容主要有外形设计、结构设计、装潢设计等。（1）包装造型设计———造型设计是利用哲学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术成就。（2）包装结构设计———包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本用途和制造实际条件出发，依据科学机理对包装外观构造及外部附件进行的设计。（3）包装装饰设计虽然旨在于美化商品，而且借此积极能动地释放信息、促进销售。它是利用艺术形式对包装进行的外形平面设计，其内容包含图案、色彩、文字、商标等。12第二节包装的功用与分类现代包装颇具多种功能，其中最主要的是下列三种用途:保护功用——是最主要的用途。保护商品的含义是多重的；如物理性(保护商品防止外力损坏)和物理性（防止商品变质，如黄色啤酒瓶能避免辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化）。促销功能——它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及表明。
便利功能——即方便储存、运输。一、包装的功能13二、包装的分类包装是一个集合总体，它包含了类型众多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要根据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维食品包装、复合材料包装和其它天然材料包装等。2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高端包装、中档包装和高档包装。3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包4.按包装容器造型结构特征分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。145.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。8.按包装适应的行业不同分类，可分为:内销包装和出口包9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化物品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的生物型态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和黄色物)包装、气体包装和混合物体包装。
15包装伴随着人类文明的演进，经历了艰难的演变和演进过程。包装发展的历史，大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。其中古代包装和当代包装又可称作为传统包装。第三节包装发展史包装的发展史：原始包装的萌芽古代包装近代包装现代包装16萌芽阶段一、原始包装萌芽阶段此阶段非常于原始社会的旧石器时代。那时人类的制造力非常低下，仅靠双手和简单的工具收集野生动物，捕鱼打猎以保持生存。人类从对自然界的大量观察中得到启迪，学会使用动物茎条进行捆扎，学会使用动物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物件来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有科技加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的意义来看，已是萌芽状态的包装了。17二、古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的艰难过程。在这个阶段中，人类文明出现了多方面的很大差异，生产力的逐渐增加使愈发越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的发生即规定对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便捷。人类起初以多种材料制做作为商品的制造工具和生活用品，其中也包含了包装器物。
18古代包装材料1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用花卉茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。而烧制、玻璃容器、青铜器的再度出现，以及造纸术的发明使包装的水准受到了更明显的提升。20古代包装科技2.在包装技术上包装设计的方法ppt，已采取了透明、遮光、透气、密封和防水、防腐、防虫、防震等技术及方便封启、携带、搬运的一些方式。22古代包装外形3.在外型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等方式美的规律，并采取了楼空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族样式的多彩斑斓的包装容器，使包装不但带有容纳、保护产品的实用用途，还带有审美价值。23零售酒包装零售酒包装24三、近代包装阶段此阶段非常于16世纪末到19世纪。西欧、北美国家相继从专制社会过渡到资本主义社会，社会制造力和商品经济都受到较快的发展。自18世纪中期到19世纪早期，在西万国家所经历的两次工业革命中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以至能源的广泛使用，使人类的社会制造力成倍增长。大量产品的制造又造成商业的快速发展。
轮船、火车及车辆的发明使交通发展到海、陆路大体量的物流。这样，就规定商品应该经过适宜的包装就能适应流通的还要。大量的商品包装使一些发展较快的国家起初形成机器制造包装产品的市场。此阶段的演进主要体现在下面方面:25近代包装材料及容器1.包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸张制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐储存食品的方式，从而形成了饮料罐头工业等。世纪末的罐头包装26近代包装技术2.包装技术各种容器的密封技术更为加强。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了圆形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒诞生时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。1892年冲压密封的王冠盖27近代包装标志的应用随着商品经济的高速发展，商品更加丰富多彩，为了诱导用户，扩大销售，厂商开始注重印刷标记的作用。如1793年欧洲国家起初在酒瓶上贴挂标签。1817年美国药商产业要求对有毒物品的包装要有方便识别的印刷标签等。4.包装机械的演进前述当代包装材料及包装科技的演进均与包装机械的演进密切相关，主要体现在印刷、造纸、玻璃和塑料容器制造等方面生产机械的发展。
28四、现代包装阶段现代包装实质上是迸人20世纪之后起初的，伴随着商品经济的世界化扩展和现代科学科技的高速发展，包装的演进也迸人了全新时期。主要体现有如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装科技不断显现2.包装机械的多元化和手动化3.包装印刷科技的进展4.包装测试的进展5包装设计进一步科学化，现代化29现代包装60年代的系列化包装1917年设计的香烟包装1913年设计的香烟包装31作业40酒类包装47化妆品包装设计50食品包装53第二章包装容器造型设计•一.定义•二.作用•三.包装设计与构架的关系•四.容器设计的基本规定•五.容器设计的艺术规律•六.容器设计的方法54一、定义包装容器造型设计是按照被包装商品的特点、环境因素和用户的规定等选用一定的材料，采用一定的科技手段，科学地设计出内外结构合理的容器或食品。55二、作用造型是包装容器设计中不可欠缺的重要构成个别与前提。1、造型是为产品的用途服务，优美的包装外形有促使强化包装的实用与便利功能，美化产品，吸引消费者，促进商品的销售。2、包装外形是包装装饰的载体，优美的外型为包装的视觉传达设计确立了良好的基础包装设计的方法ppt，可以说包装外形在整个包装设计模式中占有重要的位臵，是优秀包装设计的关键所在。
56三、包装外形与构架的关系任何包装容器的外形都需要通过一定的材料和各部位具体的构架来支撑组合完在包装外形设计中，由于对包装功能要求的不同和制造包装容器的颜色与工艺科技的不同影响，又造成在包装外形与结构设计上的不同兼顾与要求。如陶瓷、玻璃、塑料等包装容器，通常在封盖（头）与底（足）结构不变的状况下，只改变容器（体）的造型。62四、容器设计的基本规定用途第一性，功能决定方式，是容器设计的最基本的要按照茶壶的使用特征，考虑怎样设计茶壶？1、功能要求物理性：容器的性能、构造、耐久性等；生理性：容器使用的便捷性和操作的安全性等心理性：满足人类针对型与色的喜好或针对装饰的规定；社会性：由于社会的地域性或习俗等因素针对容器造型新的要求。632、经济规定包装容器设计要切记与经济成本的关系，使设计的容器与商品销售单价相匹配，要以设计的合理性来降低制造、流通中的损坏和浪费。3、美感要求在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分展现于容器造型原本。4、生产科技要求需要知道包装容器制作的工艺步骤或者特征要求，使设计合适工艺制造。5、创造性要求设计具有浓厚的简约、便利的用途、和独特的容器造型。
64五、容器设计的艺术规律一、变化与统一二、对比与调和三、重复与契合四、整体与局部五、节奏与韵律六、生动与稳定七、比例与尺度八、透视与错视651、变化与统一在各类戏剧构思和设计的过程中，变化与统一是一个普遍的规律。只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱之感，只有统一无差异的设计给人一种平庸无生气之感。在容器设计中差异是指外型各部位的多元化，而统一是指外形的整体感。662、对比与调和线形对比：在容器设计中所谓的线形，主要是指外形的外轮廓线，它构成了外形的型态。线型归纳出来可以分为曲线与直线两大类，每种线形都可以代表一种情感原因。67体量对比：造型的总量是指形体各部位的重量，在视觉上觉得的分量。运用它恰到好处，可以突显形体主要部份的量感和形态特征。如：唐代瓷壶造型：其运用缩小壶嘴的处理，突出主体的量感和外形特征，同时也降低了独特与创意感。68空间对比：A、实空间：每一个实体都必须一个空间位臵，这种空间在造型上称实空间。B、虚空间：是指外形本身的一些附加件所产生。在设计时要考量到实空间和虚空间的比重与对比关系，不能喧宾夺主。
线形要统一，体量要均衡，实空间与虚空间要吻合、协调，使造型生动，从而提高其方式感，产生一定的艺术感染力。69质感对比：在设计中主要从材料与装饰效果上来表现。A、单一材料：B、多种材料：如：71色彩对比：材料颜色采用对容器设计的合理性和艺术性关系巨大。723、重复与契合单体外形：线型与规模的重复达到一种和谐的秩序美感和节奏美感。74配套造型：在系列包装设计中要用到这些造型，是指在整个包装外形上重复主要的线型特征，根据不同的种类设置不同的比重和容量，达到重复与契合的关系。764、整体与局部外形局部的差异是为了整体的内容丰富，不能繁琐，不能破坏整体关系的和谐统一。造型的局部有诸多线角，口部外形和顶部外型结构等，在符合整体风格基调的前提下，将局部处理精确到位，使外形特征非常突显。785、节奏与韵律在戏剧领域里，各门戏剧都是相互联系的，音乐中有节奏和韵律，绘画、雕塑中有节奏和韵律，容器设计相同应该节奏和韵律的美感因素。那些和谐的点、线、面、比例、均衡、材质、色彩的反复和组织，就潜伏着节奏与韵律的原因。有节奏、有韵律的形态蕴藏着一种美感。造型的节奏和韵律靠对设计中体现形态的诸原因的组织与掌握来获取。
806、生动与稳定容器造型的稳固是他们对造型最基本的要求。造型中的稳定有二个方面际使用的稳固与视觉感到的稳定。设计规定它们统一。1、使用的稳定性2、视觉上的稳定性3、视觉上的生动性容器要在使用中放臵稳定，移动便利，但还不能更加内敛，失之生动。生动是造型中美的感人的原因。容器必须是用之稳定，观之生动。生动的获得主要是在外形的线型变化与整体情调上的吻合处理。857、比例与尺度无论从实用功能的视角还是从审美角度来谈造型，都离不开比例与尺度。比例是指外形的前后左右、主体与附件、整体与局部的宽度关系，而尺度则是按照他们的生理和使用方法所产生的合理的宽度范围。861．功能要求的比重生活中的容器造型无以数计，各具形态，各有特色，各有比例。它们产生的决定原因首先是用途的规定。瓶类造型用来盛流动的物质，如水、酒、油等，造型的口径较小，便于堵盖、封口及控制量。由于所盛物质的性质不同，瓶有大有小，瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功用要求，造型都有各自的特征和比重。872．审美所规定的比例为了满足人类对美的要求，使人类生活非常丰富多彩，设计中必需要考量到美的诱因，把握美的规律与比例。
883．材料工艺所规定的比重材料和制做工艺是推动设计动机的关键。抛开材料与加工工艺搞设计是绝对不行的。就陶瓷来说，它需要经过低温烧成等工艺过程，原料在低温烧成过程中有一个熔融的阶段，如果造型的比例不合理，就会发生变形现象。894．容器的尺度关系日用容器的尺度与用途要求的厚度和他们大量以来使用习惯所产生的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说，为了单手使用的方便，酒瓶的宽度或长度不能小于手的手指与食指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于通常的酒瓶尺度，由于容量较大，使用的方式为左手托住上面凹进处，左手托住瓶身。908、透视与错视a、透视在容器造型设计过程中，经常看到这种一个难题：拿立体造型与图纸造型相比，尽管立体造型是完全按图纸尺寸完成的，但立体造型总觉得细小，图纸上外型总觉得笨重。还有小件造型，像球型类外形，本来图纸上最大长度以上部分重量与下面部分尺寸完全相同，但鉴于使用范围大多数是处在人的视平线下面，所以实际视觉感到则上大下小，这种现象我们称为“透视变形”。错视，即是人的视觉对物象的一种错误的觉得。设计中常常会遭遇错视现象，要想获得一个线条圆润的圆柱体的杯子，在处理头部线条时，就需要处理成稍有外弧的纹路，方能受到直线的觉得。
91六、设计的流程容器设计的程序大致分为八个方法：就有关造型和信息等方面进行有对于性的调查和资料收集；汇总所调查的资料进行探讨；推行设计的文字方案；采用适合的材料或者制作工艺；设计形象稿或者设计说明；推导容器的容量；绘制工艺制作图和产品效果图；制作容器的石膏模型。92A、三视图是容器设计中必不可少的个别，三视图是指正视图、俯视图、侧视图。正视图是指容器的背面图，绘制时要将场景用点划线从后面分开，绘制出容器的立面图。B、绘制容器的三视图通常选用专用的硫酸纸，要根据一定的比重严格绘制。93C、三视图中的线型运用十分重要，常用的线型有下面几种：粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括立面的轮廓线。宽度为0.4—1.4厘米；也可以用斜线填充以及用点填充。细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线，引出线和断面线。宽度为粗实线的1/4以及更细；虚线：用来画造型看不见的轮廓线，属于被遮挡但是必须体现部分的轮廓线。宽度为粗实线的1/2以及更细；点划线：用来画造型的中心线以及中轴。宽度为粗实线的1/4以及更94D、尺寸标注标注尺寸的线都使用细实线，尺寸线两端与长度界线的交接处要用箭头标出，以示尺寸范围。
尺寸界线要超过宽度线的箭头处2—3毫米，尺寸标注线距离轮廓线要高于5厘米。尺寸数字写在长度线的后面断开处，标注尺寸的方法规定统一，垂直方向的数字必须从下向上写。图纸上标注的外形实际长度数字，规定是以毫米为单位的，所以图纸上不应该再标示单位名称。圆形的外形，直径数字前标示直径符号φ，半径数字前标示半径符号R。标志比例的字母是M，在M然后的第一个数字代表图形的大小，第二数字代表实际造型的大小，如1：2。95制作容器的石膏模型常用的工带有：石膏粉：颗粒细、无杂质。美工刀，用来切割石膏。有机片，用刀在里面划几道线，用来磨制石膏，也可其他用具。小锯条，用来截锯石膏，也可以将锯条磨成小刀，进行石膏的雕水磨砂纸，用来研磨石膏。乳胶，用来粘接造型的构件。围筒，用来制做圆柱型或立方体，也可以直接用啤酒瓶从后面切割成两个别来取代。制作方式是把造型分成几个单独的个体制作打磨，作后粘合即116谢谢！
