现代包装设计由原来实用性、功能性向以视觉要素整合为中心的个性化、情趣化发展 ，以满足现代消费者的心理和实际需求。
通过对包装的色彩、造型、材质等各种设计语言的运用，使得包装具有了浓厚的自我感情色彩，使消费者能与商品进行感官上、精神上的直接交流。现代包装设计中的个性化主要表现如下：
色彩
是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声夺人的艺术语言。在长期的生活积累和感受中，色彩在人们的心理产生了各种情感联想。
对色彩的功能性、情感性、象征性进行研究，将色彩的感觉充分调动，来满足不同的消费者的喜好 。
蓝莓、草莓、蔓越莓，以为是果酱，结果是牙膏包装设计。
图形
是包装设计中不可缺少的元素，例如：手绘的、摄影的等等，以图形的隐意表达出消费者对商品理想价值的要求，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。
纸盒
是现代包装的主要形式之一，它有几何型、拟态型、契合型、卡通型等。由于纸张的可塑性，利用切、扎、折叠、粘合等一系列工艺程序 , 通过巧妙地设计 ,可以使包装呈现出丰富多变的结构形态。
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